Представляємо таланти з галузі.

белей

Ми представляємо легкий формат запитань та відповідей талановиті люди з галузі . Ми подали у відставку минулого тижня Матуша Кваса, копірайтер з агентства MUW Saatchi & Saatchi, і ми зв’язалися як інший Міхала Белея Помічник креативного директора Istropolitana Ogilvy.

Міхал Белей він розпочав свою діяльність як спеціаліст з управління персоналом у відділі маркетингу в страховій компанії Union та медичній страховій компанії Union. Після досвіду маркетингу у фінансовому секторі він вирішив перейти до рекламного агентства Istropolitana Ogilvy, де поступово перейшов від молодшого копірайтера до посади помічника креативного директора. Він є володарем кількох нагород за творчість, його кампанія «Я не дам» для гуманітарної організації MAGNA виграла нагороду Strategy Awards як найкращий піар у 2018 році та виграла бронзовий Effie.

Істрополітана Огілві має нового креативного директора

Над чим ви зараз працюєте?

В даний час ми готуємо нові концепції спілкування для двох брендів. Окрім того, ми запускаємо нову кампанію для бренду Nature Line, який цього року представив нові товари в магазинах, тож ми хочемо про них почути. Торік ми представили енергійну бабусю, яка викликала бурхливі реакції та отримала пародію на коміка Феру. Я дуже люблю вказувати на речі, тому я хотів би зробити ще більший ура цього року.

Яким клієнтом на вітчизняному ринку ви хотіли б працювати раз? І чому?

Раніше я думав, що для хорошої роботи мені потрібен хороший бренд. У минулому році кілька громіздких брендів ожили і придумали кампанії, які широко обговорювали. Я вважав Поштовий банк кошмаром для кожного творця, але концепція фільму мене здивувала, бо я не очікував цього від Пожевки. Кава Poprad пройшла довгий шлях від пенсійного бренду до омолодження. Секрет справжньої кавоварки був найкращою рекламою для мене минулого року. І Slovenská sporiteľňa перейшов від нечіткої родини до відповідальності і рухається до сучасного бренду.

Ці приклади минулого року показують, що навіть нудні коньяки можна перевертати. Для мене це виклик, який визначає сильного креатива.

В якому світовому бренді ви хотіли б взяти участь, якби вам дали можливість вільно вибирати?

Бренд Diesel надихав мене роками. Це грубо, провокує, порушує домовленості і відображає час. Деякі їхні дії можна вважати суперечливими, наприклад, реклама на Pornhube. Але чому ми повинні робити вигляд, що таких речей не існує? Для мене це не суперечливо, але чесно. Наприклад, я відвідую Pornhub, і я точно не один у цьому.

Люди кажуть вам, що вас щось дивує?

Я контрастна особистість. Я в основному сором’язливий і спочатку тримаюся на відстані, але коли я знаходжу дорогу до когось, я не шкодую їх. Мені подобаються речі на межі, і одного разу менеджер облікового запису сказав мені, що я можу приручити себе, оскільки мої пропозиції образили клієнта, я кажу вам спасибі. Ми займаємося бізнесом, який побудований на емоціях, і нам слід перекласти ці емоції.

Якби ви могли за ніч стати експертом у чомусь, що б це було?

Я хотів би побачити більше в галузі технологій. Мій батько - ІТ-працівник, раніше я був на кордоні маркетолога та ІТ-спеціаліста, я займався прямим маркетингом і витягував контакти з бази даних за допомогою кодів мовою SQL. Ця сторінка виродків була пригнічена моєю рекламою, але поточна реклама в основному стосується технологій. Я хотів би знати, як щось запрограмувати, щоб більше знати про доступні мені варіанти.

Якби вам довелося вибрати три прикметники, щоб описати, якими б вони були?

Аналітичний, істеричний, неврівноважений.

Ви зробили все можливе у 2018 році?

Кампанія Stories, яка не повинна щодня зникати для МСП, була для мене дуже важливою. Мого прадіда вбили в концтаборі, і цей випадок залишив слід у нашій родині. Бабуся страждала від ірраціонального страху, у мого батька це теж є, і це передалося мені. Якуб Світлік виступив із кампанією для SMEčko проти екстремістів, ми пов’язали це з явищем нестачі та використали у презентації фото прадіда. Коли ми продовжували кампанію, головний редактор МСП Беата Балогова надіслала нам свою особисту історію. Багато сімей постраждали від цих подій, і неприпустимо для людей, які сповідують ідеологію зла, прийти до влади. Коли я читаю про молодого чоловіка, який заперечує Голокост у синагозі, або Лівія з Культурблога вискакує на мене, я знаю, що однієї кампанії від нас недостатньо.

Я задоволений кампанією "Я не дам" для MAGNA. Пітер Даровец підштовхує цей бренд, забиваючи чотири роки поспіль «Золотий ніготь» та створюючи еталон комунікації для некомерційних організацій. До цього часу ми мали справу з MAGNA із значними разовими заходами, але цього року ми розпочали великі розповіді за допомогою відео в Інтернеті, радіо-роликів, і коли кампанія, здавалося, закінчилася, ми придумали поворот, який оживив кампанію. Готуючи дописи до сторінки президента у Facebook, я зрозумів, наскільки ми можемо впливати на суспільство за допомогою реклами. Ось чому я дуже вдячний за Еффі, яку ми отримали минулого року за кампанію. Це свідчить про те, що ми підходимо до цих кампаній дуже відповідально і не робимо їх самостійно для творчих конкурсів, але вони повинні працювати в першу чергу.

Чим ти пишаєшся?

Що я схудла на 7 кілограмів. Наприкінці минулого року я пережив неприємний сюрприз, бо набрав вагу і показав 90 кілограмів. Хоча я високий, я вже досяг межі зайвої ваги. Тож у новому році я звертаю увагу на те, що я їжу, займаюся пробіжками та йогою. На роботі я намагаюся працювати ефективно, але в якийсь момент я відключаюся і вже присвячую себе. Мені подобається робота, але я не хочу, щоб реклама визначала мене як людину.

Яку пораду ви дасте мені як новачку в галузі?

Кожному креативу важливо знайти свій почерк. Спочатку я не довіряв цьому, пригнічував свою особистість і робив речі так, як вважав, що реклама повинна бути зроблена. Я навіть одного разу написав заголовок "Більше страхування". Звичайно, клієнт взяв його першим.

Кожна людина може знайти натхнення у своєму житті, а не в роботі інших людей.

Що ви робите, коли не рекламуєте?

Я вже 6 років фільтрую, створюючи речі в Інтернеті. Спочатку я жартував у вигляді коміксів із фотографій зі старих фільмів та серіалів у блозі Eastern Hipster, потім я почав писати оповідання та короткі форми в блозі Troška Troska.

Нещодавно ця робота змінилася, я опублікував збірник статусів з Facebook, цитати з блогу продаються на обкладинках телефонів, і на початку року я зібрався разом з іншими авторами instagram, які організовують читачів у барі, де Інтернет-поезія і читається проза. У цій банді є різні люди з рекламних роликів, яких також потрібно реалізувати зовні. У нас за спиною перша подія, де панувала насиченість і нереальна атмосфера, тож готуємо ще одну. Якби я не зосереджувався на рекламі, то хотів би більше розвивати цифрове створення. Це ще в зародковому стані, але для мене це має потенціал.