Збільшення ймовірності того, що вміст досягає більшої кількості результатів при спілкуванні з аудиторією, змусило більшу частину цих комерційних історій вирішити генерувати нові дискурси через зміни, зареєстровані на ринку.

забороняє

Серед великих змін, що відбулися на ринку, виділяється зникнення стереотипів, де норми прагнення встановили будь-яку кількість рекламних матеріалів поза контекстом, в якому вони були виконані.

Розмова зі споживачами з їх реальності стала альтернативою для брендів, оскільки вони розуміють контекст, їхні споживчі профілі та їх реалії, так що дискурси, які знають, як реагувати на ці потреби, стають потужними повідомленнями для брендів, які вони знаходять у цьому. спосіб розуміння ринку з точки зору споживача.

Ax продемонстрував це кампанією проти стереотипу бути чоловіком і використав Big Data для досягнення креативної стратегії через відео, за допомогою якого бренд намагався змінити застійний імідж людини, вдаючись до загальних запитань. в пошуковій системі: чи нормально для чоловіків депресія? Чи добре, що чоловіки бояться? Чи нормально чоловікам носити рожевий колір?

Набір результатів досліджень, проведених MarketingCharts та Glynndevins, показав у 2014 році, що 60 відсотків дорослого населення погоджуються, що їх зображують за допомогою реклами на основі стереотипів, і лише 31 відсотків визнають, що вони відображаються в реальній формі.

З урахуванням цієї тенденції та серед цих цифр агентство Getty Images оголосило про заборону фотошопірованої ретуші зображень жінок.

Заборона обмежує редагування вашого силуету, однак дозволяє ретушувати колір волосся, форму носа або недоліки шкіри, і все це як частина норм, накладених французьким урядом, що спонукало агентство виконувати цей новий стандарт.