Facebook поширює ненависть, тому великі компанії бойкотували і припинили рекламу

До бойкоту також долучились такі бренди, як Microsoft, Coca Cola, Adidas, Honda та Starbucks.

facebook

Незважаючи на надзвичайну заяву в п'ятницю, в якій Марк Цукерберг пообіцяв жорсткіші правила висловлювання ненависті та дезінформації, інші великі бренди приєднуються до бойкоту Facebook та Instagram.

Це не означає, що соціальні мережі недостатньо роблять проти поширення ненависті та брехливих новин.

Список компаній, які з 1 липня припинять або суворо обмежують рекламу в соціальних мережах:

Чому це відбувається саме зараз?

Розчарування досягло максимуму під час нинішніх протестів проти расизму в США. Facebook зазнав тиску за небажання адекватно вирішувати питання ненависті простих людей або політиків, зокрема президента Дональда Трампа.

Кілька організацій - такі як Антидискредитаційна ліга, Здоровий глузд, Колір змін, Сплячі гіганти, Вільна преса, Національна асоціація сприяння розвитку кольорових людей та Національна іспаномовна коаліція ЗМІ - ініціювали ініціативу "Зупиніть ненависть заради прибутку", що вимагає щомісячного бойкоту реклами у Facebook та Instagram.

Спочатку до бренду приєднались американські бренди, але організатори також намагаються залучити європейські компанії.

Facebook має понад 98 відсотків своїх рекламних доходів, причому Північна Америка та Європа є найважливішими ринками компанії. У першому кварталі він заробив 34 і 10 доларів на користувача відповідно, порівняно з лише 3 доларами на користувача в кварталі в Азії.

Про що просять компанії?

Організатори бойкоту вимагають від соціальних мереж негайно довести, що вони серйозно зацікавлені у вирішенні проблеми ненависті в Інтернеті.

Наприклад, вони вимагають видалення сайтів та груп, які поширюють ненависть та небезпечні змови. Вони також очікують незалежного аудиту, який організація повинна проводити без фінансового зв’язку з Facebook.

Великі приватні групи Facebook з тисячами учасників повинні перевіряти модератори.

Організатори також вимагають зміни алгоритмів, щоб групи та сайти зі шкідливим вмістом не рекомендувались людям.

Публікація детальних даних та статистичних даних також повинна бути само собою зрозумілою.

Люди, які зазнають серйозних домагань, повинні мати можливість звернутися за допомогою до співробітників Facebook.

Підпишіться на розсилку новин MediaBrifting, і щоп’ятниці ви будете отримувати короткий зміст усього важливого про ЗМІ.

Як Facebook реагує на критику?

У п'ятницю Цукерберг опублікував надзвичайний прес-реліз, в якому оголосив, що соціальна мережа заборонить рекламу з вмістом ненависті. Він повинен видалити рекламу, яка свідчить про те, що люди будь-якого походження, національності чи статі становлять загрозу безпеці та здоров’ю. Тому ці нові правила стосуються лише сплачених внесків, але проблема набагато більша.

У той же час, Facebook посилить правила за 72 години до виборів, щоб зупинити спроби залякування виборців. Однак тижні та місяці перед виборами, коли поширюється багато дезінформації, нові правила не охоплюватимуть.

Цукерберг також пообіцяв, що пости, які порушують правила, але мають розвідувальну цінність (наприклад, статус політиків), не будуть видалятися, але будуть попереджені. Це може залишити заяви політиків в Інтернеті, що може бути потенційно небезпечним.

На захист Facebook повторює, що майже 90 відсотків повідомлень про ненависть видаляються до того, як хтось повідомить про них. Проблема з цією статистикою полягає в тому, що на 90 відсотків видалено повідомлень про НЕВИДУ, а не 90 відсотків ВСІХ повідомлень про ненависть. У мережі залишилися мільйони публікацій, які ніколи не видалялися, ніхто про них не повідомляв, а штучний інтелект їх не помічав.