Ми часто чуємо про всесвітньо відомі історії успіху, але здебільшого це інтернет-компанії, хоча ми можемо знайти цікавинки поза ними. Такий бренд Halo Top, за який їх зараз купують в Америці. Це практично бренд дієтичного морозива, заснований у 2012 році, після майже класичної ситуації колапсу настала черга, з якою вони можуть навіть дістатися до Ben & Jerry’s.

історія

Презентація історії достовірна, якщо повернутися до початку всього цього у 2012 році, коли 32-річний Джастін Вулвертон заснував Halo Top. Чоловік жив у Лос-Анджелесі і працював корпоративним адвокатом, але був повністю розчарований своєю роботою і хотів зробити щось зовсім інше.

Ідея дієтичного морозива виникла з того, що через високий рівень цукру в крові йому довелося дотримуватися спеціальної дієти на той час. Він не купував заздалегідь виготовлене морозиво, а складав власне, використовуючи грецький йогурт, фрукти та стевію як підсолоджувач. Він купив собі машину для морозива на 20 доларів і довелося експериментувати вдома.

„Прототип” пройшов надзвичайно добре, і мені спала на думку думка про те, чому іншим людям не сподобається, що він відчуває смак. Він почав відстежувати різні інгредієнти, включаючи заміну йогурту молоком, щоб зробити препарат більш схожим на морозиво, якщо воно замерзне і може бути виготовлене масово.

Пройшов лише рік, і Вулвертон багато зазнав невдачі. Однак він не засмутився і розпочав свою справу, переконавши старого друга Дуга Боутона, який також працює юристом. Сім'я та друзі також взяли участь у бізнесі, який супроводжувався студентською позикою та великим боргом на кредитній картці. Ні в якому разі вони не хотіли зовнішнього інвестора, як вони казали, вони не хотіли, щоб костюмери казали їм, що робити.

Із часом вони почали продавати свою продукцію у дедалі більших магазинах, але прорив був давно назрілим. Попит на Halo Top з низьким вмістом жиру та низьким вмістом цукру був не дуже великим, і нам доводилося постійно боротися, щоб утримувати магазини на складі. За словами генерального директора-засновника, вони досягли точки, коли їхня ситуація була майже похмурою, але відбувся поворот, який мало хто очікував.

У них ледве було грошей на просування бренду в Америці, тож компанія вирішила використовувати соціальні мережі для просування своєї продукції. Справді нова ідея виглядала так. Оскільки вони не мали необхідних знань, вони найняли студентів коледжів, щоб вони роздавали купони Halo Top людям, які мають багато підписників у Facebook та Instagram та зазвичай публікують публікації на теми здоров’я та фітнесу.

Незабаром їх популярність зросла, зовнішні експерти кажуть, що їхній поточний успіх пов’язаний з тим, що вони, як правило, дуже активно використовували соціальні мережі для створення бренду. Великі компанії з виробництва морозива мають величезні бюджети, але смілива кампанія Halo Top взяла конкуренцію серед великих. Незабаром у 2016 році журнал GQ написав про них дотепну статтю, сльота якої полягала в тому, що протягом 10 днів один із журналістів їв лише морозиво Halo Top.

Звідси не було зупинки: у 2016 році було продано 28,8 мільйона банок морозива та продано 132,4 мільйона доларів. Завдяки цьому результату вони стали найбільш продаваним брендом у своїй категорії в Америці, випередивши такі знакові бренди, як Ben & Jerry’s та Häagen-Dazs, у конкуренції за півлітрові банки.

Звичайно, з швидким успіхом, також лунали критичні голоси, які ставили під сумнів питання, чи справді Halo Top можна вживати без злочину, а також чому вони дозволили їхній продукт взагалі називати морозивом. Окрім критики, низькокалорійне морозиво конкурентів надихнуло успіх Halo Top.

Все це переконало керівництво компанії лише в тому, що вони рухаються в правильному напрямку. Цікаво, що кілька заявок на поглинання вже відхилено, наприклад, Unilever пропонує 2 мільярди доларів. Натомість вони зосереджуються на глобальній експансії. У 2017 році вони також з’явилися на англійському ринку і експортують морозиво до таких країн, як Австралія та Сінгапур. Очевидно, що мета - стати світовим брендом і стати таким же відомим, як Ben & Jerry’s, за 5 років.