варіанти

Сьогодні Coca-Cola Hungary оголосила, що об'єднує торгові марки Coca-Cola, що продаються в Угорщині. Це означає, що Coca-Cola, Coca-Cola Light і Coca-Cola Zero, які раніше розглядались як окремі марки, будуть доступні як варіант продукту Coca-Cola. Ця зміна стосується всього, починаючи від упаковки і закінчуючи рекламою: ми зустрінемо всюди одну і ту ж марку Coca-Cola, але, звичайно, ми все одно можемо вибрати, виходячи зі смаку та калорійності. Впровадження єдиного зовнішнього вигляду бренду, який представляє абсолютно новий напрямок, має на меті зробити споживачів більш обізнаними та воліють випробувати різні варіанти калорій та упаковки Coca-Cola. Варіанти продуктів, що не містять цукру, тепер з’являтимуться у всіх рекламних роликах і рекламах Coca-Cola.

“Coca-Cola - одна з найпопулярніших торгових марок у світі, справжня любов. З сьогоднішнього дня ми пропонуємо своїм споживачам можливість продовжувати насолоджуватися коком, який вони знають і люблять, навіть якщо вони вибирають версію без цукру завдяки своєму смаку або стилю життя », - сказав Ласло Ніклош, керуючий директор Coca-Cola Magyarország Szolgáltató Kft. “Надмірне споживання цукру нікому не годиться. Наша нова стратегія також підтверджує наше прагнення зробити нашу безкалорійну продукцію Coca-Cola більш доступною та привабливою для споживачів, ніж будь-коли раніше, а також допомогти їм бути в курсі, щоб вони могли робити обгрунтований вибір ".

Протягом багатьох років Coca-Cola постійно розробляла нові продукти та бренди, щоб адаптуватися до мінливих смаків та способу життя споживачів. Так народилися Coca-Cola Light, а потім Coca-Cola Zero, пропонуючи вибір тим, хто хоче насолодитися легендарним освіжаючим смаком, уникаючи споживання цукру. Важливим кроком вперед в історії Coca-Cola є той факт, що раніше відокремлені бренди Coca-Cola тепер доступні з рівномірним позиціонуванням.

Вибір лежить в основі стратегії

Нова стратегія базується на виборі: цей новий підхід поширює спадщину оригінальної, знакової Coca-Cola на всю лінійку продуктів. У той же час унікальні переваги кожного варіанту будуть висвітлюватися скрізь на упаковці та в рекламі, що полегшить споживачам вибір зважених ситуацій. Вибір також підкреслюється в новому слогані кампанії: "Новий вигляд, те саме відчуття, вибирайте на свій смак!"

Хоча знаковий аромат кока-коли залишається оригінальним, ряд інших змін заплановано як частину єдиної стратегії бренду - як в упаковці, так і в маркетингу. Як частина цього, варіанти кока-коли без цукру та менші упаковки будуть більш помітними.

Маркетинг та дизайн

  • Замість трьох окремих брендів (Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light), Coca-Cola скрізь виглядає однаково.
  • Кожна металева банка та пляшка від Coca-Cola має рівномірний дизайн із знаковим червоним кружком у центрі. Кольори, що доповнюють варіанти, допоможуть їх диференціювати.

У центрі уваги легкі версії

Coca-Cola Hungary продовжує допомагати своїм споживачам вирішити, скільки цукру вони хочуть споживати з безалкогольними напоями компанії. Компанія хоче подвоїти обсяг частки безкалорійних кока-коли, що не містять цукру та калорій, у торговій марці в Угорщині до 2020 року, для цього було прийнято кілька важливих змін:

  • Безкалорійні варіанти Coca-Cola будуть представлені в кінці кожного рекламного ролику Coca-Cola, що фактично подвоїть витрати на рекламу попередніх брендів Coca-Cola Zero та Coca-Cola Light.
  • Споживачі зможуть зустріти два варіанти без цукру на полицях магазинів, що значно перевищує частку ринку. Coca-Cola Zero та Coca-Cola Light також вийдуть на перший план під час дегустації, очікується, що ці дві версії втричі перевищуватимуть попередні показники.
  • На новій упаковці Coca-Cola Zero написано “Нуль цукру, нуль калорій”. Також був розроблений рецепт продукту, тому освіжаючий смак буде ще більше схожий на оригінальний смак коксу - звичайно, без цукру. Етикетка Coca-Cola Light також підкреслює, що безалкогольний напій не містить цукру та калорій.


Зосередьтеся на менших упаковках

  • В рамках єдиної стратегії бренду будуть докладені зусилля щодо впровадження різноманітної упаковки - від класичної скляної пляшки об'ємом 250 мл та металевої коробки об'ємом 0,33 літра до ПЕТ-пляшки об'ємом 2,25 літра, що полегшить споживачам вибір найкращої відповідає їхнім і потребам їхньої родини.
  • У відповідь на зміни у споживчих потребах та звичках покупок Coca-Cola Угорщина скоротила ємність більших ПЕТ-пляшок ще в 2015 році, але також представила кілька раніше неіснуючих розмірів. Загалом, компанія пропонує своїм клієнтам меншу та зручнішу упаковку.

Компанія Coca-Cola