Я вже кілька років редагую і створюю тексти з моменту винайдення світу, і за цей час я дещо навчився про написання. Одне з найважливіших речей, безумовно, полягає в тому, що якщо ви напишете статтю, гідну змісту, незважаючи на Пулітцера, але вам не байдужа його формальна сторона, ви засудите свою роботу на провал. І це було б ганьбою.

Тому я вирішив створити серію статей, в яких я спробую поступово пояснити вам, як структурувати і створювати тексти так, щоб читачі любили їх читати (до самого кінця) і щоб ваші чудові ідеї не пропали даремно просто тому, що ваш текст - це журналістсько-редакційно-рекламний жаргон - TLTR.

TLT-що? Просто занадто довго читати. Це не тому, що ваш текст занадто довгий, а тому, що він цілісний і неструктурований, що знеохочує з першого погляду.

Тож я спробую максимально спростити найголовніше, що я дізнався про офіційне редагування тексту. Ось чому я узагальню все для вас у кількох пунктах, які поступово опублікую в серії із 3 дописів у блозі.

У них я конкретно розгляну наступні теми:

  • створення підписів
  • логічна побудова тексту та довжина тексту
  • сегментація тексту

У цьому першому дописі, який я починаю, я розгляну, мабуть, найважливішу частину створення кожного тексту - заголовок. Ходімо.

Не поспішайте створювати підпис

Одне можна сказати точно. В основі цього лежить заголовок, згідно з яким люди вирішують, читати вашу статтю або практично не звертати на неї увагу.

Наприклад, чи знали ви, що саме заголовок змушує більшість людей вирішувати, розподіляти ваш текст у соціальних мережах чи ні? І це а80% людей помітять заголовок вашого допису, але лише 20% насправді прочитають вашу статтю? Однак, якщо ви "ляпаєте заголовок", навіть тих 20% читачів не стануть реальністю.

З вищесказаного також випливає, що заголовок вашої статті чи будь-якого іншого тексту оголошення заслуговує на належну увагу. Тож якщо хтось попросить вас придумати заголовок за дві хвилини, аргументуйте наступне:

  • Легенда реклами і водночас майстер копірайтингу Девід Огілві він присвятив половині свого часу, створюючи статтю чи рекламу, вигадуючи привабливий заголовок. Одного разу він навіть переписав назву рекламного ролику Rolls Royce до 104 разів.

Простіше кажучи, ви повинні це усвідомити ваш текст - товар, а заголовок - це те, що його продає. Коли ви зрозумієте цей факт, ви побачите, що весь час, який ви приділяєте самому заголовку, зрештою буде вартим високого числа читачів, якого ви досягнете завдяки йому.

Зупиніться на підписі

Найпоширенішою і, на мій погляд, найбільшою помилкою, яку багато роблять при написанні субтитрів, є (мною) заголовки. Якими вони є?

Так трапляється, наприклад, якщо я призначу цій публікації заголовок „Офіційна сторінка текстів“, у якій я маю справу з офіційною сторінкою текстів. Або інакше, якщо ви дасте статті "Ціноутворення на веб-сайті" заголовок "Ціноутворення на веб-сайті".

Субтитри точно не є вигаданою назвою для газет середньої школи.

Ви були б здивовані, скільки таких заголовків на день бачить світ. І це при тому, що вони абсолютно ні про що не уявляють, не докладаючи зусиль. (Тому я припускаю, що опублікований текст згодом не має результатів). Під час написання заголовків потрібно бути набагато креативнішим.

статті

Щоб уникнути подібної помилки, я безпосередньо перейду до порад щодо написання цікавих заголовків. Ось вони:

1. Спробуйте вжити дієслова

Ідеально підходить для активної статі (я пишу, я писав, я пишу).

Я не рекомендую гіркий рід (наприклад, написано, написано), оскільки це робить текст більш громіздким.

Дієслова в активному роді можуть зробити багато. Вони динамізують заголовок, роблять його привабливішим для читача та часто додають інформаційної цінності, тоді як саме дієслово несе історію.

2. Використовуйте цифри

Ви напевно стикалися з заголовками, які містять такі формули, як 5 підказок, 6 підказок, 7 способів, 37 інструментів тощо. Останнім часом сумку буквально порвали з ними, але не дивно. Саме заголовки з цифрами гарантують найвищі показники читабельності.

Ви також можете включити різні назви в заголовок. Наприклад: "До 36% читачів віддають перевагу заголовкам, що містять цифру".

Однак не обмежуйтеся цими типами субтитрів. За допомогою інших порад з цієї статті ви також можете створити кілька інших цікавих варіантів заголовків, які не повинні містити цифри.

3. Не бійтеся двоголових заголовків

Я часто стикаюся з написанням статей з порадами щодо того, як титри повинні бути якомога коротшими (в ідеалі - до 6 слів). Однак я наважуся трохи не погодитися.

Бо немає нічого гіршого за безглуздий короткий заголовок, який нічого не говорить читачеві разом. І я з власного досвіду знаю, що навіть довші субтитри можуть сподобатися набагато більше, якщо їх правильно створити.

Звичайно, короткі підписи, що мають інформативну цінність, є чудовими та корисними, особливо для Google, що обмежує відображення підписів приблизно до 60 символів. Але якщо ви вважаєте, що ваш текст заслуговує заголовка у двох реченнях, не хвилюйтеся з цього приводу. Ви робите це не для пошукових систем, а для людей (соціальні мережі, наприклад, не скоротять ваш заголовок).

Просто перегляньте сторінки словацьких та зарубіжних засобів масової інформації, і ви побачите, що більшість субтитрів мають більше ніж 6 слів. У середньому близько 8 до 10.

Це головним чином тому, що вже з сам заголовок повинен дати зрозуміти читачеві, про що йтиметься в тексті.

4. Створюйте чесні та вказівні заголовки

Я вільно натрапив на ще одну поширену помилку - це дуже популярні "метафоричні заголовки", як я їх сам називав.

Наприклад, якби я придумав "метафоричний заголовок" форми "Жодна форма не означає успіху" для мого допису в блозі, вам, мабуть, було б важко прочитати його, оскільки з нього зовсім не зрозуміло, що це за текст є про. Або я помиляюся?

Тому будьте чесними з читачами і прямо в назві скажіть їм, про що буде ваш текст.

Це дасть вам відповідних читачів, яких справді цікавить тема, яку ви обговорюєте у своєму тексті, і не небагато розпливчастих цікавих людей, які закриють вашу статтю, як тільки дізнаються, про що йдеться.

5. Говоріть, спрямовуйте і виріжте

Ви не знали на 100% про написання статей

Ви точно не повинні допускати цих 8 помилок під час письма

Завдяки цим 9 порадам ви також напишете набагато більше прочитаних статей

Якщо ви хочете досягти успіху в письмовій формі, не слід цього робити

Кожні 9 копірайтерів повинні бути знайомі з цими 9 способами написання підписів

Ці кілька прикладів із початку п’ятого пункту мого списку порад щодо написання підписів мають на меті продемонструвати, наскільки захоплюючими (і я смію стверджувати часом драматичними) підписами ви можете, прямо звертаючись до читачів та використовуючи їх. вказівні розв'язки - Те, те, те, це.

За допомогою комбінації цифр і вживання дієслова ви створите заголовок, на який люди люблять натискати лише з однієї причини - з чистої людської цікавості.

Крім того, ви відчуєте бажання натиснути на заголовок, якщо вирішите уникнути читача від негативів та помилок., які можуть бути скоєні. Врешті-решт, ніхто з нас не хоче робити помилок, тому ми воліємо перевірити в статті, чи все-таки ми допустили таку помилку.

Що це значить? Не недооцінюйте значення людської допитливості. Якщо ваш заголовок викликає цікавість у читачів, є велика ймовірність, що вони принаймні натиснуть ваш текст.. Тоді вам залишається не розчарувати його зміст.

6. Створіть корисні навчальні посібники

Інший тип популярних заголовків - "Як схуднути на 10 фунтів на місяць" або "Як створити власну ефективну рекламу на Facebook".

Люди люблять вчитися, їм подобається вчитися чомусь новому. Крім того, якщо вони можуть це зробити безкоштовно, і ви будете людиною чи компанією, яка буде їх консультувати, ви знаходитесь на правильному шляху до того, щоб створити хорошу обізнаність про себе чи свій бренд.

7. Ставте запитання

Заголовки, які я описав у шостому пункті, як і багато інших, ви можете сміливо закінчувати знаком питання. Як я вже згадував вище, заголовок важливий, щоб викликати цікавість у читачів. І саме знак питання має таку силу.

Наприклад: Чи знали ви раніше, що Девід Огілві одного разу переписав заголовок до 104 разів?

(Як ви думаєте, це також було б як заголовок?)

8. Використовуйте ключові слова

Звичайно, створюючи заголовки, важливо думати про SEO, тому добре використовувати в них відповідні ключові слова, які можна шукати. Легко надихайтеся такими інструментами, як Google Adwords, ubersuggest.io або keywordtool.io.

Однак будьте обережні, щоб не конкурувати з іншими підсторінками на вашому веб-сайті через неправильно підібрані ключові слова, які містяться в заголовках статей вашого блогу. Мій колега Maťo писав більше на цю тему, я рекомендую прочитати його статтю.:)

9. Не ковзайте на бульвар

Не можу не згадати про те, що стосується таблоїдів. У заголовках такого типу такі слова, як ексклюзивний, неймовірний, катастрофічний, шокуючий, трагічний, жахливий - це само собою зрозуміле. До цього потрібно додати кілька знаків оклику, і ви гарантовано отримаєте успіх у читанні.

Але ось питання - ви дійсно хочете залучити читачів таким простим способом або хочете зберегти статус серйозного суспільства? Відповідь залишаю вам.:)

Ну і нарешті, я маю ще дві бонусні поради для вас:

  • Ніколи не ставіть крапку в кінці підпису. Але серйозно. Ніколи.
  • Не використовуйте CAPS LOCK у субтитрах. З психологічної точки зору це викликає ефект крику, а також знаків оклику. Зрештою, який потенційний клієнт хотів би, щоб ти на нього кричав?

Тому я вважаю, що ця публікація не була для вас TLTR.;) А якщо вам цікаво, у майбутній статті із серії дописів за формою статті Я продовжу тему і детальніше розгляну, як відобразити зміст тексту, щоб читач не завершував його після перших п’яти речень.

Звичайно, я також додам кілька порад, які піднімуть вас на один рівень у письмовій формі.

І не забути. Якщо у вас є які-небудь запитання щодо мене щодо заголовків (оскільки я все ще не міг розмістити все в цій публікації), сміливо пишіть мені коментар під статтею. Я з радістю відповім вам.:)