Медійні оголошення, текстові пошукові оголошення, оголошення для мобільних додатків ... Формат не має значення, це зрозуміло Google Adwords позиціонує себе як один з найкращих інструментів для просування бізнесу, надайте йому видимість і продавайте свої товари в Інтернеті. Але що станеться, якщо ваша компанія продає товари для здоров'я?

google

Галузь у фармацевтичному світі стикнулася з бар'єром Google, який поки що вимагає ряду особливостей, коли мова йде про рекламу та просування ліків та інших продуктів у цьому секторі.

Вимоги до Інтернет-продажів

Європейське та іспанське регулювання зовсім не полегшує умови міжнародного телематичного маркетингу та продажів. Конкретно, в нашій країні Ліки можна продавати через Інтернет, якщо для них не потрібен рецепт (відомий як OTC), а також інші косметичні, гігієнічні та засоби самообслуговування.

Звичайно, для здійснення цього продажу медичні товари повинні відповідати певним зобов’язанням:

1. Створення платформи електронної комерції

Перше - створити електронну комерцію, пов’язану з бізнесом, щоб відповідати законним умовам продажу. Звідти продукція буде продаватися, не вдаючись до інших каналів збуту.

2. Авторизація AEMPS

Іспанське агентство з лікарських засобів та медичних товарів (AEMPS) несе відповідальність за перевірку відповідності Інтернет-магазину необхідних умов, тому ваш дозвіл є важливим для підтвердження цього.

3. Фармацевтичний менеджер

З іншого боку, зареєстрований фармацевт повинен виступати особою, відповідальною за Інтернет-торгівлю, щоб він міг гарантувати безпеку продуктів та надавати поради, якщо це потрібно.

4. Не робіть знижок та акцій

Регламент встановлює заборону робити всі види знижок та акцій, які можуть стимулювати придбання санітарно-гігієнічних товарів.

Обмеження AdWords

Таким чином, SEM-кампанії Завдяки інструменту Google Adwords вони можуть створити проблему, оскільки, як пояснює його політика, він обмежує просування наркотиків, медичних тестів, послуг та лікування сексуального сприяння.

Ці обмеження різняться залежно від країни сегментації та товару чи послуги. Однак існує ряд загальних обмежень для розміщення реклами, веб-сторінок або додатків:

  • Товари та послуги для схуднення: не можна проводити агітацію за дієтичні продукти, які гарантують схуднення.
  • Перспективні результати: конкретні результати не можуть бути гарантовані щодо придбання товару чи послуги.
  • Комерційна підтримка: Кампанії не можуть включати відгуки знаменитостей, авторитетів, колишніх клієнтів чи організацій.
  • Аборт: просування та реклама, пов’язані з абортами, категорично заборонені.
  • Ранок після таблетки: Як і в попередньому випадку, вміст, що стосується цієї теми, зазнає абсолютного блоку.
  • Ремаркетинг: Це стратегія, яка полягає у продовженні впливу на потенційного клієнта (який раніше відвідував ваш бізнес-сайт) під час перегляду веб-сторінок, щоб персоналізовані оголошення були доступні для них. Однак Adwords забороняє його використання через делікатний характер сектора охорони здоров’я.

Як оптимізувати відповідну кампанію в Adwords

Після того, як ви зрозуміли цілі кампанії, настала черга приступити до її оптимізації:Сегментація: перший крок вимагає показу реклами потрібним клієнтам на основі їх пошуку.

1. Ключові слова: Дуже важливо, щоб наше оголошення розміщувалось у перших результатах пошуку. Для цього ключове слово або ключові слова повинні відображатися як у заголовку, так і в тілі тексту.

2. Послідовність: переконайтеся, що цільова сторінка веде на правильний сайт і чи достатньо запасів на ній.

3. Простота: Зображення повинні бути чіткими та конкретними щодо товару чи послуги, що продається. Що стосується тексту, він повинен містити чітке, просте і послідовне повідомлення, яке робить його диференційованим.

4. Вимірювання та контроль: Google Analytics пропонує вам можливість виміряти рентабельність інвестицій, щоб перевірити успіх кожної кампанії.

Зрештою, залежно від продукту чи медичної послуги, яку ви рекламуєте, можливо, вам доведеться внести зміни в оголошення, щоб воно відповідало редакційній політиці Google, або, іноді, навіть вимагати дозволу у цього технологічного гіганта ... Тепер, коли ви чітко зрозуміли, як Google Adwords працює для фармацевтичного сектору, чого ви чекаєте, щоб покращити свої бізнес-кампанії?