футбол

У тіні величезного допінгового скандалу російських спортсменів та корупції в керівництві Міжнародної федерації футболу FIFA Москві та самій футбольній організації нелегко знайти спонсорів на Чемпіонат світу з футболу 2018. Вони відбудуться в Російська Федерація.

Такі великі компанії, як Sony та Emirates, вже відмовились від спонсорства. Як повідомляється, деякі компанії сприймають російський спорт як токсичний.

Традиційні та нові спонсори однієї з найбільших маркетингових подій на планеті нерішучі для цих випадків. Країни Європейського Союзу та США запровадили торгові обмеження щодо Росії щодо анексії українського Криму. ФІФА, яку очолює колишній керівник Сепп Блаттер, була звинувачена і засуджена за корупційні дії. Тому великі компанії неохоче пов'язують своє ім'я з такою негативною рекламою. З іншого боку, Кубок світу на сьогоднішній день є найбільш спостережуваною спортивною подією.

Найбільша частина доходів ФІФА надходить від продажу прав на футбольні матчі в прямому ефірі. Йдеться про великі гроші. За даними Financial Times, організація футбольного чемпіонату коштує близько двох мільярдів євро. Ці витрати повинні покривати гроші спонсорів і, меншою мірою, продаж квитків, товарів та послуг для вболівальників. Будівництво або модернізація стадіонів та супутньої інфраструктури оплачується (як правило, з державного бюджету) приймаючою країною.

Однак спонсори пильні у випадку MS 2018. Нещодавно Російську Федерацію звинуватили у підтримці спортсменів через державну систему допінгу. 111 російських спортсменів не змогли взяти участь у літніх Олімпійських іграх у Ріо-де-Жанейро 2016 через позитивні допінгові дані. Багато медалей довелося повернути російським спортсменам. Іміджу російського спорту не допомагає нещодавня заява Володимира Ужба, керівника Федерального медико-біологічного агентства Росії. "Мельдоній більше не актуальний. У нас є ліки, які можуть це замінити, вони не входять до списку заборонених речовин, і вони навіть ефективніші ", - сказав Уйба R-sport. Мельдоній зловживали сотні спортсменів з усього світу. Однак, мабуть, найбільш відомою є справа російської тенісистки Марії Шарапової.

За рік до чемпіонату світу у ФІФА було укладено контракт на 20 головних спонсорів. Зараз у нього десять. Дивно, що поки лише одна російська компанія - Альфа Банк - підписала підтримку збірної. Однак, за даними неназваних джерел агентства Reuters, великі російські національні корпорації також приєднаються, коли отримають замовлення від Кремля.

Наприклад, російський газовий гігант "Газпром" є партнером FIFA з 2013 року. Він також вклав багато грошей на підтримку зимових Олімпійських ігор у Сочі в 2014 році.

Однак заплямована репутація російського спорту - не єдина проблема. FIFA - це міжнародна організація, яка об’єднує 211 асоціацій з усього світу. Розслідувані швейцарською владою корупційні скандали поставили перед новим керівництвом ФІФА непросте завдання - відновити репутацію міжнародного футболу та впевненість уболівальників. І так ви також отримуєте спонсорів. "Бренд FIFA токсичний для багатьох компаній", - сказав Майкл Пейн Financial Times. Пейн, який зібрав 600 мільйонів доларів на маркетингову підтримку від китайського інтернет-магазину Alibaba на наступні шість Олімпійських ігор, додає, що відновлення репутації не відбудеться за одну ніч.

© АВТОРСЬКЕ ЗАБЕЗПЕЧЕНО

Мета щоденника "Правда" та його інтернет-версії - щодня повідомляти вам актуальні новини. Щоб ми могли працювати для вас постійно і навіть краще, нам також потрібна ваша підтримка. Дякуємо за будь-який фінансовий внесок.