Одна з найсерйозніших проблем Facebook зросла за останні рік-два - соціальний сайт стає все менш популярним серед молоді. Для підлітків привабливість сайту зменшується, оскільки це просто занадто успішно: підлітки повинні бути присутніми у громаді, де також є їх батьки та шкільні вчителі. З’являються нові та модні мобільні альтернативи популярним функціям Facebook, таким як обмін фотографіями або чат. Серйозність цього явища добре ілюструє аналіз iStrategyLabs, який порівнює статистику за січень 2011 та 2014 років.
Компанія отримує свої дані з рекламної платформи Facebook, тож вона може сформувати уявлення про користувачів, на дошках оголошень яких варто купувати рекламу, оскільки користувачі активні, часто входять в систему та мають багато реклами перед очима. Статистика охоплює лише користувачів із США, але тенденції там, як правило, є гарним провісником того, що відбудеться згодом для користувачів у решті світу.
Facebook розпочав 2011 рік із майже 147 мільйонів активних користувачів у США, тоді як 2014 рік розпочався з приблизно 180 мільйонів. Статеве співвідношення майже не змінилося: жінок трохи більше, ніж чоловіків. Однак різниця є більшою для вікових груп порівняно з даними, встановленими три роки тому. Кількість людей у віці до 18 років зменшилася з 13 мільйонів до менш ніж 10 мільйонів, а кількість людей до вікової групи до 18 років (18-24) впала з 45 мільйонів до 42 мільйонів. Однак експансія старших груп плавно призводить до зменшення за рахунок еміграції молодих людей: приріст становив 32% для осіб у віці 25-34 років, 41% для осіб у віці від 35 до 55 років і 80% для осіб старше 55 років . Для американських користувачів пенсійна вікова група вже присутня у Facebook - 28 мільйонів, що становить 15 відсотків від загальної кількості членів.
Також відбулася величезна зміна в освітній освіті користувачів: кількість тих, хто відвідує як середню школу, так і університет, впала менше ніж удвічі, тоді як кількість випускників зросла майже вдвічі. Правда, результати цього опитування можуть бути спотворені тим, що багато людей не надають цю інформацію про себе у Facebook. У будь-якому випадку, цифри показують, що користувачі старіли три роки, закінчили навчання, закінчили навчання за три роки, але нові студенти коледжів та старших класів насправді не зайняли їх місця.
Цікаво, що за географічним регіоном найбільше зростання мають міста, найбільш технологічно розвинені: Нью-Йорк та квартал Сан-Франциско (тобто Кремнієва долина), де за три роки кількість користувачів подвоїлася. Тим часом темпи зростання залишились нижче 30 відсотків у Чикаго чи Х'юстоні.