Чи знаєте ви, що вийде від співпраці двох братів-євреїв та досвідченого хіміка? Якщо перше речення сьогоднішнього допису нагадувало вам жарт, повірте, це аж ніяк не жарт. Щойно ми познайомили вас з історією ще одного з легендарних брендів.

Звідки взялася буква «Л»?
Наступні рядки будуть присвячені бренду Revlon, який був заснований у 1932 році під час Великої депресії Чарльзом та Джозефом Ревсонами. Американські брати хотіли внести хвилювання, веселощі та фантазію у світ краси, і, враховуючи їх багату історію та привабливе портфоліо продуктів, вони справді досягли успіху. Але вам може бути цікаво, чому брати обрали ім'я "Ревлон", а не "Ревсон". Відповідь - співпраця з хіміком Чарльзом Р. Лахманом, завдяки якій бренд отримав згадану літеру "L" від імені.

Піонерський лак для нігтів
Першим продуктом, що продається під брендом Revlon, був новаторський лак для нігтів. Що зробило його таким унікальним? Особливо з його нетрадиційним кольором. Не те щоб жінки в цей час не фарбували нігті, але вибір відтінків фарби був відносно скромним. І брати Ревсони та хімік Лахман хотіли це змінити. Використовуючи пігменти (не барвники), вони змогли розробити низку сучасних відтінків лаку для нігтів. Цікавим було також те, що з 1937 р. Лаки продавались не тільки в універмагах, а й в аптеках.

легендарні

Знакова концепція
За успіхом невідомих досі відтінків лаку для нігтів слідував бренд із знаковою концепцією «гармонізовані губи та нігті», яка надихнула жінок у всьому світі. Вони почали носити помади та лаки для нігтів того самого відтінку, що було безпрецедентно до цього часу. За шість років компанія стала багатомільйонною організацією. Ще однією віхою став 1940 рік, коли Revlon представив світові низку манікюрів. Під час Другої світової війни бренд придумав інноваційний макіяж. Наприкінці війни вона придбала столові прилади Graef & Schmidt, що дозволило їй виготовляти власні матеріали для манікюру та педикюру, замість того щоб купувати їх із зовнішніх джерел постачання.

Мальованої реклами
Ревлон також видавав власний журнал. Звичайно, в цьому, мабуть, не було б нічого особливого, якби його реклама не складалася від руки, а переважно чорно-білою до 1940-х років. Повнокольорові фотографії вперше з’явилися в ньому після 1945 р. Їх сфотографували такі ікони, як Річард Аведон, Сесіл Бітон чи Джон Ролінґс. Після буму, який приніс із собою лаки та помади в тому ж тіні, прийшла ще одна бомба. Це були перші кремові тіні для повік та водостійка туш.


Піонер американського вигляду
Протягом 1960-х років компанія заплатила за першопрохідця типового «американського вигляду». Красиві моделі з’являються в рекламних роликах, і американські жінки хочуть бути схожими на них. Важливою віхою став 1973 рік, коли бренд вирішив підняти води парфумерної галузі. Тільки цього року вона представила світові свої перші знакові парфуми, за якими пішли інші. Зростаюча хвиля фемінізму в 1970-х надихнула бренд на розробку нових продуктів, що відображають прогрес сучасних жінок.

Перша африканська модель і знакові імена
Парадоксально, але нам потрібно повернутися на кілька років назад, щоб рухатися вперед. Зокрема, до 1970 року. Саме тоді Revlon стала першою американською косметичною компанією, яка представила у своїй рекламі афроамериканську модель - піктограму Naomi Sims. Але не тільки Наомі чарувала жінок та чоловіків на всіх континентах. Такі красуні, як Мілла Йовович, Одрі Хепберн, Сінді Кроуфорд, Кейт Босворт, Хеллі Беррі, Мелані Гріффіт, Джуліанна Мур, Єва Мендес, Джессіка Альба, Емма Стоун та дівчата з популярних фільмів "Бонд" з'явилися в рекламі бренду. Але бренду довелося зіткнутися з однією сумною новиною. У 1975 році помирає один із засновників і нерозлучних братів Чарльз Ревсон. Мішель Бержерак стає новим президентом компанії.


Незмивна помада є у світі
У 1989 році Revlon стала однією з перших компаній, яка замінила випробування на тваринах альтернативними методами випробувань. У 1991 році компанія представила першу у світі незмивну помаду. Її звали ColorStay. Обличчям цієї кампанії є згадана Хеллі Беррі. Незабаром колекція стала найбільш продаваною лінією довготривалої декоративної косметики в США, і вона зберігає цю позицію донині. Через шість років Revlon представляє лінію проти старіння макіяжу.

Давайте продовжимо. З конкуренцією
Цікавим був також червень 2016 року, коли американська косметична компанія Revlon оголосила про намір придбати Elizabeth Arden Inc. за 870 мільйонів доларів. Це придбання було завершено 7 вересня 2016 року. Через два роки компанія запустила нову косметичну марку Flesh. 2018 рік став також переломним, коли каліфорнійська компанія Helen of Troy представила засоби технології волосся Revlon та засоби по догляду за шкірою та нігтями, які також продаються у співпраці з та під торговою маркою Revlon. Таким чином, жінки раптово отримали повний догляд під одним брендом, а Revlon отримав унікальну конкурентну перевагу. Поки що ми можемо лише здогадуватися про майбутній напрямок бренду. Але одне залишиться незмінним - це завжди буде піонером традиційного американського вигляду, який обожнюють жінки у всьому світі.