Хороші новини для європейського туристичного сектору і, можливо, для рекламного агентства чи агентства, що спеціалізується на брендингу. Хорватія щойно взяла на себе посаду головуючого в Раді ЄС (з 1 січня по 30 червня 2020 року) і вважає туризм першим пріоритетом свого урядового порядку денного.
Франо Матушич (державний секретар з питань туризму Хорватії) це глибоко пояснив на зустрічі "Сталий туризм в рамках Зеленого пакту ЄС", що відбулася в Іфемі з нагоди Фітура 2020.
У хорватському порядку денному для просування європейського туризму першим кроком буде створення унікального бренду для ЄС як туристичного напрямку.
Цілком логічно, що мета сприяння туризму та унікальний бренд призначення є пріоритетними і твердими зобов'язаннями в рамках порядку денного хорватського головування в ЄС, оскільки, як пояснив Матушич, цей сектор вносить 20% до ВВП своєї країни.
Незважаючи на те, що Європа виглядає сильною як пункт призначення, невелика втрата сприйнятливої ваги в загальному обсязі міжнародних прибуттів та загальних витратах міжнародних туристів радить, на думку UNWTO та хорватського головування в ЄС, негайних дій щодо збереження Старого континенту як лідер світового туризму. Звідси, серед інших причин, хорватське головування в ЄС задумало план запуску туристичного бренду, який визначає Європейський Союз як єдиний, але різноманітний напрямок.
ЮНВТО готова активно підтримувати цей сектор в ЄС, щоб його значення було визнано не лише економічно, але й у досягненні цілей сталого розвитку та цілей "Зеленої угоди" Європейської Комісії, в тому числі в особі створення Генеральної Дирекція туризму в рамках Комісії.
Зураб Пололікашвілі (Генеральний секретар ЮНВТО) погодився поїхати до Європарламенту, прийнявши запрошення Іштвана Ужхелі (віце-президента Комітету Європейського парламенту з питань транспорту та туризму) підтримати ініціативу, спрямовану на те, щоб ЄС визнав власну структуру сектору, його економічне значення і діяти відповідно. Однак він наголосив, що візит повинен здійснюватися з конкретними пропозиціями, спрямованими на отримання відчутних результатів. Генеральний секретар ЮНВТО вказав на необхідність залучення фінансових установ для залучення коштів для реалізації проекту.
Алессандра Пріанте (регіональний директор європейського департаменту ЮНВТО) також кілька разів під час засідання наголошувала на необхідності достатнього розподілу бюджету для того, щоб як Генеральний директорат, так і решта ініціатив, породжених розглядом туризму як галузі, стали реальністю. Європейський Союз.
Іспанія відіграє активну роль у пропонуванні та підтримці ініціатив хорватського головування в ЄС як при створенні згаданого Генерального директорату з питань туризму в Європейській комісії, так і в аспекті запуску унікального бренду, який визначає Європу як туристичний напрямок.
Хорватське бачення унікальної торгової марки Європа
«Туризм є важливим економічним фактором, який вносить 10% до європейського ВВП, але в той же час впливає на збереження культурної спадщини, навколишнього середовища, ринку праці, інфраструктури тощо. Оскільки ці виклики є спільними для всіх держав-членів, важливо вирішувати ці питання більш систематично та на європейському рівні », - підкреслив Франо Матушич.
Хорватське головування в Раді ЄС визначає три пріоритети туристичної політики, перший з яких - просування пропозиції.
Як пояснив державний секретар Хорватії з питань туризму на засіданні ЄС, яке відбулося з нагоди "Фітур-2020": "Президентство підтримуватиме розробку політики розвитку стійкого та відповідального туризму, роблячи особливий акцент на просуванні туризму з метою сприяти розвитку територій, менш розвинених з точки зору туризму. Крім того, основна увага буде приділена синергії між місцевою громадою та туризмом, зменшенню сезонності туристичного попиту та сприянню використанню інформаційно-комунікаційних технологій та оцифруванню в туристичній системі.
Враховуючи інтегративний та згуртований вимір туризму для ЄС, Хорватія вважає, що туризм
її слід краще визнати в європейській політиці та інституціях. Хорватія запропонує створити європейський туристичний бренд для спільного просування держав-членів у третіх країнах ".
Завдяки унікальному європейському туристичному бренду, хорватське головування в Раді ЄС має намір, згідно з поясненнями Матушича:
а) Виділіть унікальний характер високоякісної пропозиції європейських напрямків.
б) Покращити видимість Європи як загального пункту призначення, де ти можеш почувати себе як вдома.
в) Представити Європу надійною, значущою, унікальною та пов’язаною.
г) Представте Європу як пункт призначення вище середнього: креативний та старовинний.
e) Представити Європу, яка є гордо місцевою: різноманітною та справжньою.
f) Представити Європу як регіон, який визначає майбутнє значущих подорожей.
10,3% ВВП та 11,7% загальної зайнятості в ЄС, але все ще не має конкретного Генерального директорату в Комісії
Також серед пріоритетів хорватського головування є створення Генерального директорату з туризму в транспортному портфелі в рамках Європейської комісії. Ініціатива, яку Іспанія рішуче пропагувала до президентства Кротати, відповідно до заяв державного секретаря з питань туризму уряду Іспанії Ізабель Олівер на першій зустрічі з питань туризму, яку ЄС провів за 40 років життя Фітур.
Створення Генеральної дирекції з туризму в рамках Комісії та відкриття дискусії щодо просування Європи як місця призначення говорять як про, серед іншого, не менш важливе, спільну декларацію, зроблену Хорватією та Іспанією після двосторонньої зустрічі, яку святкував міністр промисловості та туризму уряду нашої країни, Рейес Марото та хорватський міністр туризму Гарі Капеллі з нагоди Фітура 2020.
В даний час туристичний сектор створює 10,3% загального ВВП та 11,7% зайнятих в Європейському Союзі. Але поперечність діяльності, яку вона об'єднує (транспорт, гостинність, роздрібна торгівля тощо ...) означає, що хоча значна частина політики та пріоритетів включена в нову дорожню карту "Зеленого пакту" Комісії на чолі з Урсулою фон der Leyen чітко відносяться до туризму, це не згадується як сектор із власною ідентичністю, визнаною в них і, отже, в їх підході.
Згідно з даними Алессандри Пріанте (регіонального директора Департаменту Європи ООН з питань ООН) на згаданому засіданні ЄС-Світової туристичної організації, яке відбулося з нагоди Фітура-2020, Європа в цілому продовжує залишатися в авангарді серед туристичних напрямків у всьому світі, хоча і з невеликою втратою частки в 2019 році порівняно з попередніми роками, на користь нових напрямків, таких як Азіатсько-Тихоокеанський регіон, та інших, які заново винаходять себе, таких як Близький Схід.
З 1,5 мільярдів міжнародних туристичних прибуттів, зареєстрованих у 2019 році, Європа отримала 51% (742 мільйони), а потім Азіатсько-Тихоокеанський регіон (25% -364 мільйони), Америка (15% -220 мільйонів), Африка (5% 71 мільйон) та Близький Схід (4% -64 млн).
Завжди, згідно з даними Priante, у 2019 році 28 країн-членів ЄС прийняли загалом 577 мільйонів іноземних туристів (на 3% більше, ніж у 2018 році). Туристи, які залишили 407 000 млн. Євро, що становить 33% від загальних витрат міжнародних мандрівників у всьому світі, що склало 1,2 трлн. Євро, 1,5 трлн. Євро, включаючи транспортні витрати.
Посилання, пов’язані з Eastwind: