Для Europa Press

виявляє

Europa Press | 13 липня 2017 р

МАДРІД, 13 (EUROPA PRESS)

Дослідження, опубліковане в журналі "Громадське здоров'я", показало високе порушення Кодексу PAOS щодо регулювання реклами продуктів харчування та напоїв для неповнолітніх, пропагованого Міністерством охорони здоров'я в 2005 році для запобігання ожирінню серед дітей, принаймні щодо телевізійні рекламні ролики.

Кодекс, до якого добровільно долучились Федерація харчової та напойної промисловості (FIAB), Асоціація саморегулювання реклами (Автоконтроль) та телевізійні мережі, сприяє спільному регулюванню реклами цільової продукції неповнолітнім для зменшення тиск продажів на дітей.

Дослідження, яким керував дослідник Карімен Леон Фландес з Департаменту превентивної медицини та громадського здоров'я Мадридського університету Комплутенсе (UCM), показало, що до 88,3 відсотка телевізійних рекламних повідомлень про їжу або напої для неповнолітніх у 2012 році порушували коду якимось чином, коли у 2008 р. ступінь невідповідності становив 49,3 відсотка.

Загалом було проаналізовано та класифіковано 2582 реклами, що транслювались на п’яти телевізійних каналах з січня по квітень 2012 року з 8 ранку до півночі, відповідно до калорійності та поживності рекламованих продуктів.

Параметрами коду, що зареєстрували найвищий рівень невідповідності, були такі, що регулюють адекватність поданої інформації (79,4%), і ті, що забороняють використання відомих або вигаданих персонажів, популярних серед дітей (25%).

Подібним чином невідповідність була вищою в рекламі, що транслюється дитячими каналами (92,3%), ніж у загальнодоступних (81,5%), а також у тих, що транслювалися поза встановленим терміном для захисту неповнолітніх.

Автори вважають, що рекламні прийоми, що використовуються галуззю стосовно неповнолітніх, зросли, і, враховуючи неефективність спільного регулювання, запропонованого кодексом, вони пропонують правову систему, яка забороняє рекламу продуктів харчування та напоїв неповнолітнім ", або менше обмежувати його лише корисними продуктами ".

Саме в 2012 році Міністерство охорони здоров'я розширило сферу дії кодексу, який до того часу обмежувався рекламою, спрямованою на дітей віком до 12 років, розширивши його на тих, хто не досягнув 15 років, і включаючи рекламу в Інтернеті.

Таким чином, тодішній міністр області Ана Мато зазначила, що вона прагне "гарантувати, що рекламний вміст, до якого мають доступ неповнолітні, є безпечним та доречним для них, що вони не вводять їх в оману та не вступають у поведінку, небезпечну для їх здоров’я ".