Instagram став соціальною мережею par excellence. Statista зазначає у своїх звітах, що ця соціальна мережа має 1000 мільйонів користувачів у всьому світі, згідно з даними, зібраними у квітні 2019 року.
Хоча він все ще не перевищує Facebook, очікування зростання дуже високі і роблять його чудовим ресурсом для підвищення видимості будь-якого бізнесу. Як це зробити? Через Instagram Ads!
З 2015 року можливо залучити потенційних клієнтів у соціальній мережі за допомогою реклами, і щодня його використовують компанії з безлічі різних секторів: декоративні, харчові, модні, освітні, комунікаційні тощо.
В даний час він має 25 мільйонів профілів компаній, що свідчить про те, що для багатьох це чудовий варіант, щоб ваші оголошення охопили велику кількість людей. Сьогодні соціальна мережа також дозволяє робити покупки в самому додатку за допомогою Instagram Shopping.
У цьому посібнику ми збираємося навчити вас чітко і просто, як розпочати рекламу в цій соціальній мережі!
Як працює реклама в Instagram?
В Instagram є розділ новин для кожного користувача, де з’являються зображення, якими діляться облікові записи, на які слід. Саме в цьому розділі з’являтимуться оголошення.
Що це залежить від того, з’являються одні чи інші оголошення? Зовнішній вигляд тих чи інших оголошень залежить від активності кожного облікового запису. Вибір цільової аудиторії для будь-якої реклами залежить від слідів, залишених кожним користувачем в Instagram, Facebook, сторонніх програмах і навіть на інших раніше відвіданих веб-сторінках.
Щоб відрізнити рекламу в Instagram від інших публікацій, вони мають ярлик із зазначенням, що вони рекламують, розміщений у верхній частині зображення, щоб його можна було легко розпізнати.
Види реклами в Instagram
Запустити рекламу в Instagram не складно. Найскладніше - це зробити ефективну рекламу, здатну досягти бажаної цілі. Для досягнення цього необхідно, щоб ви знали всі види реклами, які дозволяє вам ця соціальна мережа: реклама через зображення, відео, карусель, історію, презентацію чи колекцію.
Далі ми пояснюємо різні види реклами в Instagram:
1. Зображення:
Чи він найпростіша реклама в Instagram. Він складається із зображення, яке може містити текст, якщо воно займає менше 20% від загального зображення. Він може бути квадратним або горизонтальним на вибір рекламодавця.
2. Відео:
Відео - ще один варіант реклами в Instagram. Власне, соціальна мережа дозволяє публікувати лише 60 секунд відео. Ці оголошення можуть бути квадратними або альбомними.
3. Карусель:
Для найбільш креативних рекламодавців існує формат каруселі, такий формат дозволяє користувачеві відображати до 10 фотографій або відео в одному оголошенні. Це формат, який має на меті підрахунок, наприклад; історія чи філософія компанії/бренду, процес виготовлення товару тощо.
5. Історії:
Історії в Instagram стали справжньою залежністю для багатьох користувачів. Мало хто з тих, хто постійно їх не переглядає! Чи знали ви, що можете скористатися цією тенденцією для реклами свого бренду? Власне, Ви можете рекламувати в історіях Instagram як у форматі зображень, так і у відео (15 секунд). Ці оголошення відображаються користувачам, які переглядають історії облікових записів, за якими вони стежать, і вони не залишаються лише 24 години, час буде залежати від бюджету та конфігурації оголошення.
6. Презентація:
Оголошення у формі презентації складається з відео, що складається із зображень. Ця реклама може бути динамічною, мати музику та скористатися перевагами різних фільтрів, запропонованих соціальною мережею.
7. Збірник:
Вони є дуже повною рекламою. Дозволити користувачам переглядати різні товари компанії. Для того, щоб зробити такий тип оголошення, вам потрібно створити каталог товарів і завантажити його на Facebook.
Поради щодо реклами в Instagram
Показ успішної реклами в Instagram вимагає досвіду та постійних спроб та помилок.
Щоб полегшити ваше завдання, ми пропонуємо вам ряд порад, дуже корисних для досягнення професійної реклами в Instagram:
1. Знати свою аудиторію
Це базове! Немає нічого гіршого, ніж створення реклами чи контенту для неправильної аудиторії! Невдача рішуча!
Ви повинні дуже добре знати, яка ваша аудиторія, що їй найбільше подобається, де вона знаходиться, як вона шукає інформацію в Інтернеті тощо. Ви повинні знати їх цілі та цінності, чого вони хочуть і що потрібно мати, щоб запропонувати їм це при створенні вашої реклами.
2. Використання #hashtags
Немає кращого способу підвищити релевантність, ніж використання різних типів хештегов для позначення ваших оголошень. Використовуйте ті, які популярні, але також є вашим власним творінням. Майте на увазі, що використання хештегов у ваших публікаціях в Instagram може збільшити взаємодію до 12,6%.
3. Пишіть переконливі тексти
В Instagram час відображення реклами короткочасний. Ви повинні швидко привернути увагу користувача, перш ніж вони перейдуть до наступного вмісту.
Для цього ми рекомендуємо починати з разючої фрази, запитання чи дивовижного факту. Ви також можете використовувати смайлики або закликати до дії, використовуючи нейромаркетингові стратегії, такі як принцип дефіциту (Останні одиниці) або ексклюзивності (Обмежений тираж).
4. Відповідний заклик до дії
Використовуйте найточніші заклики до дії, щоб доповнити частину оголошення. Ви повинні написати привабливий заклик до дії, який спонукає вашу аудиторію натиснути на оголошення, відвідати ваш веб-сайт, придбати або завантажити вміст.
5. Будьте в курсі подій
Дуже важливо бути в курсі тенденцій і постійно змінювати стиль реклами, щоб аудиторія не втрачала інтересу. Рекомендуємо спробувати різні субтитри, формати та аудиторію, поки не знайдете ту, яка найкраще відповідає вашим цілям.
Дивіться змагання. У багатьох випадках достатньо проаналізувати конкуренцію, щоб побачити, які формати, стилі та типи оголошень найкраще працюють у будь-який час.
6. Якість на фотографіях
Те, як ви презентуєте товар, має відповідати повідомленню. Якщо ви хочете презентувати чудовий продукт, якість зображення повинна бути теж.
Ми рекомендуємо використовувати більше одного зображення. Через декілька зображень посилюється повідомлення реклами, що полегшує користувачеві запам’ятовування.
7. Покажіть свій бренд
Послідовність та узгодженість публікацій допомагають зміцнити імідж вашого бренду. Ви повинні подбати про зображення, тон і повідомлення, щоб представити, ким ви є як компанія.
8. Зробіть A/B-тест із зображеннями та копіями
Важливо створити кілька тестових версій своїх оголошень, провівши A/B тестування закликів до дії, зображень та текстів. Іноді незначні зміни, такі як інша копія або CTA, можуть привести до дуже різних результатів.
Ми радимо вам експериментувати з різними текстами та візуальними елементами вашої реклами, поки не знайдете ту, яка забезпечує найкращу ефективність.
Як рекламувати в Instagram Ads?
Дотримуйтесь цих вказівок і навчіться поетапно рекламувати в Instagram.
1. Пов’яжіть свій обліковий запис Instagram з Facebook
Перш ніж розпочати рекламу в Instagram, вам потрібно зв’язати свій рахунок з Facebook. Зверніть увагу, що Facebook та Instagram використовують ту саму рекламну платформу, що і Facebook Ads.
Щоб зв’язати обліковий запис, потрібно увійти на свою сторінку у Facebook та отримати доступ до розділу «Налаштування». Там шукайте Instagram і натисніть, щоб додати свій рахунок. Вам просто потрібно додати своє ім’я користувача та пароль!
2. Створіть кампанію з диспетчера оголошень
Після прив’язки свого облікового запису Instagram до Facebook потрібно „створити нову рекламу“. Якщо ви раніше проводили рекламну кампанію у Facebook, процес буде дуже простим для вас, тому що ви повинні виконувати ті самі кроки, єдина відмінність полягає в тому, що в місцях, зокрема на платформі, вам потрібно буде лише залишити Instagram позначеним.
3. Створіть набір оголошень
Перш ніж створювати своє оголошення, вам потрібно буде назвати набір оголошень. Після того, як ви його назвали, ви можете вибрати мету, визначити сегментацію, вибрати місце розташування оголошень, бюджет і календар.
Виберіть свою мету
За допомогою менеджера оголошень Facebook ви можете вибрати серед великої кількості цілей Зверніть увагу, що не всі цілі Facebook сумісні з рекламою в Instagram Stories такі як взаємодія або продаж у каталозі.
Ось усі рекламні цілі, які ви можете визначити для своєї новинної реклами:
Визначте тип сегментації
Ви можете вибрати тип сегментації двома способами: автоматичним та ручним.
- Автоматичний: Instagram може виконувати сегментацію, використовуючи подібну аудиторію, беручи до уваги вихідну аудиторію, таку як послідовники вашого профілю.
- Довідник: сегментацію здійснюєш ти сам. Ви обираєте свою аудиторію з урахуванням демографічних, географічних, інтересів, взаємодії з вашим веб-сайтом ...
Виберіть місце розміщення реклами в Instagram
Пора вибрати місце розташування оголошень в Instagram, тобто де ви хочете, щоб ці оголошення відображалися.
-
Пристрій: на якому пристрої ви хочете, щоб реклама відображалася; мобільний телефон або комп’ютер. Рекомендуємо вибирати лише мобільний, оскільки це найбільш використовуваний пристрій.
Виберіть бюджет і графік
Ви можете вибрати два типи бюджету: щоденний бюджет і загальний бюджет.
- Денний Бюджет: - це максимальна добова витрата. Дозволяє вибрати дату початку та дату завершення.
- Загальний бюджет- Загальний бюджет набору оголошень із попередньо встановленою тривалістю. Ви можете вибрати години та дні, коли ви бажаєте публікувати ваші оголошення.
4. Налаштуйте своє оголошення
Після того, як бюджет і календар визначені, вам потрібно налаштувати оголошення: зображення, відео та текст, які бачитиме ваша цільова аудиторія. У вас буде два варіанти:
- Налаштуйте нове оголошення.
- Виберіть публікацію для свого оголошення.
Після налаштування реклами виберіть формат оголошення (зображення, відео, карусель…), створіть копію, яка буде супроводжувати рекламу, вкажіть цільову URL-адресу, заклик до дії та… все!
5. Проаналізуйте результати та оптимізуйте свої кампанії
Продажі не приводяться за чарами! Після налаштування реклами настав час її активувати, проаналізувати та оптимізувати. Аналіз результатів вашої реклами необхідний і допоможе вам дізнатися, чи досягаєте ви поставлених цілей. Це найкращий спосіб дізнатись про вплив наших кампаній і про те, успішні вони чи ні.
В Instagram Ads показниками, які повинні допомогти нам дізнатися успіх нашої реклами, є такі: конверсії, ціна за інвестицію, покази, CPM, частота, CTR, кліки, CPC та витрачена сума.
Ці показники вимірюватимуть ефективність реклами та допоможуть нам приймати найкращі рішення для оптимізації кампаній та досягнення цілей.
Оголошення безпосередньо з Instagram
З Instagram можна легко і швидко рекламувати як? Просування існуючої публікації у вашому профілі Instagram. Будь ласка, уважно прочитайте наступні кроки:
- У Instagram потрібно мати профіль компанії: Налаштування> Обліковий запис> Переключитися на бізнес-рахунок.
- Виберіть публікацію, яку ви хочете рекламувати, і натисніть кнопку "Рекламувати" (під зображенням).
- Виберіть свою мету.
- Ви можете включити заклик до дії, як-от Купити або Зареєструватися.
- Виберіть бюджет та час/тривалість реклами та натисніть "Створити рекламну акцію".
Скільки коштує реклама в Instagram?
Як рекламувати на цій платформі - не єдине питання, яке задають собі багато компаній. Більшості з них перше, що вони хочуть знати, це скільки коштує реклама в Instagram.
Ми не можемо дати відповіді на це питання! Є багато факторів, які впливають на ціну реклами в Instagram.
Деякі з цих факторів:
- Сектор компаній: ціна реклами сильно варіюється в залежності від сектору, в якому знаходиться компанія.
- Запропонований продукт: вартість також змінюється залежно від попиту на товар.
- Обрана мета: залежно від мети ви оптимізуєте свій бюджет з урахуванням CPC, CPM, показів тощо.
- Сегментація аудиторії: цей фактор дуже важливий для зменшення витрат. Вибір потрібної аудиторії допоможе вам показати оголошення потрібним людям, тим самим оптимізуючи ваші фінансові ресурси.
- Тип оголошення: Тип оголошення також вплине на ефективність кампанії, а це також вплине на вартість. Багато разів необхідно перевірити тип реклами, який найкраще підходить для кожної компанії чи товару.
Творчі приклади реклами в Instagram
Щоб продовжувати правильний шлях, іноді потрібно знати ті твори, які досягли успіху, шукати в них натхнення.
Пропонуємо вам список креативних прикладів реклами в Instagram:
Starbucks:
Цікаво знати стратегію реклами Starbucks, яка більше орієнтована на відображення повідомлень та філософії бренду, ніж її продукція, що є повним успіхом!
Сівасдескальцо:
Це виділяється тим, що чітко дає зрозуміти, якою є його цільова аудиторія, показуючи, чого хоче цей тип аудиторії. У цьому прикладі ми бачимо, як вони дуже креативно використовують рекламу на каруселі.
Пляшки Chilly’s:
Показуйте рекламу там, де творчість має перевагу над продуктом. Це хороший приклад, коли творчість є синонімом успіху.
Opel:
Компанія була однією з перших, хто прийняв рекламу послідовності в Instagram, і однією з перших, хто успішно розробив ефективну та інноваційну кампанію, використовуючи цей формат.
Instagram став справді успішною платформою для реалізації рекламної стратегії. Якщо у вас є питання або ви хочете зробити ефективну рекламу, зв’яжіться з нашою командою фахівців з цифрового маркетингу та соціальних оголошень. Ми допоможемо вам отримати найкращі результати!