створюючи

Долина мистецтв - один із найстаріших та найрізноманітніших фестивалів мистецтв Угорщини, цього року це буде двадцять восьмий. Подія, заснована Іштваном Мартою, зазнала багатьох змін протягом майже тридцяти років, але найбільш значущим було «оновлення» 2013 року. Цього року двома іншими місцями фестивалю, які багато хто називає лише Kapolcs, знову будуть Taliándörögd та Vigántpetend. Я поспілкувався з керівником програми Наталією Ошко-Якаб про оновлення та оцінку Долини мистецтв, попередні фінансові труднощі та багато іншого.

До початку 28-ї Долини мистецтв залишилось менше місяця. Що робити на цьому етапі
Одного разу заспокоївшись - після того, як прес-конференція згорнулася і буклет програми був завершений, він тепер міг сидіти склавши руки. Звичайно, це тоді, коли з’являються «форс-мажорні обставини»: наприклад, хтось захворіє або виникають абсолютно банальні проблеми з вивозом сміття та вибірковим вивозом. Наступний понеділок завжди надійде з іншим електронним листом, завданням, завданням. Але у нас все добре, оскільки дев’яносто дев’ять відсотків з тисячі тисяч п’ятсот програм - це нормально.

Вони часто відмовляються від акторської майстерності?
Не типово. Якщо так, то це може статися найбільше з меншими групами, наприклад, зараз один розпався після прес-конференції. Оскільки ми також даємо можливість декільком меншим початковим групам у Долині, це іноді входить в колоду.

Наскільки фестиваль приділяє увагу гуртам, що формуються?
У Долині існує кілька рівнів розвитку талантів. Один з них полягає в тому, що ви також можете грати вуличну музику у трьох точках фестивалю, у трьох частинах "маленького пабу". Все, що вам потрібно зробити, це зайти в офіс фестивалю і відповісти на два-три запитання, щоб оцінити, чи доступна продукція. Якщо так, виконавець отримає вуличну музичну листівку і зможе відтворювати музику та збирати гроші, як класичний вуличний музикант. Наступний рівень вже відбувається на подвір’ях фестивалю, наприклад, багато свіжої джазової інформації може бути представлено у джазовому дворику Muflon Jazz, ми також вітаємо нові групи в їхньому гурті. Тож ми вважаємо важливим, щоб Долина мистецтв залишалася надихаючим, імпровізаційним простором. Звичайно, всі погоджуються, що це не фестиваль пошуку талантів, тож нам потрібні і великі імена, але це також добре для невеликих колективів, оскільки вони мають шанс зустріти “публіку”, щоб вони могли грати не лише своїх друзів, сім’ю членів.

Тож організатори того часу не були зосереджені на маркетингу?
Вони ще не відчували потреби. Сторінку фестивалю у Facebook також відвідали лише кілька тисяч людей, і зараз вона має шістдесят шість тисяч підписників. Оскільки Долина є дуже прямим та особистим зв'язком з відвідувачами, якимось чином мало уваги приділялося дуже потужним на той час інтернет-інтерфейсам. Крім того, оголошення про надання державної допомоги затримало оголошення про саму програму. На початку липня 2013 року ми провели прес-конференцію та оголосили, що тут буде Долина мистецтв. До 2014 року не було купівлі квитків через Інтернет, це було представлено як вступ до фестивалю на той час. Тоді вже в травні ми змогли провести таку прес-конференцію, що до того часу тисяча п'ятсот програм з'явились у буклеті програм та на веб-сайті. Ще пізніше ми почали рекламувати різдвяні акції та спілкуватися про виконавців уже на Різдво.

Окрім оновлення маркетингу та комунікацій, Долина також була оновлена?
На фестивалі 2013 року серед відвідувачів було мало молоді; батьки прийшли на вечірку і також привели свою дитину. Тож стало важливо залучати молодь, зберігаючи існуючі цінності - оскільки Долина мистецтв не хотіла стати безликим масовим заходом, фестивалем легкої музики. Тож на додаток до Блакитних скатертин у Kapolcs, місцевих продюсерів та театру в Живій Долині нам також довелося посилити сцену легкої музики. Але в цьому вже є одна із цінностей Долини мистецтв. Якщо ви хочете поїхати на концерт Квімбі на фестивалі в Будапешті, можете підрахувати, що Квімбі починається о 20:30, і доїхати туди можна на метро. У Kapolcs це відбувається зовсім інакше: коли ти приїжджаєш сюди, ти розраховуєш на більше часу для стоянки, їжі, огляду. Тому, навіть якщо він приїжджає в Квімбі, він мимоволі натрапляє на інші програми, оскільки йому передують класичні, театральні, народні, нові циркові або джазові вистави. Тож якщо у вас є трохи мертвий час до запланованого концерту, ви підете на це.

У нашому минулому році в інтерв’ю Kapolcs Янош Лакфі сказав про це явище, що „фестиваль - це мистецтво, що плавиться”.
Так, це так. Однак, щоб зробити це таким барвистим, нам потрібно вміти керувати механізмами. У заголовках електронних таблиць Excel бюджет даного веб-сайту “злитий” до найдрібніших деталей. Сюди також входить дохід від квитків, але оскільки ми можемо покладатися лише на цифри попереднього року, це трохи схоже на те, що ми граємо в лотерею. Однак, виходячи з даних попередніх років, ми можемо залишатися оптимістичними на даний момент.

У зв'язку з цим, що можна очікувати цього року? Скільки квитків розпродано?
Це важко оцінити. Ми впевнені, що заздалегідь продаємо ефективніше. Минулого року нарешті трапилось, що ми закрили фестиваль "вигідно", але в нашому випадку неможливо повідомити про такий прибуток, як на фестивалі Sziget, оскільки ми вже управляємо з меншого бюджету. Ми домовились з муніципалітетами і розподіляємо їм частину прибутку, але між ними також є розподіл прибутку. Цього року ми підтвердили програми у Vigántpetend, Токерт. Інша важлива зміна полягає в тому, що на початку 1990-х художники отримували набагато більше публічної апанази. Можливо, їм було простіше виступати безкоштовно. Є виконавці, які були з нами з дев'яностих, лише тоді вони виступали безкоштовно. Зрештою, на той момент він, можливо, отримав достатньо від художньої стипендії для цього. І тепер ви повинні заробляти на життя виставами, бо це ваша робота, тож сьогодні ви, очевидно, питаєте ціну вистав. На додаток до його духу та цілей, важливо добре провести фінансовий фестиваль, щоб артисти мали настрій приїхати і наступного року.

Читайте повне інтерв’ю у нашому ЗЕЛЕНОМУ ОВОЧІ в журналі Business Class! Підпишіться в друкованій або цифровій формі!