може

- Настає момент, коли нам доводиться дуже думати над тим, що ми видаємо. Це може бути одним із позитивних наслідків кризи », - говорить президент MKÉSZ.

Адам Галамбос, з одного боку, як видавець та розповсюджувач книг, а з іншого, як президент адвокаційної організації для малих видавців, переживає вплив COVID-19 на книжковий ринок у декількох напрямках. Ми розмовляли по телефону.

- Що стосується коронавірусу та його наслідків, то щодо книжкового ринку поширюється широкий спектр сценаріїв та планів. Є ті, хто передбачає повний крах, і є ті, хто сподівається, що електронна книга зросте в Угорщині. Ви берете участь у цьому питанні з кількох сторін ...

- З одного боку, у мене є видавець G-ADAM Publisher, який випускає спортивні книги, а з іншого боку, я продаю ці книги - принаймні частково - у власному веб-магазині. По-третє, я контактую з багатьма видавцями як президент Асоціації угорських книговидавців (MKÉSZ). Цей союз був створений ще в 2017 році, під час кризи Олександри, і зараз його членами є понад тридцять видавців. Крім того, я поспілкувався з багатьма людьми, які контактували з найрізноманітнішими сегментами книжкового ринку.

- Було б логічно, що електронні букмекери тепер можуть потерти пальці, оскільки цей продукт доступний без будь-якого особистого контакту.

- Очевидно, що коронавірус та закриття принесли певний бум у цій галузі, за словами керівника одного з великих сайтів електронних книг, дані про продажі кращі, ніж Різдво. У цьому випадку за ці тижні обробляється звичайний оборот удвічі чи втричі. Це звучить досить добре, але якщо ми вимірюємо це тим, що один відсоток угорських покупців книг віддає перевагу лише електронним книгам, я б не називав це таким вибухом.

- Знаючи XXI. століття, я б подумав, що це набагато більший ринок ...

- Ключем до розповсюдження електронних книг є те, скільки людей купують - і що - пристрої для читання електронних книг. Значна частина інструментів, що використовуються в Угорщині, мають простий тип, для чого вам потрібно завантажувати книги, завантажені з Інтернету, на свій комп’ютер. Хто хоче підключити кабелі? Для більш щасливого це вже працює, коли книга відразу потрапляє до машини за допомогою пристрою з підтримкою Wi-Fi, в той момент, коли я хочу її прочитати. Я впевнений, що розповсюдження високоякісних пристроїв може вибухнути - а часом - трафік електронних книг.

- Як придбати друковані книги в Інтернеті?

- Великою проблемою на поліграфічному ринку є те, що із закритими магазинами, включаючи магазини на такій підкресленій площі, тепер, коли видавництва втрачають значний оборот. Інтернет-торгівля друкованими книгами на сьогоднішній день становила приблизно 15-20 відсотків частки ринку, і це включало тих, хто брав замовлені в Інтернеті книги в книжкових магазинах у торгових центрах. Водночас розповсюджувачі кажуть, що інтернет-трафік майже такий самий, як і перед Різдвом. Але це все ще лише вузька частина ринку, яка не може компенсувати відсіву.

- Так, можливо, є хороша сторона пандемії та закриття для видавців?

- Такі невеликі видавці, як я, хоч і втратили значну частину свого трафіку, тепер можуть приділяти час та енергію розробці власних Інтернет-інтерфейсів. Якщо у них є хороший веб-магазин, якщо у них є добре розрекламований заголовок для проведення привабливих рекламних акцій, можливо, вам не доведеться повністю гальмувати. Вони можуть привчити деяких покупців купувати безпосередньо у видавців, бо це того варте. Я знаю, що це щадне втішення, оскільки це неможливість продати стільки книг в Інтернеті, скільки в реальних магазинах, але в той же час я думаю, що одним із способів одужання може бути.

- Ми можемо погодитись з більшістю пропозицій, хоча, як вважається, є деякі деталі, які ще потребують уточнення та деталізації. «Держава повинна купувати безпосередньо у книговидавців книги, які вони пропонують із знижкою 50% для громадських культурних цілей, для публічних та шкільних бібліотек, для сімей, що потребують, на суму до 1 млрд. Форинтів.”- це спочатку добре звучить, але було б важливо, якби вибір назв не полягав у позбавленні видавців від їх і без того не продаваних томів. Думаю, варто було б якось врахувати аспекти якості та продуктивності в цій пропозиції. Якщо ми зараз подаруємо книгу сім’ям, які потребують борошна та яєць, державна допомога може не бути корисною…

Наша професійна асоціація, MKÉSZ, зараз планує запустити канал Youtube, оскільки раніше ми організували кілька успішних офлайн-професійних конференцій, уроки яких також можуть допомогти учасникам книжкового ринку в сучасній ситуації. У нас вже є концепція онлайн-резюме, ми знаємо, з ким варто було б поговорити. І для цього Сілард Деметра також вписується в нас, оскільки, здається, у майбутньому може бути багато питань, для яких він буде ключовим.

- Як виглядає книговидання на практиці, а як щодо власних книг?

- Нещодавно найуспішнішою з книг видавництва G-ADAM стала біографія Роджера Федерера. До поточної кризи я марно проповідував, що «пошук на sportkonyvek.hu!”, Проте приблизно лише десята частина трафіку пройшла цим каналом - так що ми взагалі не сприяли розповсюдженню книгарні. Я не думаю, що це сильно зміниться після кризи, але, можливо, воно трохи зміниться.

"Ви думаєте, вірус перестав друкувати нові книги?" Або існує тенденція до протилежного? Деякі тепер хочуть "втягнути"?

- Ми передруковуємо добре зроблені назви, книги, які добре продавались у різдвяний період, незважаючи на надзвичайну ситуацію. Звичайно, не щось стрімко зростає, але все ж. Інші видавці роблять те саме. Крім того, ми намагаємось зробити його привабливим з деякою “доданою вартістю”. У нас є книга, яка була розширена главою під час передруку, том "Федерер", який був у твердій обкладинці, тепер ми випускаємо його в клеєному картонній палітурці, дешевше.

- Вражає також те, що багато видавців рекламували серйозні акції ...

"Так, це свого роду втеча, і не лише для найменших". Великі видавці, такі як Alexandra, для яких було створено MKÉSZ, наполягають на величезних знижках, і ми знаємо, що це досить ризиковано. У той же час дії, якщо їх робити розумно, можуть допомогти вам вийти з цієї поточної кризи. Малі зараз у кращому становищі, ніж великі видавничі компанії, багато в чому. У великого видавництва є власна мережа магазинів, власний персонал, власний парк автомобілів, і підтримувати це протягом цього періоду не може бути просто. Крім того, великий видавець тепер може отримати десятки нових книг, які чекають виходу на ринок. Але також можливо, що ви заплатили роялті, перекладачу, упоряднику, і тепер ваші книги перебувають на межі реалізації, а вкладені до цього часу гроші не рухаються.

Тепер, схоже, ми заздалегідь візьмемо том Брайанта і випустимо його влітку.

Невеликий видавець, який видає кілька книг на рік, може це зробити, зменшивши кількість назв удвічі, не маючи зобов’язань звільняти чи утримувати натовп співробітників, не маючи обслуговування офісу. Якщо нинішня ситуація триватиме не надто довго, вижити з таким вузьким фоном може бути простіше.

- Зараз нам потрібні нові книги?

“Я думаю, що нові книги потрібні, щоб не зважати на увагу споживачів. Що нам потрібно зробити, це не просто спробувати пилити обсяги, які пилять на складі, на добрих людей. Нові книги - це ті, які можуть рухати трафік і старшої книги. Наприклад, цього року я планував видати дві книги з баскетболу, одну про Майкла Джордана, а другу про Кобі Брайанта. Тепер, схоже, ми заздалегідь візьмемо том Брайанта і випустимо його влітку. Я думаю і кажу іншим, що видавництво не може повністю закритися. Деякі нові книги також мають бути випущені зараз.

- Як далеко ти можеш - або наважишся планувати?

- Я сподіваюся, що будь-яку заплановану книгу можна опублікувати найпізніше до вересня, адже навіть менш оптимістичні люди думають, що криза вірусу влітку вщухне і життя відновиться. Але щоб дивитись далі, я все ще ламаю голову про те, яку книгу записати на наступний Різдвяний сезон. Зараз настає період, коли нам потрібно добре подумати над тим, що ми випускаємо. Це також може бути позитивним наслідком кризи ...

- ... Я маю на увазі, на книжковому ринку буде менше сміття?

- Я сподіваюся, що ті, хто вважає, що книговидання - це професія, можуть вижити, і що ті, хто справді розуміється на книговидавництві, хто має концепцію, хто знає, що і чому публікує, може робити це добре. Після кризи Олександри була така тенденція, і існувала якась стриманість, але вона зараз зруйнувалась нанівець: книги затопили ... Багато хто думав, що дві-три книги успіху візьмуть інших десять на спину. Але це сталося не так, і вони справді стикаються з цим зараз. Покупці також виграють від трохи менше, але набагато більше якісних книг. Я впевнений, що як видавці, так і читачі дізнаються про поточну кризу.