У 2008 році, коли Віктор Орбан почав співпрацювати з Артуром Дж. Фінкельштейном, президент Fidesz був уже досить рутинним політиком. Він вже подолав великі ляпаси (1994, 2002, 2006), велику перемогу (1998) і за кілька років відновив (зберіг) контроль над своєю партією. Фінкельштейн контактував з Орбаном до "соціального референдуму", який закінчився з великим успіхом у "Фідесі". Разом вони виграли всі вибори, включаючи два парламенти на дві третини. Наступного року відбудуться перші вибори та кампанія за останні 10 років, яким ви вже не зможете допомогти. Артур Дж. Фінкельштейн помер у п'ятницю у своєму будинку на Манхеттені після тривалої хвороби.

назавжди

Фінкельштейн суттєво сформував політику і особливо методи Фідеса та його президента. Зі своїм партнером Джорджем Е. Бірнбаумом, колишнім керівником апарату Бенджаміна Нетаньяху, він представив раніше відсутній професійний підхід до проектування та виконання кампанії. Орбан, мабуть, виграв би без нього в 2010 році, і ми б не ставили, що він ослабне після його смерті, але його підхід був остаточно інтегрований у "Фідес", а через це - у повсякденне життя угорської політики.

Навчався в найбруднішу епоху американської політики

Фінкі, як його називали в колах Фідеса, приєднався під час кампанії 2008 року, а майбутнє починається з ТАК нібито шукали гасло. Головного радника Орбана з 2003 року називали Арпадом Хабоні, але він головним чином координував виступи та виступи голови партії і не відзначався успіхом у розробці стратегій. Побілене Ми живемо гірше кампанії, вибори 2006 року пройшли, це не зашкодило деякій допомозі.

Так вступили в дію Фінкельштейн та його супутник, опитувальник Джордж Е. Бірнбаум, який роками працював у цьому районі. Серед іншого, виборам чеського консерватора Мірека Тополанека в 2006 році передує перемога румунського консерватора-ліберала Каліна Попеску-Тарічану в 2004 році, але він також працював з колишнім канцлером австрійської Сокдему Альфредом Гузенбауером, болгарином Сергієм Станом та в співробітників президента Сербії Бориса Тадича. Фінкельштейн також був відомою фігурою в ізраїльській політиці протягом десятиліть: він брав участь у зміщенні Лікуда вправо, вшановуючи його як друга та наставника Нетаньяху, оскільки він зміг перемогти Саймона Переса в 1996 році з його допомогою.

Вже в 2008 році Орбан зробив великий вибір, кого запитати за порадою або з ким взагалі розмовляє про політику. Згідно з даними кінця століття, Фінкельштейн справив глибоке враження на президента Фідеса, який нарешті відчув, що нарешті може працювати з серйозним калібром, міжнародним політичним експертом, кимось, хто має більше досвіду, ніж він. Подружжя Фінкельштейн-Бірнбаум, які регулярно працюють у цьому районі з 2003 року, підписали контракт з Орбанеком через Фонд кінця століття, який контролює Хабоні. Компанія Бірнбаума, GEB International, досі з гордістю повідомляє на своєму веб-сайті, що вона сприяла успіху референдуму Fidesz і його перемозі на дві третини в 2010 році.

Фінкельштейн та Джордж Е. Бірнбаум також просуваються на ринку завдяки своєму успіху в Угорщині.

Авантюрна кар’єра Фінкельштейна розпочинається в Нью-Йорку. Народившись в 1945 році як син таксіста, який народився в Брукліні, він вивчав математику в Квінс-коледжі та Колумбійському університеті. Вирішальною для нього стала зустріч з Айн Ренд, письменницею російського походження, творцем об’єктивізму, лібертаріанської філософії з великим впливом на неоконсерваторів, з якою він згодом зміг провести спільне радіо-шоу в Колумбії. Крейг Ширлі, біограф Рональда Рейгана, каже, що він був вірним лібертаріанцем до самої смерті.

Першим великим політичним досвідом Фінкельштейна, який став математиком і статистиком, був Річард Ніксон, тобто Хитрий Дік Це була його кампанія 1968 року. Покинувши кабінет головного радника Ніксона Джона Ерліхмана, він відверто заговорив про те, що вони вже працюють у кампанії, щоб викликати невдоволення проти антивоєнних лівих та чорношкірих. Основне повідомлення було досить простим: хіпі коптили траву, чорношкірий героїн.

“Ми їх повністю переплутали з цим. Ми заарештовували їхніх лідерів, розпускали їхні мітинги, зневажали їх у новинах з ночі на ніч. Звідки ми знали, що брешемо про наркотики? Звичайно, ми знали ".

Це були найбрудніші роки післявоєнної американської політики, коли Фінкельштейн освоїв цю професію. Вже у перевиборчій кампанії Ніксона 1972 року опитувальникпрацював, тобто аналізував результати опитувань громадської думки та допомагав доставляти цілеспрямовані повідомлення виборцям.

У Республіканській партії він зробив себе, перетягнувши кар'єру Рональда Рейгана на межу розриву в 1976 році жорсткою консервативною кампанією і мало не змінивши матч проти іншого кандидата в президенти від Республіканської партії, наступника Ніксона Джеральда Форда, після п'яти програних відборів. На той час був абсолютно новий спосіб це зробити

використовуючи всі можливі відкриті джерела, від дверей до дверей вони також будували бази даних за допомогою інструментів і майже поіменно знали жителів округів.

Демократ Джиммі Картер нарешті переміг у 1976 році, але вже в 1979 році Фінкельштейн зміг очолити дослідницьку групу Рейгана, а в 1980 році не лише передвибори вижили, але Картер і демократи були побиті до смерті.

Він вдосконалював свої методи завдяки сумнозвісному расистському та гомофобному сенатору в Північній Кароліні Джессі Хелмсу, і працював з ним з 1972 року до пенсії сенатора у 2003 році. У літературі здебільшого йдеться про кампанію Хелмса 1990 року. Фінкельштейн завжди був насамперед статистиком, вірив у цифри, а ті, що були наприкінці 80-х, показали, що Північні Каролінери найбільше боялися втратити роботу. Тому кампанія "Хелмс" у повному обсязі отримала пакет позитивної дискримінації губернатора Теда Кеннеді. Не надто приховано расистський "Білі руки" Реклама, відома як, фокусувала кампанію на цьому питанні та принесла плавну перемогу:

У 1990-х Фінкельштейн націлювався на екзистенційні страхи типово білого середнього класу та лібералів, спілкуючись майже з усіма своїми клієнтами, включаючи Джорджа Патакі, угорського губернатора штату Нью-Йорк, і майже завжди перемагав. Хоча пізніше журнал "Бостон" писав, що він мав одностатевий шлюб зі своїм партнером у Массачусетсі, це не шокувало його, коли він керував кампаніями Хелмса, усіяними гомофобськими висловлюваннями, і навіть грав у антисемітські карти, незважаючи на своє єврейське походження, коли він був номінований на республіканську партію Керролл Кемпбелл-молодший 1996 р. Проти демократа Макса Хеллера.

Його роль також розділила республіканців, але його результати говорили самі за себе. Через вищезазначені приклади, однак, багато демократів вважали це лицемірством і зрадою

Успіхи Фінкельштейна були більше тріумфом політики, вільної від переконань, заснованої на дослідженнях та аналізі даних.

Свій прагматичний і багато в чому цинічний підхід він базував, як видно з його майже єдиної публічної презентації (записаної в Чехії в 2011 р.), На тому, що виборці приймають свої політичні рішення не принципово на раціональному, а на інстинктивному емоційна основа.,

а робота політика полягає в тому, щоб якось вийти за межі їх розуму.

"Спершу скажіть правду, щоб їм повірили, якщо ви камуфляж", - сказано в одному із його речень, посилаючись на те, що завоювання довіри виборця є ключовим питанням.

За словами Фінкельштейна, виборці в першу чергу шукають фізичну, екзистенційну безпеку за повідомленнями, на яких будується потреба у належності до політичної та іншої спільноти, і це все частіше матиме місце в міру розвитку глобалізму. Все це приносить із собою відродження політики ідентичності, націоналізму та протекціонізму. Врешті-решт, під час своєї майже 50-річної кар’єри Фінкельштейн застряг там, де звикли авторитарно-націоналістичні лідери:

"Якщо ви говорите про бажання реформувати пенсійну систему з цих семи пунктів, ви ніколи не виграєте, але якщо ви проводите кампанію за викидання тієї чи іншої групи з країни, можливо, у вас буде більше шансів".

Він професіоналізував Фідес

Особливо тісні стосунки у Фінкельштейна склалися з Віктором Орбаном. Співробітники прем'єр-міністра довгий час заперечували зв'язок, що в 2015 році нарешті було визнано самим Орбаном в клубі RTL. У той час як більшість кандидатів у регіоні подавали заявки лише на одну кампанію, "хрещений батько негативних кампаній" працював на "Фідес" на всіх виборах після референдуму 2008 року, приносячи безпрецедентний успіх партії (дві дві третини перемог плюс також велика перевага муніципальні вибори).

Їхні робочі відносини базувались на подібному політичному підході. Коли гей Фінкельштейн працював на стороні гомофобних Хелмів, Віктор Орбан щойно вирізав правоконсервативну партію з тодішнього ліберального Фідесу. Жоден з них не діяв із переконання,

ідеології розглядались прагматично як інструмент влади.

THE Вигідність за логікою, мінімізація політичних ризиків характеризувала політику Орбана в минулому, але, крім Фінкельштейна, цей підхід став домінуючим: «іноземні» інтерв’ю Орбана, дебати прем'єр-міністра; прем'єр-міністр робить заяву лише в герметично захищеному середовищі, уникаючи будь-якої можливості, в якій його можуть змусити імпровізувати. У парламенті готується сесія запитань і відповідей з детальною тактикою.

Найбільшою заслугою Фінкельштейна у "Фідесі" вважаються професіоналізовані кампанії. У своїй єдиній публічній презентації гуру кампанії також розповів про те, як важливий час для кампанії. Починати ніколи не рано.

"Час - найважливіший і недооцінений ресурс у політиці"

- сказав, що для залучення фінансових ресурсів кампанії, побудови прямих виборчих відносин та формування правильного іміджу може знадобитися багато часу.

Уряд Фідес проводить безперервну кампанію з 2010 року. Вони домінують у кожен момент публічного дискурсу та політичного порядку денного. Усі політичні теми, до яких сприйнята громадськість, негайно просуваються через масштабну кампанію: національні та соціальні консультації, плакатні кампанії: послідовні кампанії (Угорщина працює краще, Угорщина - сильна і горда європейська країна) та негативні кампанії (Вони зруйнували країну разом! Зупиніть Брюссель! Не дозволяйте Соросу сміятися в кінці!), з однаковими впізнаваними візуальними елементами та короткими, легко запам'ятовуються повідомленнями.

Кампанії не тільки домінували в публічному дискурсі, але й допомогли зберегти особистість провладних виборців та, завдяки консультаціям, дали можливість постійно розширювати та підтримувати бази даних. Сьогодні "Фідес" часто має стільки інформації про власний табір виборців, скільки було до 2010 року.

Фото: Жолт Сігетвари

Підхід Фінкельштейна в основному знайшов своє відображення у піднесенні Групи кінця століття, яка мала валовий контракт з урядом на 6 мільярдів: кампаніям передували і передували тисячі опитувань, але також найефективніші словосполучення. Фантомні терміни, які іноді здаються майже непроханими, наприклад, «дитяча пара», «Брюссель» (а не ЄС), «обурливий» чи «спекулянт», також перевіряються перед тим, як оприлюднити їх.

Записи зі списків Кубатова (точніше, 36 500 виборців "відомих під іменем" Fidesz у Печі) просочилися через два роки після прибуття дуету Фінкельштейн-Бірнбаум, на хвилі кампанії 2010 року, але в наступні роки з'явилося кілька випадків що дало зрозуміти, що Фідес створює точні бази даних електорату.

Є вказівки на те, що Фінкельштейн не лише грав певну роль у кампаніях, але й міг вплинути на більш далекосяжні політичні рішення та дати деякі політичні ідеї між країнами: незабаром після того, як угорський уряд вирішив побудувати огорожу на сербському кордоні, Ізраїль оголосив те саме в Йорданії. Подібність між антиіміграційною та антисоросівською політикою Лікуда та Фідеса також моторошна, і ці процеси відбуваються за дуже подібним сценарієм в Ізраїлі, як в Угорщині. Подібність між мотивами угорської та ізраїльської антицивільної політики також моторошна.

У 2015 році він заснував компанію в Лондоні з Арпадом Фінкельштейном, керівником урядових комунікацій, та отримав кілька спільних клієнтів. Клієнтами також були хорватський консервативний ХДС, македонський радикал Нікола Груєвскі та правий ліберальний словенець Янез Янша. Здавалося, вони змогли значно розширитися на Балканах.

За деякими даними, Фінкельштейн з'являвся в Угорщині кожні 5-6 тижнів, тоді як інші з'являлися лише в найгарячіші періоди передвиборчої кампанії. Гергелі Гуляш, віце-президент "Фідес", повідомив RTL після новини про його смерть, що півтора року вони знали, що Фінкельштейн дуже хворий, і він не зміг допомогти партії останні місяці.