Національна асоціація парфумерії та косметики, Станпа провів дослідження проаналізувати ситуацію з натуральними косметичними продуктами з різних точок зору.

натуральної

Це перший в Європі макроаналіз натуральної, нейтральної та об’єктивної косметики, для реалізації якого він мав співпрацю трьох дослідницьких інститутів: Мінтел, Сігмадос та Епсілон.

Висновки дослідження показують, що споживач ідентифікує та пов'язує ці товари з такими цінностями, як добробут, здоров'я та повага до навколишнього середовища.

Як зазначив Оскар Матео, директор з навчання та ринкових знань у Stanpa, під час презентації цього дослідження, що відбулася цього вівторка в Мадриді, "профіль користувача натуральної косметики є міська жінка, з дітьми або вагітною, віком від 30 до 45 років та середньою високою купівельною спроможністю який дотримується здорового способу життя і заявляє, що зацікавлений у дуже специфічному типі дієти (вегетаріансько-веганський). Вони використовують соціальні мережі, форуми та жіночі блоги, щоб бути в курсі питань краси, косметики, харчування, дітей тощо.

Вага в Іспанії цього виду косметики "10 відсотків нижче, ніж спостерігається в інших країнах, таких як Німеччина, Франція чи Великобританія ", підкреслив, можливо, завдяки характеристикам продуктів на різних ринках та різній вазі засобів гігієни та основних засобів особистої гігієни.

Найпопулярніші товари - це гігієна та гігієна (креми для рук, ніг та тіла, мило, гелі, депілятори та гоління) та догляду за волоссям.

Причини

навколишнє середовище це головна причина 62 відсотки споживачів природної краси Іспанії вирішили придбати ці продукти. 46 відсотків використовують простоту, яку розуміють як формули з меншою кількістю інгредієнтів, як підставу враховувати властивості, які можуть бути більш типовими для їжі, ніж косметики. Прозорість також заявляється як третій фактор, який розуміється як етичні цінності компаній та брендів.

Однак 59 відсотків іспанців вважають це натуральні продукти не обов'язково працюють краще, ніж інші продукти і двоє з трьох (66 відсотків) вважають, що вони не повинні бути більш етичними, ніж ті, хто не входить до цієї категорії.

Лише 36 відсотків споживачів стверджують, що здатні розрізняти яка косметика є натуральною, а яка ні і більш ніж у половині випадків вони роблять це за допомогою інформації на етикетці. Навколишнє середовище 15 відсотків роблять це, тому що бачать печатку або сертифікат. "Ця печатка не є синонімом природної, оскільки вона надається компаніям, які платять за неї, нічого не доводячи", - нагадав Матео.

Їжа або косметика

Останніми роками тенденція до здорового стану харчових звичок також була передана як цінність у сферу косметики. Хоча 77 відсотків споживачів заявляють, що надають значення натуральним інгредієнтам косметичних продуктів, в процесі закупівлі спостерігається зниження інтересу, оскільки лише 47,7 відсотка звертають увагу на те, чи є косметика натуральною чи ні.

Зі свого боку, 19 відсотків споживачів безпосередньо переносять свої харчові звички на косметику, навіть заявляючи про це "Вони не вкладали б у своє тіло нічого, чого не могли б їсти", Хоча вживання їжі та нанесення її на шкіру - це абсолютно різні речі.

Що для вас натуральна косметика?

У соціальних мережах дослідження Epsilon показує, що загалом існує 27 000 бесід, які безпосередньо стосуються цієї теми, що знаходиться нижче решти розмов про інші категорії в Інтернеті, такі як "аромати" (71 000), "волосся" (33 000) або "шкіра" (30 000).

Цю цифрову розмову "генерують переважно фахівці (39 відсотків), які самостійно приписують знання про цю категорію, форуми, блоги та новинні простори загалом (34 відсотки), користувачі (19 відсотків) та, нарешті, електронна комерція (7 відсотків) ", за словами Матео.

У розмові в соціальних мережах, для 6 із 10 споживачів це продукти, що містять "якийсь природний інгредієнт", як правило, ботанічні та мають дуже обмежену кількість, такі як алое вера, кокос, натуральні олії, ши, квіти, арган, шипшина, мигдаль, мед тощо.

Для 2 з 10 споживачів це продукти, "без" інгредієнтів або добавок, "непотрібних", але він не в змозі визначити, які з них слід виключити. Для 1 з 20 природне означає, що це продукти, що не містять жорстокості, "не знаючи, що вся косметика, що продається в рамках ЄС, вже є", нагадав Матео.

Природа і наука сумісні

Зіткнувшись із уподобаннями споживачів щодо характеристик, якими повинен володіти натуральний косметичний продукт, майже половина населення вважає, що не може існувати повністю натуральної косметики оскільки необхідно включити якийсь процес або інгредієнт, щоб зробити його більш ефективним та приємним або усунути можливі несприятливі наслідки.

Понад три чверті населення вірять у це використання технологій позитивне і існує повний консенсус щодо поєднання науки та техніки для підвищення безпеки та ефективності косметичних продуктів. Ствердження, що населення ратифікується на 92 відсотки.