Ми не вперше бачимо підтримку McDonald's соціальною справою. Цього разу бренд брав участь первинний сектор проти кризи, спричиненої Covid-19. Для цього нового проекту компанія співпрацювала з креативною агенцією TBWA \ Іспанія. Зі свого боку, агентство OMD відповідає за медіа-стратегію, а True PR - за комунікацію та PR-кампанію.

Кампанія за участю продюсерів

Таким чином, мережа швидкого харчування демонструє свою підтримку громаді та місцевій економіці. І це те, що понад 70% обсягу його покупок походить Іспанські постачальники або базується в Іспанії.
Це місцеве зобов’язання виникає внаслідок цього проекту, який охрестили як „Велике благо”. Для його проведення скотарі та фермери з різних районів Іспанії, які постраждали від коронавірусної кризи, приєдналися до звичного ланцюжка поставок компанії, сформувавши команду з більш ніж 2000 виробників. З іншого боку, ініціатива має на меті реактивувати свій попит, тим самим сприяючи її економічному відновленню.


Луїс Квінтіліано, генеральний директор McDonald’s Іспанія, заохочує різні компанії приймати участь в цій ініціативі, коментуючи: «Я вважаю, що нинішній момент вимагає від компаній здійснення таких дій, як« Велике добро », які допомагають відновити економіку нашої країни. І саме тому я хотів би запросити інші компанії у цьому секторі, щоб кожна з власних цілей та в міру своїх можливостей долучилася до цього руху для підтримки первинного сектору ". Ця криза впливає весь світ: “Зараз на карту поставлено багато робочих місць, які залежать від відновлення. І більшість з них є непрямими " .

Макдональдс робить ставку на документальний фільм

Щоб отримати видимість своєї допомоги іспанському первинному сектору, McDonald's випустив документальний фільм про 30 хвилин, Режисер - Начо Клементе та розроблений креативною агенцією TBWA \ Іспанія. Цей аудіовізуальний твір дав голос окремі історії від виробників, скотарів та фермерів, що стоять за кожним інгредієнтом "Великого блага".

Документальний фільм занурюється у процес створення гамбургера, від походження його інгредієнтів до його остаточний дизайн. Показ свідчень, проблем та надії деяких виробників, для яких "Велике благо" стало стимулом для їх економічної діяльності. Крім того, це відкриває нам, як був процес створення рецепта, і запрошує нас дізнатись про процеси, які ніколи раніше не бачили, пробираючись до офісів McDonald's Іспанія та супроводжувати вас у вашому повсякденному дні людям, які від самого бренду керували проектом.

Обрані інгредієнти

З іншого боку, бренд зауважує, що для розробки рецепту "Великого блага" він обрав деякі інгредієнти, які вони найбільше бачили. знизити свій попит в перші місяці кризи. Таким чином, і для досягнення більшого обсягу допомоги, компанія охоплює різні частини іспанської географії, включаючи Естремадуру, Кастілью-Ла-Манчу, Кастилію-і-Леон, Галичина, Мадрид, Каталонія, Наварра, Андалусія та Мурсія.

У цьому сенсі для запуску "Великого блага" McDonald's мав підтримку та участь деяких своїх звичайних постачальників, таких як OSI Food Solutions, Флорет, Aryzta Bakeries Iberia або Entrepinares. Крім того, вони внесли свій досвід у підборі найякісніших інгредієнтів для нового гамбургера, який складається з м’яса, сиру, салату, хліба та середземноморського соусу. Всі вони з різних точок Територія Іспанії.


М'ясо, яке використовується для "Великого блага", а також все те, що використовує McDonald's Spain у своїх гамбургерах, постачає OSI Food Solutions (Толедо). Напівтвердий сир виготовляється з коров’ячого, овечого та козячого молока з Галичини, Кастилія-ла-Манча та Мадрид відповідно. Причина включення козячого молока в цей гамбургер полягає в тому, що саме одна із різновидів найбільше звинувачувала падіння попиту в перші місяці кризи в галузі охорони здоров’я.

mcdonald

З іншого боку, Салат Батавія Він походить з полів в Наваррі та Мурсії, які обробляються та управляються Florette, що поважає його природний приріст, щоб зберегти всю його свіжість, смак та якість. Хліб Він складається з трьох видів борошна (пшеничного, житнього та спельти) з Кастилії-і-Леон, Каталонії та Мадриду. Будучи компанією, відповідальною за її розробку, Aryzta Bakeries Iberia.

Нарешті, середземноморський соус В якості основи береться оливкова олія з Андалусії, а додається помідор з долини Гвадіана (Естремадура). Соус виготовляється іспанською компанією Arteoliva.
Криза охорони здоров’я створила проблему для врожаю оливок через уповільнення процесів і, як наслідок, збільшення витрат. Так само постраждав попит на овочі, на яких живе багато фермерів. І саме ці двоє приміщення що призвело до вибору інгредієнтів для соусу "Big Good".


Гамбургер буде доступний до Наприкінці грудня, можливість споживання в ресторанах із послугою вивезення або через McAuto або службу доставки додому, McDelivery, у тих ресторанах, де ці послуги доступні.

Паспорт даних:

  • Агентство: TBWA ESPAÑA
  • Клієнт: McDonald's
  • Продукт: Big Good
  • Контакти з клієнтами: Наталія Ечеверрія, Росіо Хольгадо, Фіона Баландін
  • Головний креативний директор: Хуан Гарсія-Ескудеро
  • Креативні керівники: Хав'єр Мартінес та Пабло Фернандес
  • Директор з обслуговування клієнтів: Хав'єр Віллалба
  • Директор бухгалтерії: Долорес Санчес
  • Супервайзер: Verónica Gómez
  • Керівник рахунку: Єва Фернандес
  • Стратегічне планування: Хесус Фуертес, Софія Сантана
  • Директор з аудіовізуального виробництва: Марі Луз Чаміцо
  • Виробнича компанія: Тільки 925
  • Виконавчий продюсер: Марія Хесус Хоркахуело
  • Режисер: Начо Клементе
  • PDO: Серхіо де Унья
  • Директор графічного виробництва: Нурія Муньос
  • Фотограф продукту: Маргарет Стівен
  • Портретний фотограф: Хав'єр Тлес
  • Назва: Big Good. Рецепт, задуманий на допомогу
  • Шматки: Документальний вміст, ТБ, OOH, Радіо, Цифровий, Веб-сайт, RRSS.