надходить

24.10. 2011 11:00 Kraft Foods підтримає запуск бренду інтенсивною маркетинговою кампанією. Клієнти повинні вибрати телевізійну рекламу самостійно. Погляньте на пару змагань.

Kraft Foods розширила своє портфоліо в Словаччині та Чехії багатонаціональною маркою печива Oreo. Він випустив їх із гаслом "печиво, улюблене з молоком", центральним елементом супроводжуючої рекламної кампанії є ритуал споживання продукту в стилі "переверни, подивись, подрібни". Крафт вийшов на ринок інтерактивно - замовники повинні вибрати самі телевізійні ролики.

Oreo виходить у словацьку дистрибуцію протягом жовтня та листопада 2011 року. "Oreo вже продається в деяких роздрібних мережах", - підтвердила старший консультант Єва Попрочка з агентства Omnipublic Consulting для Mediálne.sk.

Печиво виготовляли в США в 1912 році, останні роки вони були доступні в декількох країнах Західної та Східної Європи. Вони в'їжджають до Словаччини та Чехії лише зараз. "Бісквіти Oreo поступово впроваджуються на багатьох ринках світу. Цей процес залежить від виробничих та логістичних можливостей Kraft Foods. Ми намагаємось забезпечити наших клієнтів усією нашою продукцією, але іноді для цього потрібен час", - зазначили в компанії.

Kraft Foods вперше випускає на місцевий ринок класичну лінійку Oreo - бісквіт з какао та наповнювач із ароматом ванілі. Він буде доступний у двох форматах із шістьма чи шістнадцятьма печивами та рекомендованими цінами 0,67 та 1,49 євро. В рамках стартової кампанії ціни будуть знижені до 0,55 євро для менших 66-грамових упаковок та 1,19 євро для більших 176-грамових упаковок.

За словами Єви Попроцької, основною цільовою групою продукту повинні бути матері з дітьми у віці від 6 до 12 років. Печиво Oreo, яке розповсюджується на словацькому та чеському ринках, виробляється на фабриці Kraft Foods в Іспанії.

Kraft Foods підтримає запуск Orea інтенсивною маркетинговою кампанією. PR-підтримка працює з жовтня, телевізійна кампанія запланована на січень 2012 р. До цього часу клієнти повинні вибрати, яка з двох адаптованих адаптацій з-за кордону представлятиме бренд у Словаччині через офіційний веб-сайт Orea у соціальній мережі Facebook. В обох дітей вони вчать своїх батьків, як правильно їсти печиво Орео, у першому випадку це маленька дівчинка, у другому хлопчик.

На думку Єви Попроцької, зовнішня реклама товару також повинна бути орієнтована на спілкування ритуалу "обернись, озирнись, відклади". Кампанія Facebook триватиме безперервно протягом року. Kraft Foods також готує дегустації та зразки печива Oreo. "Мета - доставити Oreo у якомога більше місць, поки план дегустаційного туру не остаточний", - пояснює Попрочка. Компанія також планує додаткову підтримку POS. "Oreo матиме цікаву частку полиць і буде добре видно завдяки характерному синьому кольору", - додала вона.

Замочування печива в молоці та пов’язаний з цим ритуал «обернись, обійми, мажи» був створений Kraft Foods на основі ідеї клієнтів з інших країн, які вирішили, що це їх улюблений спосіб харчування. Kraft Foods також вважає, що споживачі не будуть сприймайте ритуал. як неоднозначний ". Наше повідомлення ясне. Очевидно, що "обернись, дивись, підглядай" стосується розваг і призначене для сімей. У цьому немає жодного прихованого значення ".

Oreo не може поглибити канібалізм встановленого місцевого бренду "сендвіч" печива Disko, який також належить до портфоліо Kraft Foods. "Нам не потрібно копіювати ідеї, ми пропонуємо широкий асортимент товарів по всьому світу, і споживачі це цінують. Ми просто продовжуємо давню традицію Oreo", - каже компанія.

У світі існують різні варіанти печива Oreo, вони відрізняються кольором, наповнювачем та смаками - наприклад, полуниця, м’ята, банан або карамель. "У деяких країнах ми пропонуємо, наприклад, печиво Oreo з шоколадною глазур'ю в м'якому бісквітному торті, схоже на американське тістечко. Також пропонуємо вафлі, тюбики, ріжки для морозива, тіста для тортів або напівфабрикати Oreo для дому приготування їжі ", - говорить Kraft Foods. Печиво Oreo також має різноманітні сезонні начинки, включаючи зимові, весняні, літні або Хелловін.

Джерело: Omnipublic Consulting

Спочатку Kraft Foods хоче запропонувати на місцевому ринку лише основне печиво з какао, наповнене ванільним ароматом. "У майбутньому будуть представлені інші версії Oreo, у яких є багато любителів по всьому світу. Ми вже підготували загальні стратегії впровадження нових варіантів, але це буде залежати від реакції клієнтів на Oreo", - додає компанія.

Харчовий гігант повідомляє Oreo як найпроданіше печиво у світі. Він посилається на результати Euromonitor за 2009 рік, згідно з якими печиво Oreo генерує продаж на 1,6 мільярда доларів на рік, тоді як інші марки цієї категорії становлять лише половину цих продажів. "У Сполучених Штатах Oreo споживає 9 з 10 домогосподарств. З нашими 23 мільйонами шанувальників ми також є одним з найпопулярніших брендів у шанувальників Facebook, і ми також є першим брендом у категорії" їжа "- інші два бренди, які є лідерами ринку. належить до категорії напоїв: кава Coca-Cola та Starbucks ", - пояснює Kraft Foods.

В даний час Oreo продається у понад ста країнах світу, загалом понад 25 мільярдів печива на рік, йдеться в прес-релізі. На сьогоднішній день Oreo розповсюджено в 19 країнах - Великобританії, Ірландії, Іспанії, Португалії, Франції, Нідерландах, Швейцарії, Австрії, Греції, Італії, Данії, Швеції, Норвегії, Україні, Румунії, Болгарії, Хорватії, Словенія та Польща.

Kraft Foods, що базується в місті Нортфілд, США, є однією з найбільших у світі харчових компаній. Він працює приблизно в 170 країнах світу, а його портфоліо включає такі бренди, як Cadbury, Jacobs, Kraft, LU, Maxwell House, Milka, Nabisco, Oreo, Oscar Mayer, Philadelphia та Trident. У Словаччині вона пропонує товари під торговими марками 3Bit, BeBe, Carte Noire, Dadák, Diskíto, Disco, Dukla, Fidorka, Figaro, Horalky, Jacobs, Kolonáda, Milka, Miňonky, Pim's, Piškóty, Siesta, Tang, Tatranky, Telka, Tuc, Vlnky та Gold.