PwC Legal

  • Господарське кримінальне право
  • Закон про конкуренцію, захист прав споживачів
  • Трудове законодавство
  • Енергетика, комунальні послуги
  • Телекомунікації, ЗМІ
  • Охорона навколишнього середовища
  • Інвестиції, нерухомість, інвестиції в будівництво
  • Інформатика, інтелектуальні роботи, захист даних
  • Транспорт
  • Судовий процес, управління боргом, ліквідація, податкові позови
  • Фармацевтика та охорона здоров’я
  • Державні закупівлі, тендерні процедури
  • Корпоративні перетворення, придбання
  • Публікації
  • Кар'єра
  • Зв'язок

    • У нещодавньому рішенні (VJ/82/2016) Угорський орган з питань конкуренції розтлумачив роль парасолькових брендів стосовно ліків та харчових добавок.

    Значення індустрії охорони здоров’я значно зросло за останнє десятиліття, оскільки асортимент послуг та товарів, прямо чи опосередковано спрямованих на збереження, відновлення здоров’я, стабілізацію здоров’я та поліпшення загальної якості життя, розширився із пропагандою здоров’язбережених спосіб життя.

    Одночасно посилюється комунікаційна діяльність, що сприяє використанню послуг та продуктів. Продукти та послуги охорони здоров'я стають дедалі складнішими "пакетами", які порушують низку правових питань. Медичні товари часто утворюють взаємопов’язані сімейства продуктів, членів яких називають дистриб’юторами. під парасольковими брендами.

    З юридичної точки зору, основна проблема парасолькових брендів полягає в тому, що продукція, рекомендована індустрією охорони здоров'я, утворює різні сегменти з точки зору законодавства, включаючи ліки, що відпускаються за рецептом та без рецепта, харчові добавки, "просту" їжу, але деякі терапевтичні вироби. можуть бути медичні вироби (включаючи деякі програми, програмне забезпечення) або медичні вироби.

    З точки зору маркетингу, хоча ми відчуваємо, що парасольковий бренд вимагає рівномірного спілкування, ми повинні бути юридично чіткими, оскільки кожна з перелічених вище категорій товарів підпорядковується окремому набору правил, що вимагає особливої ​​уваги у цій галузі спілкування.

    Тому нам доводиться мати справу з перенаправленнями в рамках сімейства товарів, оскільки, рекламуючи їх, ми повинні не лише відповідати загальним сподіванням, що кожна комерційна комунікація повинна бути повною та законною сама по собі. Офіційне розслідування може також охопити, чи використовувались елементи комунікації інтегрованої маркетингової кампанії відповідно до відповідної категорії товару, зокрема зазначення категорії товару відповідно до галузевих правил та чи залишалися претензії стосовно кожного товару в межах товару категорія. та чи відповідають вони галузевим правилам.

    комунікація

    Офіс економічної конкуренції („GVH”) На початку грудня 2018 року він опублікував своє рішення щодо товарної лінії фармацевтичного оператора, яка також включає безрецептурні ліки та дієтичні добавки. Ця продукція продавалася компанією під назвою „Berocca“ як парасольковий бренд. У своєму рішенні GVH детально вивчив комерційну практику споживачів щодо продукції. У своєму рішенні влада зробила принципові висновки поза конкретним випадком, що може стати компасом для професіоналів, які займаються просуванням парасолькових брендів у майбутньому. Рішення GVH містить вказівки щодо таких ключових питань, як, наприклад, чи можна взагалі використовувати парасолькові марки у випадку з продуктами охорони здоров’я, і якщо так, то яких правил слід дотримуватися при розробці єдиної реклами.?

    У своєму рішенні GVH інтерпретував роль парасолькових брендів стосовно ліків та харчових добавок, як на основі загальних (Fttv.), Так і галузевих (конкретні правила, що застосовуються до лікарських засобів та харчових продуктів). Ці різні набори правил коротко описані нижче.

    Загальні інформаційні правила

    Найосновніша законодавча вимога щодо комерційних повідомлень споживачеві, незалежно від категорії товару, не повинна бути несправедливою чи оманливою: те, що рекламодавець стверджує, відповідає дійсності, і рекламодавець може це довести за допомогою можливої ​​офіційної процедури. Для продуктів, що мають значення для здоров’я, вищезазначена вимога має першочергове значення у сфері вимог щодо впливу. Наприклад, візуальний світ реклами також не може припустити, що прийом таблетки має негайний корисний ефект, якщо це неможливо обґрунтувати.

    Особливі правила щодо лікарських засобів

    У випадку комерційного спілкування, що стосується лікарських засобів, дуже важливо, щоб комерційне повідомлення рецептурного продукту споживачам було заборонено угорським законодавством. Реклама лікарських засобів, що продаються без рецепта, не заборонена, але обмежена. Таке обмеження включає необхідність комерційного спілкування для полегшення використання лікарського засобу, представлення лікарського засобу об’єктивно та у будь-який час відповідно до дозволеного короткого опису характеристик лікарського засобу. На додаток до вищезазначеного, реклама повинна чітко і однозначно вказувати, що рекламований продукт є лікарським засобом.

    Конкретні правила щодо харчових добавок

    Що стосується дієтичних добавок, то законодавча база розглядає комерційні комунікації на основі вимог. Заява - це невеликий рекламний блок, що самовитлумачує, законність якого слід оцінювати на основі правил, коротко коротко викладених нижче.

    Стосовно харчових добавок, враховуючи те, що вони юридично вважаються харчовими продуктами, заява про здоров'я не застосовується. Як загальне правило, заява про стан здоров'я може бути використана лише у випадку лікарських засобів. Подальшим обмеженням є те, що т.зв. заява про здоров’я („заява про здоров’я”)заява про здоров’я”), А також, як загальне правило, може бути обраний лише закритий перелік дозволених заявок, і ця заява не може бути подана стосовно самого продукту, а до відповідної активної речовини або інгредієнта.

    Основні висновки рішення

    GVH заявив, що використання марки парасольки не забороняється як така, однак, розробляючи комерційну комунікацію щодо марки парасольки, особливу увагу слід звертати на категорію товарів, до яких відноситься кожна торгова комунікація. Оператор, який використовує парасольку, повинен надати чітку та відповідну інформацію про категорію продукту, про який йде мова, тобто чи є цей продукт харчовою добавкою чи лікарським засобом.

    GVH визначає адекватність інформації про категорію товару залежно від того, чи могла вона стати частиною споживчого повідомлення. Чи конкретна інформація могла стати частиною споживчого повідомлення, орган вирішує шляхом моделювання пересічного споживача. В ході цього обстеження дуже важливо, скільки часу споживач зазвичай повинен отримувати, читати та обробляти повідомлення, що відображається на рекламному носії. Таким чином, недостатньо “приховати” зазначення категорії товару в даному комерційному спілкуванні, але також, враховуючи специфіку даної реклами, вона повинна бути чітко видимою, зрозумілою та прийнятною для пересічного споживача.

    З огляду на широкий спектр рекламної діяльності для товарної лінійки Berocca, рішення аналізує широкий спектр рекламних засобів і надає корисні практичні поради щодо конкретних обставин, що стосуються того, чи може спілкування на певному рекламному носії бути частиною повідомлення споживача. розлучення чи ні. Таким чином, GVH - серед іншого - банер, будівельна мережа, аттрап, т. Зв Стосовно "лама-дисплея" та рекламних носіїв реклами, він робить практичні твердження, що, наприклад, у випадку будівельної мережі частота, з якою виникають затори перед будівельною мережею, і, отже, ймовірність того, що люди чекають в машині також стосується повідомлення споживача, вони можуть глибоко зрозуміти текст на будівельній мережі.

    Додатковою вимогою є те, що для кожної претензії має бути чітко визначено, чи стосуються вони лікарського засобу, харчової добавки або, де це можливо, обох продуктів.

    Найважливішим повідомленням рішення Берокки для учасників ринку є те, що у випадку з парасольковими брендами необхідна особлива обережність та обережність у розвитку комерційних комунікацій з метою просування цієї гібридної товарної категорії відповідно до відповідних загальних та галузевих правил.

    Д-р Джудіт Фірнікш, д-р. Адвокати Zsófia Straubinger, д-р. Корнель Матітс - кандидат у адвокати
    Комп 2 = Конкуренція x Відповідність
    Юридична команда PwC з питань юридичної конкуренції, адвокатське бюро Реті, Варшегі та Тарсай