Кока-колу знають усі, але всі вже знають свою історію та обставини походження напою, а отже, його вплив на світ реклами та маркетингу. Це чудовий приклад компанії, яка розвинулася від нічого до вершини.

Не вдалося зберегти зміни. Спробуйте ввійти ще раз і спробуйте ще раз.

Якщо проблеми не зникають, зверніться до адміністратора.

Сталася помилка

Якщо проблеми не зникають, зверніться до адміністратора.

Хочемо ми цього чи ні, кока-кола - найпопулярніший безалкогольний напій у світі. Бульбашки, типовий колір, смак та певний «поклик Америки» - ось що робить кока-колу такою, якою вона є.. Ви можете знайти його майже у всіх ресторанах та супермаркетах світу. Коли ви їдете кудись у місто, його логотипу майже не уникнути. Кола має своїх прихильників, які не роблять удару без неї, але також багато противників, які критикують її за не дуже здоровий склад. Але звідки взявся цей напій і яка його популярність у всьому світі?

Стара машина, яка доставляла напій в окремі магазини

напій

Ми повинні йти далі, ніж хтось міг подумати. Кока-Кола народилася в 1886 році в лабораторії лікаря та фармацевта Джона Сітха Памбертона. Він хотів придумати напій, який освіжить, покращить кровообіг, а також смакує. Після ряду експериментів у своїй лабораторії в Атланті, США, він нарешті придумав напій, який мав бути правильним. В результаті він пішов до місцевої аптеки і офіційний продаж розпочався 8 травня (Може) 1886 рік. Ціна одного напою на той час була "смішною" 5 центів. Але перший рік був втратою для Памбертона. Його вартість склала 70 доларів, а на напої він заробив лише 50. Цікаво також, що в оригінальному складі напою теж було кокаїн разом з екстрактом листя коки. Однак його було вилучено з рецепту в 1905 році, і напої сьогодні містять лише той екстракт листя коки. Кокаїн спочатку вироблявся як ліки і використовувався в різних формах, як оригінальна кока-кола, в лікувальних цілях. Наприклад, напій, який називався вином Маріані, був відомим і мав мати сприятливий вплив на весь організм людини.

Оригінальний логотип Coca-Cola, який використовується і сьогодні

Логотип, який прославив напій у всьому світі, є роботою бухгалтера Памбертона і секретар Френк Робінсон. Йому це вдалося настільки, що воно досі використовується у незміненому вигляді. Шкода, що у нього не запатентували логотип, бо його сім'я, мабуть, жила б на прибуток навіть сьогодні. Хоча перший рік був збитковим, чутки про «чудо-напій» з Атланти почали поширюватися дуже швидко, і популярність кока-коли стрімко зростала. До кінця XIX століття це був найпопулярніший безалкогольний напій у всій Америці. І це був лише початок. У 1888 р. Керівником компанії стала фармацевт Асса Гріггс Кендлер. Він, як невдовзі виявилося, був дуже здібним бізнесменом. Він не боявся вкладати гроші в рекламу, і незабаром це дало свої результати. У період з 1890 по 1900 рік продажі кока-коли зросли до 40 разів.

Асса Кендлер, людина, яка стоїть за багатьма успіхами відомого бренду

З точки зору реклами в цілому, компанія Coca-Cola вважається чудовим піонером та водночас одним з найкращих гравців у галузі маркетингу. Це найбільш глобалізована організація у світі (!), вона працює на 206 ринках і має більше членів, ніж, наприклад, ООН. Вже в 1915 році Coca-Cola була першою у світі компанією, яка інвестувала в рекламу 1 мільйон доларів на рік, що є рекордом. І яка блискуча кока-кола придумала в рекламі? Наприклад, вона перша придумала купони на знижки, які сьогодні знає кожен із нас. Люди роздавали купони на вулицях, після чого ви отримали безкоштовну склянку напою. Завдяки цьому лимонад швидко потрапив у підсвідомість широкої громадськості. З цією ідеєю виступила вже згадана друга власниця Асса Кендлер. Однак у компанії також були проблеми, оскільки Пембертон, який позбувся компанії через залежність від морфію, продавав рецепт напою та права на кока-колу окремо. В результаті швидко з’явилися різні імітації напою, і тому Кендлер викупив усі права ще в 1888 році.

Намагаючись відрізнити Coca-Cola від інших напоїв, у 1915 році вона придумала свій "унікальний" дизайн пляшок, який вона запатентувала, а також різні пізніші модифікації.. Концепція була створена в рамках конкурсу дизайну, оголошеного компанією, і зрештою переможеного графа Р. Діна, оригінальну пляшку якого ви можете побачити нижче. Але це не закінчилося новою пляшкою для Coca-Cola, і компанія виплеснула нові ідеї, як на біговій доріжці. Наприклад, явище "шість упаковок", яке зазвичай асоціюється з пивом, походить від цього напою. Це дозволило компанії дати обсяг знижки і одночасно збільшити обсяги продажів. Або, наприклад, технологія postmix, яка зараз широко поширена у всьому світі у всіх лимонадах, особливо у фаст-фудах. Напій, замість того, щоб витягувати вже насичений з бочки, створюється лише в пристрої, який змішує концентрат із содою. Завдяки цьому компанія змогла заощадити мільйони на транспорті.

Дизайн пляшок, який у 1915 році переміг у конкурсі дизайнерів

Компанія намагалася йти в ногу з часом і йти до замовника, так би мовити, "на руку". Відкриття холодильника та початок його масового використання зіграли їй прямо на карту. В Америці винахід швидко закріпилося, і кожен, хто коли-небудь був тут, знає, що сьогодні не рідкість, коли люди мають, наприклад, два холодильники - один для напоїв, а другий для їжі. При цьому вони, як правило, набагато більші, ніж у нас. Coca-Cola швидко скористалася можливістю та налагодила взаємну співпрацю з General Electric. Ті, хто придбав новий холодильник, отримали 215 безкоштовних пляшок напоїв, а ті, хто придбав певну кількість напою, отримали пропорційну знижку. Всім відомо, що Cola смакує найкраще охолодженим?

Дизайн пляшки змінювався протягом багатьох років.

Ще одна класика - Санта та його різдвяна вантажівка, повна кока-коли, яка переслідує нас кожну зиму в рекламних роликах, і немає шансів уникнути цього. Один з інших продуманих кроків компанії, якій потрібно було збільшити продажі протягом зими. Крім того, завдяки Санта, компанія також звернулася до дуже важливої ​​цільової групи - дітей. Тут майже неможливо перерахувати всі речі, які придумала ця компанія, але ви знаєте багато з них, не усвідомлюючи цього. Coca-Cola часто асоціюється з різними спортивними заходами, які вона використовує для просування себе. Зрештою, він спонсорував свої перші Олімпійські ігри в 1928 році. Він має довгостроковий контракт з футбольною організацією FIFA і продовжує співпрацювати з Олімпійськими іграми. Нам навіть не потрібно заходити так далеко - просто подивіться на поточний чемпіонат світу з хокею.

Але суворіші практики компанії також добре відомі. Наприклад, у 90-ті роки можна було б помітити, що існує багато обладнання від Coca-Cola, від парасольок до холодильників.. Компанія передавала своє обладнання компаніям за умови, що вони не продаватимуть конкуруючі лимонади. Навіть сьогодні ви можете зрідка заглянути в інтер’єр деяких компаній, а потім переглянути меню напоїв. Однак Coca-Cola все ще перемагає у галузі безалкогольних напоїв у повній мірі, головним чином завдяки своєму винахідливому маркетингу та здатності реагувати на мінливий ринок. Таким чином, компанія з усіма напоями, які продає сьогодні, володіє 41% ринку безалкогольних напоїв.

Статуя Джона Пембертона в його рідній Атланті

Незважаючи на все це, це напій, який часто критикують за несприятливий вплив на здоров’я та вплив на ожиріння та інші захворювання. Але це не зменшує його популярності, і навіть легенди про його склад чи спроби, коли люди на кілька тижнів залишають у напої цвях, який розчиняється, нічого не змінять. Ви можете висловити те, що ви думаєте про це, і що ви думаєте про все це в коментарях. Це компанія з геніальними ідеями, чи навпаки, компанія, яка просто використовує людей і наповнює їх підсолодженими лимонадами? Як людина, думка, я просто сподіваюся, ти дізнався якусь нову цікаву інформацію, і наступного разу, коли побачиш знаменитий логотип, ти подивишся на нього трохи інакше.

Одна з перших оголошень про Coca-Cola

Перша реклама на різдвяну тематику, де з’явилася нині легендарна вантажівка