Напевно, кожен з нас знає відому і завжди красиву Барбі від Маттеля. Як виникла ця успішна бізнес-ідея, яка підкорила весь світ? За успіхом все ще стоїть гарна ідея, багато наполегливості у її здійсненні, мужність і чітка мета. Але не кожен крок повинен бути успішним, під час тривалої подорожі ми завжди будемо стикатися з невдачами або падіннями. Але навіть незважаючи на це, кожна історія великого бізнесу все одно викликає захоплення, і ми можемо брати з неї приклад у реалізації наших бізнес-ідей.
Гарної ідеї буде достатньо на початку
Mattel був заснований у 1945 році. Його заснували друзі Гарольд Меттсон та Елліот Хендлер. Ім’я Mattel було створено поєднанням початкових літер їхніх назв. Компанія спочатку випустила будиночки для ляльок та домашні меблі. Дружина пана Хендлера Рут Хендлер придумала зробити Барбі, коли помітила, що її дочка любить грати в ляльки, схожі на дорослих жінок. Діти люблять грати у світ дорослих і уявляти, що вони будуть робити як дорослі. Ляльки Барбі надають цю можливість ідеально розвивати свою уяву. Барбі назвала її на честь дочки Барбари. Спочатку Рут знайшла подібну ляльку в швейцарському Люцерні під час подорожей по Європі, тому деякі люди стверджують, що ідея ляльки Барбі копіюється. Рут привезла ляльку Ліллі з собою в Америку як зразок для наслідування, і незабаром їй вдалося створити нову концепцію ляльки - Барбі. Лялька Барбі почала виготовлятися в 1959 році і стала дуже популярною серед американських дівчат. У неї було гарне обличчя, ідеальна фігура, і вона могла бути одягнена в одяг від світового винаходу. У 1961 році також почалося виробництво ляльки Кена, яка була подругою Барбі. Рут Хендлер походила з родини польських іммігрантів, які приїхали до Америки в пошуках свого щастя, і той факт, що вона не боялася нових ідей, приніс їй успіх.
За успіхом стоїть хороший маркетинг
Великий успіх у продажу Барбі та інших іграшок від Mattel прийшов після масового просування по телебаченню. Mattel зміг успішно використовувати новий спосіб просування, яким було телебачення. Вона змогла вдарити велику кількість людей і вплинути на них, щоб вони придбали ляльку Барбі. Mattel довелося вкласти багато грошей, щоб реклама могла вийти в ефір під час трансляції популярних казок. Реклама принесла більші продажі та нові гроші, що дозволило продавати іграшки на нові сегменти.
Щоб Барбі постійно привертала увагу дітей, Mattel постійно вносить нові інновації. Лялька Барбі стала вироблятися у різних національностей, у різних професіях, а також реагувала на соціальні події, напр. Барбі як президент, Барбі як дипломат, Барбі як солдат, лікар, вчитель або модель. Mattel розпочав співпрацю з такими відомими дизайнерами, як Gucci, Givenchy та Versace, щоб зберегти ляльку в красивій модній сукні і все одно бути «в». Нові члени сім'ї Барбі, друзі, діти, поні, будинки та обладнання були і постійно надходять на ринок. Барбі красива, стильна, у неї гарне волосся, схоже майже на справжнє, гнучке тіло з ідеальними вигинами. Барбі хоче володіти кожною дівчиною, і кожна дівчина хоче бути схожою на Барбі.
І успіх приходить
Сьогодні всі в світі знають ляльку Барбі. За статистикою, сьогодні у світі продається одна лялька Барбі кожні дві секунди. З моменту першого запуску в усьому світі було продано понад мільярд ляльок. Типовій американській дівчині належить близько десяти ляльок Барбі. Сьогодні Mattel виготовляє ряд інших іграшок, які мають світову популярність. Сюди входять Hot Wheels, Matchbox, Scrabble, іграшки Діснея та іграшки на тему Гаррі Поттера. Але навіть Mattel не може відставати від тенденцій. Продаж іграшок дещо зменшується, оскільки конкуренція, така як відеоігри та електронні іграшки, поволі виходить на перший план. Тому Mattel намагається зайняти позицію і в цій галузі. В даний час у Mattel працює 25 000 співробітників. Штаб-квартира Mattel знаходиться в Ель-Сегундо, штат Каліфорнія, але має офіси по всьому світу. Хоча лялька Барбі є дещо суперечливою, оскільки багато хто засуджує її за те, що вона викликає змішані почуття у дівчат, що призводять до розладів харчової поведінки та погіршення самооцінки, заради чого Маттель повинен був брати участь у багатьох судових процесах, Барбі все одно залишатиметься популярною іграшкою. тел