Бувають випадки, коли крига тенденцій цифрового маркетингу пробивалась. Якщо ми почекаємо ще кілька десятиліть, вітальня буде просто білою стіною, і кожен у родині матиме свій телевізор. У власних ідеях, у віртуальній реальності.
На осінню конференцію Marketing Identity 2017 на тему #onlinerules приїхали не лише важливі вітчизняні та закордонні академічні гості, а й спікери з практики. Вранці головна тема дихала з точки зору віртуальної та доповненої реальності, але також тенденції та розвиток маркетингу, як завоювати аудиторію та нудна статистика перетворилася на важливі та дивовижні цифри.
Фото: Крістіан Прибіла
Інформаційний бюлетень вже "не в моді"
Пітер Шебо прийшов із агентства PS: Digital. Свою «промову» він розділив на три блоки - чат-бот, віртуальну реальність та доповнену реальність. За словами Шеба, чат-бот стає успішнішим за інформаційний бюлетень. Хоча 35% людей зазвичай вимикають розмову, інші можуть писати зі штучним інтелектом, навіть якщо відчувають, що це не справжня людина. Він стверджує, що кожен з нас, принаймні, відкриє розмову у вікні чату в Messenger, поки ми будемо видаляти електронне повідомлення. До інших питань чат-бота: в кампанії "Татрабанка" та розгорнутий інопланетянин Сайф люди надіслали загалом майже 38 000 фотографій, найбільше повідомлень надіслала "Лора", рівно 853.
Який жахливий світ, коли діти "все ще дивляться на цей телевізор"?
Раніше ми слухали це речення навколо, сьогодні діти сидять лише за мобільними телефонами, планшетами та комп’ютерами. "Через десятиліття ми поговоримо про те, який прекрасний час був, коли діти грали лише на мобільних телефонах", - говорить Петро Шебо. Він представив тенденції віртуальної реальності та доповненої реальності і стверджує, що з роками вони будуть продовжувати розвиватися все далі і далі. За його словами, будучи виробником телевізорів, турбується про його майбутнє. "Тенденції показують, що може статися так, що якщо ми не пам’ятаємо імені, ми націлимо мобільний телефон на людину, і вона сама розпізнає свою особу. Ми також не залишимо посилання на холодильник на папері, досить, якщо ми подивимося на нього віртуально ", - пояснює він далі.
Самі бренди все частіше пов'язують віртуальну та доповнену реальність зі своїми кампаніями. Прикладом є ірландська староірландська:
Ми повинні не лише споживати YouTube, але й знати, як ним користуватися
Мартіна Соколікова з Google каже, що YouTube - це не просто платформа, на якій ми ходимо розважитися. За її словами, про це вже знають політики, компанії, а також науковці та студенти. 62% людей шукають на Youtube «інструкції», як чомусь навчитися. Знову ж таки, ми на цифрах, і цікаво: 25% людей шукають рецепти приготування, 23% створюють новий продукт, інші порівнюють товари, подорожують, певна частина людей також цікавиться, як виправити побутову техніку чи модні тенденції. Студенти шукають поради, як вчитися, і значний відсоток включає, як правильно наносити макіяж, навіть 4% людей шукають спосіб обчислення іпотечного кредиту. Ось чому він каже, що YouTube - це саме те місце, де перебувають студенти та інша аудиторія, і що цей простір слід використовувати для реклами.
Не потрібно боятися інвестувати
Гроші, вкладені в цей вид реклами, не рухаються в жахливих цифрах. Йдеться більше про використання правильних маркетингових інструментів і не боятися виділятися з натовпу. Як чудовий приклад, Соколікова наводить компанію Red Bull, яка деякий час мала кращу віддачу від хорошої націленості реклами на Youtube, ніж від реального продажу продуктів. За її словами, при завоюванні аудиторії дуже важливо також розмірковувати про вплив бренду та поп-культури та писати креатив безпосередньо для YouTube.
Фото: Крістіан Прибіла
Відеоігри досі вважаються чимось новим
Доктор Мартін Рот з Японії вважає, що відеоігри є новими, і ми не маємо такого великого досвіду з ними порівняно з кінофільмами. За його словами, не дивно, що студенти не знайомі з цифровими іграми. В контексті цифрових ігор та співпраці Факультету засобів масової інформації з Федерацією пікселів, декан Дана Петранова підписала великий меморандум із платформою Butterfly Effect: «Метою меморандуму є розвиток цифрової індустрії. Ми спільно говоримо про те, щоб створити умови для того, щоб студенти могли зробити привабливими не лише навчання, а й майбутнє працевлаштування ". Співзасновник Ф. Ф. Люсія Шиккова додала декана при підписанні:" Розвиток цифрових ігор - явище, але десятиліття тому у нас ще немає установи, яка б займалася освітою ігрової індустрії ". Але тепер він знає, що практика динамічно змінюється, і одним із стратегічних ключових поколінь є університети, а також компанії, які потрапили в біду. "Я з нетерпінням чекаю, що ваш університет першим підпише цей меморандум".
Фото: Крістіан Прибіла
Клуб молодих журналістів
На додаток до першого меморандуму, на МІ 2017 факультет підписав ще одну важливу співпрацю, а саме зі Словацьким синдикатом журналістів. Президент синдикату Даніель Модровський вірить, що молоді журналісти знайдуть де взяти цінні поради з колег з цього приводу, які покажуть їм напрямок.
Д. Модровський: "Робота журналіста - це місія, людська місія, яку він повинен виконувати у зв'язку з повагою до журналістської етики, про яку забувають".
Як сказав декан на конференції, підписання меморандуму багато значить для викладачів. Один із них - намір створити клуб молодих журналістів та амбіція оголосити для них журналістські конкурси.
Фото: Крістіан Прибіла
Цьогорічна осіння конференція Marketing Identity 2017 знову була збагачена іншими спікерами з практики, такими як Мартін Воська, Івана Валекова або Юрай Побецький. Академічні чиновники, докторанти, вітчизняні та іноземні гості обговорювали правила в Інтернеті в окремих розділах, а в ранковій програмі Факультет засобів масової інформації, спільно з головними редакторами, охрестив свої наукові журнали Communication Today, EJMAP, Lege Artis, Acta Ludologica, а також оголосила Грант, який щороку присуджується школам Словаччини.