Один із найвідоміших гігантів безалкогольних напоїв у світі мав шостий за чисельністю флот у світі. Так сталося, що Радянський Союз так хотів створити один із відомих брендів у західному світі, що кинув буквально все для успіху.

куплений

Ми не відкриваємо великої таємниці, східна правляча федерація біполярного світу прагнула не лише зміцнити добробут свого народу на користь західної фабрики безалкогольних напоїв. Швидше, він хотів розбити перець під ніс своєму американському опоненту, довівши фактами, що радянська політична та соціальна система також має гарні умови для забезпечення стійкого, що розвивається світу без розкоші.

Досить цікаві стосунки між великою державою та фабрикою напоїв почалися в 1959 році, коли Радянський Союз зробив гостьову виставку в Нью-Йорку, демонструючи інструменти якісного радянського повсякденного життя та останні події в Росії та інших країнах. У відповідь керівництво Сполучених Штатів до того часу організувало програму подібних тем, на яку було запрошено Микиту Хрущова, президента Радянської Ради Міністрів.

На американській виставці були представлені всі відомі вітчизняні компанії, такі як IBM, Disney і, звичайно, Pepsi. Російську делегацію супроводжував тодішній віце-президент Річард Ніксон серед кіосків компаній, що продають та підтримують американську мрію. Підійшовши до відділу, де демонструють типову американську кухню, Дональд М. Кендалл, один із віце-президентів Пепсі, з’явився поруч із Ніксоном і прошепотів у проханні віце-президента про вказ: Ніксон повинен переправити американського пепсі в руки Хрущова. Віце-президент продовжив, не кліпнувши оком, Кендалл подумав, що, можливо, не чув його застереження. Але через кілька хвилин його зустріло освіжаюче видовище. Незважаючи на те, що Ніксон детально розповів про місце розташування пральних машин та посудомийних машин, які є невід’ємною частиною американської кухні, він закликав закріпитися. Кендалл відразу ж грюкнув, і всередині скло зашипіло. Через мить паперова чашка з написом Pepsi вже була в руках Хрущова. Спалах спалахнув, зроблено фотографію вартістю понад тисячу слів: перша людина Радянського Союзу зі склянкою Америки в руці.

Цікаво, що для більшості членів делегації він вперше скуштував колу, і більшість із них склали досить неоднозначну думку в ретроспективі. Багато порівняли аромат із засобом для взуття. Однак все це було випадковим для Кендалла. Фото і перемога, яку він отримав таким чином, дали йому прямий шлях до місця генерального директора, який він пройшов через шість років. Саме тоді обидві сторони зустрілися. Лідер брендового гіганта побачив реальну можливість для експансії, щоб закріпитися в непрозорому, непроникному для американських компаній Радянському Союзі. Таким же чином Москва намагалася скористатися усіма ударами, які можуть збентежити або навіть обурити американське політичне керівництво.

В якості першого кроку в м'яких змінах Кендалл успішно виключив конкурента Coca-Cola з конкуренції в 1972 році, що врешті-решт призвело до першої доставки концентрату коли до Росії в 1985 році. Звичайно, Pepsi відмовилася передавати будь-які рецепти чи інструменти для конкретного виробництва своїм новим клієнтам. Кендалл дозволив Радянському Союзу розливати концентрат лише з достатнім розведенням.

Звичайно, американська пропаганда незабаром вдарила, і створення компанії було зруйновано New York Times як перший слід капіталізму в Радянському Союзі. Однак, звісно, ​​у американських газетах було менш гордо повідомлено, що оскільки радянські закони забороняли переказ російського рубля за кордон, договірні сторони згодом погодились обміняти продукцію. Таким чином, горілка "Столична" стала доступною і в США.

Бартель чудово працював роками. До кінця 1980-х радянські війни споживали мільярд літрів рідкого месенджера американської демократії, а справжня російська горілка стала популярною та популярною особливістю напоїв у США. Але афгано-радянський конфлікт розгорівся, і миролюбний американський народ почав бойкотувати російське забуття. За відсутності компенсації Пепсі закликала провести інший платіж.

За відсутності кращої ідеї, справді особливий і ще більш особливий бізнес народився навесні 1989 року. З вилучених із системи активів Радянський Союз передав компанії безалкогольних напоїв сімнадцять підводних човнів, фрегат, есмінець та крейсер. Пізніше він "придбав" у східної наддержави ще більше танкерів, подвоївши виробництво на обмін на радянський ринок. Пепсі досить жартівливо повідомляв морські покупки, коли радник президента Джорджа Буша з питань безпеки Брент Скоукрофт поставив під сумнів рішення. "Схоже, ми будуючи радянську силу швидше за вас ".

Флот, прийнятий для кола, підняв Пепсі і став шостим за потужністю флотом у світі. Звичайно, скориставшись рекламними можливостями, які надає ситуація, компанія перетворила свої рухомі речі на гроші. Більшість військової техніки він продав за ціною заліза і здав нафтоцистерни в оренду норвезьким компаніям.

Майбутнє виглядало багатообіцяючим напередодні 90-х. Здавалося, двоє ділових партнерів вийшли на новий рівень, і вже йшли переговори щодо нового контракту, який зараз вартує 3 мільярди доларів. Але історія втрутилася, і Радянський Союз остаточно припинив своє існування. У той же час всі попередні закупівлі та джерела сировини вийшли за межі, а взаємна система, створена протягом десятиліть, впала в хаос. Монополія Пепсі була порушена тим фактом, що за нового світового порядку вже не потрібно буде укладати окремі договори з однією державою, а з більш як десятком держав. Скориставшись плутаниною, Coca-Cola знову взяла участь у змаганнях у регіоні, що з тих пір забезпечило постійну конкуренцію між двома компаніями.