Легенда свідчить, що Coca-Cola винайшла образ сучасного Діда Мороза. Однак, за словами Сноупса, це неправда: Санта-Клаус у веселій, пухкій, червоно-білій сукні, що несе велику сумку, пройшов за кілька років до того, як Сундблом намалював свій перший зимовий рекламний ролик. Звичайно, це не означає, що компанія не відіграватиме жодної ролі в зміцненні сучасного іміджу Діда Мороза.
Іван Маринов
У кризовій ситуації особливо важливо виправити неправдиву інформацію. Якщо ви вважаєте важливим розвивати критичне мислення, підтримайте роботу сайту!
Хоча Санта-Клаус є головним героєм святкування любові в Сполучених Штатах, сучасна фігура Санта-Клауса - під час тривалої еволюції - сягає лише 19 століття. склався у другій половині століття. Сноупс починає розповідати історію сьогоднішньої фігури в 1804 році, коли новостворене Нью-Йоркське історичне товариство (NYHS) обрало Святого Миколая, якого шанували як дарувальника за нідерландською традицією. На різдвяній вечері компанії 1810 року розміщувався гравюра на дереві із зображенням Святого Миколая; під ним був голландський вірш під назвою «Санкт Клаус». У 1821 р. У вірші Вільяма Гіллі також з’явилася певна бочка з подарунками «Сантеклаус», просто одягнена у гігантську шубу і катається на санях, що буксируються оленями. У 1822 році Клемент Кларк Мур записав ще один вірш, який прочитав своїм дітям. У сюжеті Мура сани тягли вісім оленів, а автор також представив топос спуску на димоході. Святий Миколай Мур був крихітною фігурою, і його сани також були записані як мініатюрні твори.
Вперше фігура Санта Клауса з’явилася в 1841 році, коли філадельфійський купець Дж. Паркінсон найняв чоловіка в костюмі, щоб той піднявся на димохід свого магазину. У 1863 р. Один із карикатуристів Harper’s Week Томас Наст створив власний образ Діда Мороза, намалювавши веселого вуса великобородому чоловікові, одягненому в шубу з голови до ніг. Монтаж Наста 1866 р. Також включав напис "Санта-Клаус і його фабрика"; це перший образ, на якому Санта виступає як виробник іграшок. У 1869 р. Також була опублікована книга з вищезазначеною назвою, в якій були зібрані малюнки Наст. Також до публікації увійшов вірш Джорджа П. Вебстера, в якому автор позначив Північний полюс як резиденцію Діда Мороза. Хоча малюнки Наста не показують, наскільки насправді великий Санта Клаус (серед його робіт можна знайти ельфійські та антропоморфні малюнки), його малюнок 1881 року дуже близький до зображення сьогодні.
На початку 1930-х років зростаюча компанія Coca-Cola шукала відповіді на питання, як збільшити традиційно застійний ринок безалкогольних напоїв взимку. Вони найняли талановитого художника-рекламника, Хаддона Сундблома, ім’я якого пов’язане із зображеннями, що пов’язують Діда Мороза з кока-колою. Ці рекламні матеріали стали повторюваними елементами маркетингу Coca-Cola та допомогли збільшити зимові продажі - не кажучи вже про посилення обізнаності дітей про продукт. Ця кампанія значною мірою сприяла легенді про те, що Coca-Cola винайшла образ сучасного - і червоного - Санта-Клауса.
Однак легенда не відповідає дійсності, на думку редактора Snopes. Образ Санта-Клауса в червоно-білій сукні, що несе веселу, пухку велику сумку, сформувався за кілька років до того, як Сундблом зробив свій перший зимовий рекламний ролик. Це не означає, що виробник безалкогольних напоїв не зміг би зміцнити поширений в даний час образ Діда Мороза. Насправді Coca-Cola сприйняла широкомасштабне зображення і пропагувала його в епоху, коли різдвяне свято було лише на переході, від релігійного свята до свята споживчого товариства, але ця цифра не є винаходом їхнього рекламного дизайнера.