Бренди починають змінювати ситуацію, залучену мікровпливовими та нановпливовими, які, маючи кілька тисяч послідовників, мають великий вплив на свою аудиторію

@ MariaJose_1610 MADRID Оновлено: 30.11.20 12: 04h

який

Пов’язані новини

Мати тисячі підписників у профілях соціальних мереж сьогодні - це золота шахта. Якщо вони також є відданими шанувальниками, яких спонукають споживати повідомлення їхнього впливового представника, то справа кругла. Отже, все більше і більше брендів зарезервують частину свого рекламного бюджету на те, що вже відомо як маркетинг впливових факторів - це вже усталений спосіб не тільки продавати продукцію, але й утримувати споживачів, мати видимість у соціальних мережах та отримувати та покращувати імідж. І для цього компанії все частіше розглядають мікроінфлюенсери та наноінфлюенсери, яким, маючи декілька тисяч «послідовників», вдається отримати значний вплив. Одночасно ці лікарі починають диверсифікувати свої джерела доходу до моделі абонентів, яким вони продають ексклюзивний вміст.

Є компанії, які проводять кампанії на суму понад 100 000 євро з цими лікарями

Цього року обмеження також стало стимулом для цього всесвіту, оскільки збільшилась присутність нових користувачів Інтернету в соціальних мережах, трафік через них і час, який ми проводимо в цих середовищах. 87% користувачів користуються соціальними мережами, Це означає 25,9 мільйона іспанців у віці від 16 до 65 років, згідно з "Щорічним дослідженням IAB Іспанії". Половина з них підписується на інфлюенсера, особливо в Instagram, Facebook та YouTube. Ціла жилка потенційних споживачів, на яких бренди хочуть вплинути, і які також залучають нові компанії, прихильні до цих стратегій.

«Це ринок на підйомі, і він дозріває. Це новий спосіб реклами, який зберігся ", - говорить він. Редагувати човен, Brand Manic Account Manager. «Нам ще далеко до досягнення стелі. Насправді популяризація цих стратегій робить до них приєднуються не лише великі бренди, а й малі та середні підприємства », підтвердити Ана Морено, Директор з фірмового контенту в Antevenio (який об’єднався з Rebold).

Коли менше - це більше

Дійсно, вихід нових гравців змінює сцену. Наявність тисяч "послідовників" вже не є запорукою успіху, оскільки повідомлення губиться серед такої широкої аудиторії. Вони більше не є найвищими впливовими людьми, з понад 250 000 послідовників (мега-впливові особи, як і багато знаменитостей, мають мільйони) найбільш привабливими для бренди, які починають звертатися до мікроінфлюенсерів (від 10 000 до 50 000 «послідовників») та наноінфлюенсерів (менше 10 000), з меншою кількістю, але більш відданих шанувальників. "Це більш ефективний маркетинг, оскільки він дозволяє більш обмежені та сегментовані дії", - уточнює Ана Морено. "Це невелика мережа, торгові марки охоплюють більш вибіркову та об'єктивну аудиторію, і це дає їм кращі результати, оскільки здатність передавати інформацію більша", - пояснює він. Хосеп Марія Катала, Професор економіки та бізнес-досліджень у Відкритому університеті Каталонії (УПЦ). "Це надійні профілі, якими зацікавлені великі бренди, щоб мати капілярство та отримати видимість", - додає він. Маркос Бланко, Професор ESIC Business School.

Поява та ефективність мікро-впливових та нано-впливових факторів дозволила збільшити цей тип кампанії. "Зростання цих інвестицій очікується завдяки великому впровадженню МСП, які можуть отримати до них доступ із обмеженим бюджетом", пояснює Ана Морено.

Переваг, які ці лікарі та творці вмісту приносять компаніям, як їх воліють називати багато, не мало. «Інфлюенсери - це дешевші ресурси, ніж телевізійна реклама, і доведено, що їхній вплив є більшим. Реклама зміщується. Дістатися до людини простіше за допомогою мобільного, з яким ми консультуємось протягом дня, ніж за допомогою телевізора. Інфлюенсер досягає своєї мети і є прямим впливом », - говорить професор Катала. Фактично, 73% людей, які дотримуються їх, дотримуються рекомендацій цих лікарів, Едіта Боте запевняє. "Вони генерують особистий та різний контент", - пояснює він. Це не реклама, вони працюють над творчістю, роблять своє повідомлення більш особистим і додають цінності продукту. Щось, що не в межах досяжності брендів. "Вони не є юридичною особою, як компанія", - говорить професор Бланко. "Маркетинг розвивається в напрямку людського та соціального", - продовжує він. І це те, що мають впливові особи. Більш природно бачити в дописі одяг, одягнений впливовим представником, з яким я ототожнююсь, ніж шукати його в інтернет-суперкаталозі, щоб його ніхто не носив ».

Поле варіантів роботи

З’явиться більше, вони стануть більш швидкоплинними, бізнес та інвестиції збільшаться, а ринок сам відбере ті, що будуть тривати. "Інфлюенсери - це посли брендів, саме тому багато хто починає знати, що приймати, а що не приймати, щоб бути надійними", - говорить Бланко. Вони навіть починають мати нові моделі доходу. «Вони збираються перейти на абонентську модель. Вони матимуть власні передплатні канали, яким будуть надавати ексклюзивний контент. Вам просто потрібно порахувати: 10 000 передплатників по 3,99 євро за підписку на місяць », - прогнозує професор Бланко. Вони мають більше сфери застосування: «Вони є експертами в галузі спілкування в спеціалізованих середовищах вони мають багато можливостей приєднатися до компаній як консультанти, щоб проконсультувати щодо управління стратегіями », вважає Ана Морено. У будь-якому випадку, впливові особи вже стали ще однією фігурою, серед якої можна розповсюджувати рекламний торт.

Теми

  • Instagram
  • Youtube
  • Економіка
  • Компанії
  • Інфлюенсери
  • Маркетинг
Більшість читають на ABC
Це календар роботи на 2020 рік для кожної громади

Перегляньте інтерактивні свята наступного року в кожній автономній громаді