- ЕКОНОМІКА
- МАКРОЕКОНОМІКА
- ПРОГНОЗИ
- СТАТИСТИКА
- БІЗНЕС СЕРЕДОВИЩЕ
- ОХОРОНА ЗДОРОВ'Я
- ПРОМИСЛОВІСТЬ
- ЕНЕРГЕТИКА
- ФІНАНСИ
- БАНКИ
- СКАРБНИЦЯ
- УПРАВЛІННЯ РИЗИКАМИ
- SAF
- РЕГІОНИ
- ПОЛІТИКА ЄС
- ФОНДИ ЄС
- РЕГІОНАЛЬНА ПОЛІТИКА
- ОСВІТА
- ІНФОТЕХ
- ЖИТТЯ
- КУЛЬТУРА
- ПОДОРОЖ
- ЦІКАВІ ФАКТИ
- ЗДОРОВ'Я
- ПРОЕКТИ
СТАТТЯ
Марс у боротьбі за світове панування
12 червня 2005 р
Mars, Bounty, Snickers, Twix, M&M, Uncle Ben´s, Pedygree, Whiskas та інші товари однієї компанії Mars відомий багатьом словацьким споживачам, але мало хто з них знає, що за цією гігантською компанією стоять лише три члени родини Марсів. Історія цієї компанії часто асоціюється з холоднокровністю, впертістю, безкомпромісністю та боротьбою за найвищі позиції на ринку.
Адміністративний корпус цієї компанії - одне з найпотаємніших місць не тільки в США, але, можливо, і в усьому світі. Тут за суворих заходів формуються маркетингові стратегії, відбуваються ділові операції та здійснюється управління філіями по всьому світу. Марс вимагає обіцянки секретності від усіх, хто подає заявку на роботу, тому вони часто порівнюють це з ЦРУ, хоча Марс набагато обережніше, ніж ЦРУ, тримаючи свої виробничі процеси в таємниці. Компанія також недоступна відомим публіцистам і ретельно захищає всю інформацію, що стосується неї. Подібним чином він утримує засоби масової інформації від тіла, і це, мабуть, причина, чому поки що не так багато говорять про це мамонтське суспільство.
"Марс" володіє фабриками в 31 країні світу, де працюють приблизно 30 000 людей. Її продукція продається не тільки в США, звідки походить ця сім’я, але і в Китаї, Росії, по всій Європі та в Південній Африці. Це п’ята за величиною приватна компанія в США та займає 94-те місце у світі. Його філії є
M&M, Kal Kan Foods та дядько Бен. Компанія також виробляє морозиво, фаст-фуд і володіє компанією з виробництва електронних торгових автоматів для кондитерських виробів.
Війна розпочала бум
Основи компанії заклав Френк Марс (народився в 1883 р.), Який протягом декількох років прагнув утвердитись на шоколадному батончику на американському ринку. Однак у своїй подорожі він зіткнувся з багатьма невдачами, які тим не менше не стримували його від мрії на все життя. Він та його дружина Етель побудували свою кондитерську фабрику в Такомі. Нарешті, в 1929 році він оселився в Чикаго, де умови для розповсюдження шоколаду були найсприятливішими. Однак популярність шоколадних батончиків зросла лише після Першої світової війни. Під час нього вони постачали американським військовим шоколад, який додавали до харчових пакетів солдатів. Переважна більшість із них потрапила в залежність від щоденного раціону шоколаду, тому не дивно, що навіть після війни вони шукали улюблений бар у магазинах.
Форма шоколадних батончиків постійно змінювалася, до неї додавали багато інших інгредієнтів, таких як карамель, смажений мигдаль тощо. Перший бар, який за короткий час став найпопулярнішим у США, назвали Чумацьким Шляхом. Вперше він з’явився на ринку в 1923 році. За ним пішли інші: Snickers, Honey Almond, Trills, Two Bits і, нарешті, Forever your.
Форрест гордість сім'ї
Перед смертю Френка Марса він заповів частину акцій своєму синові, але половина компанії в Чикаго дісталася дружині та дочці Франка, яким Форест давно чинив опір і ненавидів не лише свого батька, але й обох співвласників компанії. Однак з самого початку він дуже інтенсивно присвячував себе своєму бізнесу та ініціював виробництво сочевиці, сьогодні відомої як M&M та попередньо зварений рис Дядько Бен, який став першим у світі захищеним брендом сирої продукції.
У 1944 р. «Readers´ Digest» опублікував статтю про нещодавно підготовлений рис дядька Бена, вихваляючи новий процес переробки рису. Тож уряд Сполучених Штатів не бачив причини, чому його війська повинні чекати обмежених поставок цього корисного продукту від компанії Фореста. Чиновники шукали спосіб доставки їжі солдатам, розташованим на рисових плантаціях у Тихому океані, тому федеральний уряд попросив Фореста поділитися запатентованою таємницею виготовлення заздалегідь приготованого рису з іншими виробниками, що дозволило декільком компаніям переробляти рис, щоб максимально нагодувати кількість солдат. Однак ненажерливий Форест побачив у цьому запиті загрозу нової конкуренції і дуже негативно оцінив пропозицію. На щастя, війна закінчилася до того, як його страхи були здійснені.
У 1964 році він об'єднав свій бізнес в Європі з бізнесом, заснованим його батьком, і незабаром досягнув чотириразового збільшення обороту, подвоївши загальні активи Марса. Після смерті другої дружини Френка він керував цілою компанією зі своєю зведеною сестрою, яка померла в 1965 році. Тепер він мав те, чого прагнув усе своє життя - цілу компанію для себе. Тим часом популярність палиці Марса значно зросла, ще й тому, що вона застосувала до неї ще одну новинку - друк дати виробництва та вилучення її продукції через кілька місяців.
У 1973 році Форест вирішив піти на пенсію і залишив управління компанією своїм трьом дітям - Форесту-молодшому, Джону та Джекі, які до того часу були його працівниками. Форест-молодший а Джон відрізнявся від батька лише тим, що їх співробітники не були впевнені в них, поводились зарозуміло і обоє невблаганно змагалися все життя. Їхня сестра Джекі подорожувала світом, щоб виправити безглузді розбіжності між братами та людьми, з якими вони контактували. Марс був найбільшою компанією в Сполучених Штатах на той час, з товарообігом в районі 200 миль. Доларів США і ще 55 млн. Долари США, зароблені у Великобританії. Його світовий оборот перевищив півмільярда доларів. Компанія не мала боргів, все ще зберігала вражаючі позиції на ринку, але не обійшлася і без конкуренції.
Нестле на сцені
Шоколад = здоров’я і сила?
З часом люди почали усвідомлювати шкідливість кондитерських виробів. Ця ситуація завершилася між 1968 і 1975 роками, коли споживання цукру на душу населення впало на цілих 20 відсотків. Ось чому Марс розпочав кампанію з пропаганди передбачуваних переваг для здоров’я своїх продуктів, подібну до тієї, що відбулася в 1969 році, коли демонструвала рекламу чарівного перетворення склянки молока на брусок Чумацького Шляху, вказуючи, що бар може замінити харчову цінність молока. Компанія була змушена відкликати ці оголошення через тимчасовий наказ Федеральної торгової комісії (FTC), який заборонив компанії спотворювати таким чином дієтичні переваги Чумацького Шляху. Тим не менше, Організація дитячого телебачення також скаржилася FTC на те, що реклама "Марса" продовжує спотворювати харчову цінність своєї продукції.
На початку 1980-х компанія розпочала нову кампанію під назвою «Сучасна їжа». За словами одного з менеджерів «Марса», кампанія була спрямована на людей, які помилково вважали, що «якщо щось смакує, то це може бути не для вас». висловлювання де oi "Оскільки фаст-фуд сьогодні є невід’ємною частиною наших харчових звичок, фаст-фуд повинен не тільки мати харчову цінність, але і мати для нас задоволення. Швидке харчування, яке включає шоколад, молоко, горіхи та цукор, забезпечує деякі з цих основних поживних речовин ". І оскільки компанія продовжувала намагатись змусити громадськість розуміти солодощі як хорошу та приємну закуску, спонсорство спортсменів було частиною її місії. У 1984 році Марс заплатив 5 мільйонів. Доларів США за призначення M & M´sa Snickers офіційним освіженням Олімпійських ігор 1984 р. Представник Марса сказав: "На Олімпійських іграх ми побачили шанс зміцнити свою спадщину в харчуванні і сказати людям, що їм не потрібно споживати наші продукти таємно ". оголосив, що вкотре буде спонсором зимових Олімпійських ігор 1992 року, і, як це було вісім років тому, пов'язує кондитерські вироби зі здоров'ям та життєвою силою.
Хоча Марс прагнув позначити свою продукцію здоровою, його широко розрекламовані родичі гранульовані палички лише повільно завойовували свої позиції. Компанія випустила гранульовану палицю Kudos, в якій після кількох років продажів було заявлено: «Менше жиру, ніж будь-коли раніше». Звичайно, в палиці було менше жиру, оскільки вона зменшилася в розмірах, але все ще була жирніше, ніж інші гранульовані бруски. Прикладом того, як Марс зміг ужитися з висловлюваннями, стала зміна гасла Чумацького Шляху - «Солодкість, яку можна їсти між прийомами їжі, не псуючи апетит», яка після протестів активістів здорового харчування перетворилася на нешкідливу: «Чумацький Шлях смак справді чудовий ".
Стоматологів не питали
Компанія знову здивувала споживачів, розширивши асортимент барів Чумацького Шляху новим баром Milky Way II, який містив на 50 відсотків менше калорій. Вони замінили цукор поліекстрозою, комплексом вуглеводів, зменшили кількість жирів і замінили їх низькокалорійною добавкою капреніном, виробленою компанією Procter & Gamble, яка не вимагала схвалення Управління з контролю за харчовими продуктами та ліками, яке в іншому випадку вимагає замінників жиру в США. . Бар все ще продається під назвою Milky Way lite.