Канал готує запуск в Іспанії платформи MTV Flux, яка об'єднує телебачення, мобільну телефонію та Інтернет
1 серпня 1981 року MTV розпочав свою трансляцію піснею, яка була цілком реченням: Відео вбило радіозірку, від The Buggles. Двадцять п’ять років по тому безперервна трансляція відеокліпів випереджає мультимедійний всесвіт (Інтернет, мобільні телефони, MP3-плеєри). Це призвело музичний канал до переробки, якщо він не хоче слідувати за долею, яку передбачали для цей ді-джей.
В даний час MTV має на традиційному телебаченні 129 диференційованих програм для 179 країн; передає на 28 мовах для оціночної аудиторії майже 500 мільйонів домогосподарств. Великі цифри, однак, щодня мають меншу вагу в майбутньому цього каналу гігантського Viacom. Молодь "відволікається на інші технології", визнає Раффаеле Аннеччіно, директор MTV Networks для Іспанії (наберіть 42 оператора Digital + та кабельних операторів). Тож компанія розпочала розробку безлічі проектів для всіх можливих платформ.
"Кожен покоління mtv Це інакше ", - пояснив Білл Руді, віце-президент MTV Networks, на початку цього місяця на щорічній зустрічі з вестибюль британської музичної індустрії. "MTV все ще ідентифікується з музичним каналом, але це може зробити і багатоплатформене телебачення". "Нам байдуже, де вони нас бачать", - завершує менеджер в Іспанії. Головне, щоб вони це робили.
Одним з найбільш інноваційних проектів є MTV Flux, який об'єднує телебачення, Інтернет та мобільну телефонію. Шлях відкрили віртуальні портали, такі як Youtube.com - де 100 мільйонів відеороликів, зроблених професіоналами та любителями, щодня діляться простором - або MySpace.com - там, 60 мільйонів партнери вміст обмінюється. Flux був запущений в Японії та Італії з надзвичайним успіхом. Восени він прибуває до Сполученого Королівства, а його висадка в Іспанії готується до наступного року, як підтвердив Аннекіно. Глядачі приєднуються до команди програмістів MTV Flux, обираючи, надсилаючи та ділившись власними творами, а також голосуючи за те, що вони хочуть бачити на своїх екранах. "Вони роблять по-своєму" канал, резюмує Аннекіно.
Якщо досвід Flux піде добре, це може ознаменувати "переосмислення наших телевізійних каналів", - заявив Мічіл Баккер, керуючий директор MTV у Великобританії та Ірландії, на цьому тижні. The Financial Times. Інтерактивність - це майбутнє, ти розумієш.
Ще одним із нових шляхів розвитку є MTV Overdrive, який, ймовірно, також незабаром прибуде до Іспанії - ринку, який за останні два роки компенсує втрачений час проти авангарду, встановленого Сполученими Штатами та Японією, говорить Аннекіно. Overdrive - це безкоштовна широкосмугова послуга, за допомогою якої ви можете отримати доступ до новин, відео, концертів, інтерв’ю.
Зі свого боку необхідно терміново розвивати електронну комерцію в середовищі MTV, спільно з Microsoft. Громадськість має за плату весь вміст цього та інших каналів компанії, таких як Nickelodeon. Дозволяє, законно, нижній музика - гігантський віртуальний магазин має на своїх полицях два мільйони пісень -, серіали, відео. все, що можна собі уявити, як на персональному комп’ютері, так і на електронних пристроях, таких як КПК або MP3-програвачі.
В Іспанії - яка повертає найвидатніші серії та програми цього серпня цього року - остання рекламна кампанія каналу слугує мірою важливості Інтернету в майбутньому MTV, який перетворив Я люблю Лору, але я дочекаюся шлюбу в одній з пісень літа. Ініціатива, яка навряд чи могла б досягти такого ж ефекту при інвестиціях мільйонерів в Росію плями для телебачення. Цілий урок для рекламодавців.
Аннекіно стверджує, що народження цих нових платформ не закінчиться звичайним MTV. Перелічіть три ключі, які пояснюють його додану вартість. Ви повинні зберегти свою роль як "музичного довідника". Це і надалі буде "постійною фабрикою" форматів: наприклад, MTV, прем'єра першої реаліті-шоу, реальний світ, і створив першу серію для мобільних телефонів Head & body. І нарешті, він має свою "здатність організовувати великі заходи", починаючи з нагород MTV Awards - джерела моментів, які потім проходять по всьому світу, наприклад, поцілунок між Мадонною та Брітні Спірс під час доставки відео-музики MTV у 2003 році - до кампаній заохочувати голосування молодих американців або концерти солідарності з жертвами урагану "Катріна" цунамі що спустошив узбережжя Азії. "Що померло, це телебачення для всієї родини", канава.
* Ця стаття з’явилась у друкованому виданні 0029, 29 липня 2006 р.