Пишеться добре

Хороший товар - це лише початок, оскільки ми знаємо, що справжній успіх може принести хороший бренд. Мета розділу «Харчові продукти», який розпочався у березні, полягає у моніторингу мапи комунікацій сектору товарів швидкого користування з точки зору професіоналів у галузі реклами, з об’єктивної точки зору, та продемонструвати на деяких позитивних прикладах, що таке ефективний бренд.

ролик

Зізнаюся, останнім часом я дивлюся на рекламні блоки зі страху: і без того боязкі рекламодавці бояться кризи в неправильному напрямку: замість того, щоб більш рішуче використовувати засоби дискримінації та силу ідей, вони купують медіа-інтерфейси, секунди для ціноутворення та більшість пакунків. Або вони вважають за краще пристосовуватися, справа в тому, що ризику немає - як наслідок, рекламні ролики безпеки йдуть одна за одною, з мінімальним виробництвом.

"Вибачте, шановний споживаче, що ми говоримо, ми просто хочемо сказати, що цей товар тут, будь ласка, купіть його, давайте посміхнемось йому, і все", - тому шановні споживачі нічого погано не купують, звичайно ми не знаємо. просто для цього - але не для цього. Ця стисло викладена спартанська дієта ідей особливо характерна для проявів предметів швидкого проживання, включаючи більшість харчових продуктів. З цих причин мене майже освіжила нова реклама томатного супу «Maggi font». Я б не сказав, що це була епохальна, розривна форма, все, що трапилося, було зроблено рекламний ролик, заснований на реальній ідеї, заснований на чесному розумінні, з прекрасною симпатичною обробкою.

Це просто гарна ідея

В цілому, проте, фільм заслуговує на похвалу, оскільки він показує, що в цій категорії теж є життя, крім витончених ідилічних сімейних страв, і ненадійних тверджень "вся сім'я любить це, тому що це так смачно". Я думаю, що все це полегшує Меґі досягнення своєї комунікативної мети, оскільки вона, швидше за все, зможе диференціювати та запам’ятати продукт - і найголовніше, замість того, щоб дивитись на них зверху, вона зможе зв’язатись зі своїм споживачів. Ми ще далеко від дуже витонченого (і надзвичайно розважального) комерційного демпінгу FMCG на англосаксонському ринку, що, у свою чергу, можна сподіватися, що один (або більше) з цих фільмів матиме освіжаючий ефект на всю категорію та конкурувати - і тому споживачі будуть більш охочі купувати самостійно.

Бренд: томатний суп Меггі
Рекламодавець: Nestlé
Керівник кулінарії: Ласло Прибула
Бренд-менеджер групи: Беата Гарца
Бренд-менеджер: Моніка Шандор
Рекламне агентство: Publicis
Креативний керівник: Csaba Csurgó
Художній керівник: Зсуза Деметра
Керівник проекту: Нора Нардай, Анеттія Еліас
Автор тексту: Антал Горват
Виробнича компанія: Фокус Фокс

Жолт Полгар, Креам, креативний директор
статті автора