Фірмова продукція. У нашій серії ми пропонуємо вам історії брендів, які підкорили світ. Однією з них є Барбі - всесвітньо відома усміхнена лялька з густим світлим волоссям. Це одна з найбільш продаваних іграшок у світі, і дівчата її люблять. Однак кілька скандалів також пов’язані з Барбі.
Близько 30-х років Хендлерз відкрили невеличку майстерню з обробки дерева в Голлівуді. Елліот виготовляв продукцію, а Рут відповідала за продаж. Однак глава сім'ї був ощадливим бізнесменом, тому Елліот хотів, щоб відходи не витрачались даремно. Тому він почав виготовляти маленькі меблі для ляльок з живців. Дітям із широкої місцевості сподобалась продукція пари Хендлер, тож незабаром підприємці звернулися лише до іграшок.
У 1945 році Хендлерс та їх близький друг Гарольд Маттсон заснували компанію під назвою Mattel. Назва походить від імен його засновників Меттсона та Елліота. Мета партнерів була чіткою та амбіційною. Завданням було виготовити найвідомішу ляльку всіх часів. "Я вже мав чітке уявлення. Неякісні паперові іграшки мали відійти в минуле. Я хотів, щоб їх замінили емансиповані красуні з першокласним гардеробом " згодом вона згадала місіс Рут, дитину польських емігрантів.
У середині 1950-х Рут відвідала Швейцарію і була приголомшена, побачивши переповнені полиці магазину іграшок в Люцерні. Також вона придбала пластикову ляльку Lilli з довгим волоссям, заплетеними в косу. Lilli була дуже популярна в німецькомовних країнах, іграшка була створена на основі персонажа коміксів з німецької газети Bild. У Рут була модель, але вона вирішила, що її робота буде ще досконалішою. У 1958 році вона нарешті запатентувала власну ляльку - симетричну, гнучку і дуже красиву. Її назвали Барбі на честь дочки подружжя Хендлер.
Наступного року Хендлерс продемонстрував ляльку Барбі на великій виставці іграшок у Нью-Йорку. "Купці прийняли її холодно, сказавши, що у неї немає майбутнього. Це виглядало зовсім інакше, ніж ляльки, які ви тоді могли придбати ", - пояснила Рут.
Однак Барбі викликала ажіотаж, Mattel не наздогнав виробництво і постійно доводилося наймати нових співробітників. Іграшка коштувала 3 долари, і лише за перший рік вони виготовили 350 000 штук. Перша Барбі одягала халат у біло-чорну смужку, але поступово отримувала все більше моделей з тканини.
Модельєр Шарлотта Джонсон відповідала за сукню для ляльок. Маттель рекламував своїх ляльок переважно через телебачення. Компанія інвестувала сотні тисяч доларів для трансляції своєї реклами в популярній дитячій програмі клубу Міккі Мауса. Однак незабаром виступив Рольф Хауссер, автор ляльки Ліллі, і Маттель повинен був виплатити йому велику суму після суду.
До речі, у Хендлерів також був син на ім’я Кен. Це ім'я було дано іншому персонажу на початку 60-х, нероздільному другові блондинки Барбі. Красуня з яскравою посмішкою була виконана в тисячах варіантів, вона спробувала близько 80 різних професій, включаючи модель, лікаря, політика, космонавта або спортсмена.
Завдяки Барбі Маттель подолав багато забобонів і навчив дітей толерантності. І тому вони також продають темношкіру ляльку, одну з усміхнених подруг Барбі, у магазинах іграшок по всьому світу. Брюнетка Беккі знову сидить у інвалідному візку. Відома іграшка є офіційним партнером ЮНІСЕФ або Фонду Хосе Каррераса, що підтримує боротьбу з лейкемією.
Спочатку процвітаюча невелика компанія Mattel за кілька років перетворилася на бізнес-гіганта. Отже, доля Рут Хендлер дуже парадоксальна. У 1970-х її звинуватили у фінансових махінаціях, судили перед нею, а присяжні покарали бізнес-леді 2500 годинами громадських робіт та суворим штрафом. Рут навіть довелося залишити компанію.
Барбі - це не тільки улюблена іграшка, а й картина того часу. Вона змінила зачіски, одяг, аксесуари саме так, як змінилися жіноча мода та звички. Найвпливовіші будинки моди, такі як Versace, Dior та Giorgio Armani, також створили власну Барбі. На сьогоднішній день продано близько мільярда ляльок Барбі, і, за підрахунками, більшість американських дівчаток мають вдома деякі відомі іграшки.
Однак з легендарною іграшкою пов’язано кілька скандалів. Феміністки десятиліттями зневажають Mattel, що його ляльки занадто тонкі, що призводить молодих дівчат до різких дієт. Приблизно у 2000 році в американських ЗМІ з'являлися повідомлення про високий вміст токсичних речовин у вінілі, з якого виготовляються іграшки.
У Саудівській Аравії вони знову заборонили продаж ляльок, оскільки їхній одяг, як кажуть, занадто складний. Портфоліо Mattel включає не тільки бренд Barbie, але також Matchbox та Scrabble. Навіть її технічні спеціалісти розробляють комп'ютерні ігри, тому компанія є підрозділом світової торгівлі іграшками.