Світова штаб-квартира McDonald’s зміцнила свою прихильність до сімей, оголосивши про нові зобов’язання. Ініціативи, які ставлять впізнаваність та можливості на службу позитивним змінам, відіграють важливу роль у довгостроковій стратегії зростання мережі ресторанів. Заплановані кроки мають на меті допомогти дітям збалансовано харчуватися та сприяти читанню. Зосередженням зобов’язань є меню Happy Meal, яке компанія буде розвивати на всіх 120 ринках до 2022 року в кількох аспектах.

робить

Угорська мережа ресторанів займає перше місце серед зобов’язань, взятих у п’яти пунктах, таких як впровадження збалансованого вибору меню, спрощений асортимент продуктів, прозора інформація про харчування та відповідальна реклама, а також просування певних груп продуктів, таких як овочі.

Вітчизняна мережа впродовж останніх років постійно розвивала пропозиції Happy Meal та відповідальний маркетинг, тому вона вже багато в чому виконує свої глобальні зобов’язання.

Постійне вдосконалення та відповідальна реклама

Внутрішнє меню Happy Meal не містить штучних ароматизаторів та барвників. Немає консервантів у картоплі фрі, булочок, яловичих та свинячих котлеток, мак-геттів та інших продуктів з курки та риби.

Такі продукти, як соуси, де це важливо для харчової безпеки, містять лише мінімальну кількість добавки або консерванту, яка є технологічно необхідною. Жоден з продуктів McDonald’s не містить глутамат натрію як підсилювач смаку.

Детальна інформація про харчування також доступна в паперових ресторанах на вставках для лотків для паперу та на веб-сайті компанії, що дозволяє гостям прийняти обґрунтоване рішення для себе та своїх дітей відповідно до їхніх щоденних потреб та смаку. Крім того, з 2014 року, в рамках програми прозорості Mekilexikon, гості змогли отримати детальну інформацію про сировину, яка в багатьох випадках підтримується відео.

Як підписант Європейського зобов’язання (зобов’язання Європейського зобов’язання добровільно обмежити рекламу продуктів харчування дітьми кількома великими європейськими харчовими компаніями), Макдональдс добровільно обмежив свою рекламну діяльність років тому.

У цьому сенсі наразі воно відображає або рекламує лише ті варіанти меню, які відповідають харчовим критеріям, викладеним у Забові ЄС. Він взагалі не рекламує свою продукцію дітям до 12 років поза ресторанами.

Мінеральна вода, соки та бурякові кільця також доступні в меню угорського Happy Meal. Повідомлення в телевізійних рекламних роликах підвищують обізнаність про важливість споживання фруктів та овочів.

Глобальні зобов’язання

Збалансовані меню: До 2022 року щонайменше 50 відсотків меню Happy Meal повинні відповідати загальноприйнятим харчовим критеріям McDonald’s, тобто енергією до 600 калорій; з вмістом насичених жирів, що не перевищує 10% вмісту енергії; з вмістом натрію не більше 650 міліграм; і може мати вміст доданого цукру до 10% від вмісту енергії.

Простіші інгредієнти: McDonald’s виключає використання штучних ароматизаторів та штучних барвників у меню Happy Meal у всьому світі та зменшує кількість використовуваних штучних консервантів.

Прозора інформація про харчування: компанія також відображає харчову інформацію для меню Happy Meal на веб-сайтах McDonald’s та мобільних додатках.

Відповідальна реклама: Як відданий прихильник відповідальної реклами для дітей, McDonald's зобов'язується рекламувати лише пропозиції Happy Meal дітям, які відповідають харчовим критеріям, викладеним у Розділі 1, зберігаючи при цьому свої місцеві та регіональні добровільні зобов'язання щодо реклами для дітей.

McDonald’s також зобов’язується просувати рекомендовані групи продуктів харчування та напоїв (овочі, фрукти, волокнисті соки та пюре, молочні продукти з низьким вмістом жиру, мінеральну воду, випічку з непросіяного борошна) за допомогою інноваційних маркетингових інструментів.

Програма сприяння читанню продовжується

Заснована в 2001 році, компанія та її франчайзингові партнери доставили понад 370 мільйонів книг дітям по всьому світу в рамках меню Happy Meal. Програма постійно розширюється, тож до 2019 року діти понад 100 країн зможуть обирати книгу у Happy Meal цілий рік.

В Угорщині програма заохочення читання була розпочата у 2012 році. В рамках цього кілька разів на рік кілька дитячих книжок упаковувались до меню «Щасливе харчування».

У 2014 році том «Детектив Дорі та Марсі» був створений спеціально для угорських гостей, а в 2016 році молоді актори читали казки Іштвана Чукаса в декількох ресторанах «Макдональдс» по всій країні в рамках заходів, що сприяють інтерактивному читанню.