Початок довгоочікуваного документального фільму про одну з найуспішніших спонсорських співпраць усіх часів був перенесений Netflix та телебаченням EPSN після потоку запитів глядачів до того моменту, коли епідемія лише завершилась у США. Він розповідає історію того часу, коли американська мрія ще працювала.
Перші дві частини серії із десяти частин зосереджувались на спогадах товаришів по команді Джордана з 1990-х років, таких як Скотті Піппен, Денніс Родман та тренер Філ Джексон. На вихідних пригадалася ділова частина історії першого спортсмена, який став глобальним діловим явищем.
Суть усього полягала у двох гаслах: "Це має бути взуття" та "Будь як Майк".
Бренд Nike завжди був одним з найбільших спонсорів Йорданії - як у фінансовому, так і в маркетинговому плані. З моменту першого підписання спонсорської угоди в 1984 році, згідно з розрахунками американського Forbes, він загалом виплатив йому 1,3 мільярда доларів. Вона зробила баскетболіста соціальною іконою.
Ми рекомендуємо:
Це найприбутковіша спонсорська співпраця усіх часів, але, мабуть, і найефективніша. Іорданія допомогла побудувати одну з найбільших і найцінніших торгових марок у світі.
На піку популярності один матч Фіналу НБА з Йорданією спостерігали в середньому майже 30 мільйонів глядачів. Коли він закінчив баскетбол у 2003 році, кількість глядачів скоротилася майже вдвічі і не досягла межі в 20 мільйонів до 2016 року.
Символ Nike "Swoosh" сьогодні є повсюдним, головним чином завдяки йому. Однак у середині 1980-х це не було випадковістю. Adidas продав на 50 відсотків більше, і навіть новачок Reebok перевершив Nike у 1987 році. Converse, з іншого боку, мав підтримку зірок НБА, таких як Меджік Джонсон, Ларрі Берд та Джуліус Ервінг.
В університеті Джордан грав у Конверсоху. Коли його призвали в штат «Чикаго Буллз», він спершу направився до «Адідасу». Однак його агент Девід Фальк, який придумав гасло Air Jordan, сприйняв це по-іншому. Він переконав Йорданію принаймні прислухатися до пропозиції Nike. Таким чином баскетболіст отримав пропозицію про триразовий найбільший на той час контракт на кросівки в НБА - п'ять років, на півмільйона доларів на рік.
Однак НБА заборонив перші кросівки, оскільки вони порушили правила ліги щодо кольорів. Nike заплатила штраф і в 1984 році перетворила подію на знакову рекламу. "15 жовтня Nike створила нову революційну взуття для баскетболу", - пролунав голос, коли Джордан дрибліровав. "Вона була дискваліфікована НБА 18 жовтня. На щастя, НБА не може заборонити вам носити його ".
Перший Air Jordan був проданий за 100 мільйонів доларів за 12 місяців. А минулого року Йорданія заробила від Nike близько 130 мільйонів доларів, у чотири рази більше, ніж Леброн Джеймс, який мав найкращий контракт від активного гравця.
2,1 млрд і зростає
Джеймс та покійний Кобі Брайант допомогли Nike побудувати бізнес у Китаї в 1990-х та на початку нового тисячоліття. Сьогодні бренд має практично монополію на баскетбол: включаючи бренд Йорданії, він має до 86 відсотків. Дев'ять найкращих кросівок зроблені Nike, і 77 відсотків гравців НБА носять бренд.
На сьогодні Йорданія має активи в розмірі 2,1 мільярда доларів, а нещодавно, коли більшість мільярдерів збідніли, він збагатився. Вартість клубу «Шарлотта Хорнетс», у якому він має більшість акцій, зросла. В даний час другим найбагатшим спортсменом є Тайгер Вудс, який має 800 мільйонів.
Як гравець, Джордан загалом заробив трохи менше 100 мільйонів доларів. Якщо врахувати доходи від спонсорів, то свого першого піку він досяг у 1997 році, коли отримав до 78 мільйонів доларів.
Після виходу з НБА його річний дохід впав менше ніж удвічі. Однак з 2006 року крива знову різко зростає - у 2015 році понад 100 мільйонів доларів на рік.
Nike: тричі компанія Adidas
Завдяки йому Nike зробив гномів з Adidas та інших колишніх гігантів. Дохід у 40 мільярдів доларів за 12 місяців сьогодні в 43 рази вищий, ніж до Йорданії, і, перш за все, він на 60 відсотків перевищує Adidas. Ринкова вартість Nike втричі вища.
Лише Jordan Jordan повідомила про продажі в розмірі 3,1 млрд доларів за фінансовий рік до травня 2019 року, що становило лише вісім відсотків від загального обсягу продажів Nike. Однак він зростає швидше, і його частка в загальній вартості бренду, ймовірно, вища. Вартість цього бренду, безумовно, перевищує 10 мільярдів, за 35 років він приніс мільярди доларів прибутку і особливо величезну популярність для материнської марки Nike.
"Найкраще, ми все ще перебуваємо на початковій стадії диверсифікації портфоліо Йорданії", - заявив колишній генеральний директор Nike Марк Паркер у грудні, вперше оголосивши щоквартальні продажі Jordan Brand на рівні понад 1 млрд доларів. "І ми продовжуємо, Jordan 11 Bred приїжджає на свята. Ми задовольнимо попит на одну з найбільш запитуваних кросівок усіх часів у безпрецедентному обсязі ", - додав він.
З березневого спаду - зі 100 до 60 доларів - ціна акцій Nike відносно відновилася. З квітня вона становить від 80 до 90 доларів.
Автор Курт Баденгаузен пише в "Форбсі", США, про гроші та спорт
На жаль, Вашу електронну адресу не вдалося підписати.