Написання: Анхель Рубіо
"Що ви прийшли рекламувати?" З цим запитанням у ЗМІ відкривається все більше інтерв’ю з художниками. Такі програми, як La Resistencia, Viva la vida чи El Hormiguero, не приховують просування як основну мету та призначення "інтерв'ю" у своєму словниковому запасі. З цієї причини інформаційна та музична реклама танцює на розділовій лінії, яка все частіше харчується нездоровим способом і виглядає тоншою. Це спричиняє тенденцію до анорексії диференціації обох понять.
Музичні медіа роблять інформацію та рекламу синонімами
Інформація та просування або реклама стають все синонімами преси. Обидва терміни зустрічаються як близнюки, яких іноді важко відрізнити. Фернандо Нейра, журналіст "El País", захищає свою торгівлю: "Тонка лінія того, що є рекламою та інформацією, дотримується художник або люди навколо нього. Хто не повинен сумніватися в тому, яким з них повинен бути журналіст ». Незважаючи на це, навіть самим художникам важко розрізнити ці два поняття. Карлос Садс визнає, що компанії навчили їх телефонувати на співбесіди, щоб зробити промо. “Той факт, що у вас беруть інтерв’ю та повідомляють про вас, все ще є розголосом. Обидва пов’язані. Ви теж не можете втриматися ", - говорить Кароліна де Хуан, співачка Morgan.
Фернандо наполягає на поясненні теоретично легкої, але практично складної різниці: "реклама платна, а інформація - ні". Незважаючи на це, “Musical Promotion”, провідний портал іспаномовних музичних маркетингових ресурсів, суперечить журналісту El País і трактує обидва визначення в цілому. ЗМІ все частіше отримують більший розголос та менш інформативні роботи у мистецтві. Насправді вони визначають музичну рекламу як "поширення чи розповсюдження думок, ідей чи інформації з метою придбання продукту або певного мислення щодо музичної галузі".
Відповідальним за цю посилену рекламу, замасковану як інформацію, є Інтернет. Оскільки міхур блогів та веб-сторінок лопнув, мережа була заповнена сотнями блогерів та "спеціалізованих журналістів" у сфері музичного спілкування. Диски, які потрібно слухати в першу чергу, або безкоштовні квитки на концерти та фестивалі позиціонуються як ікра для сотень молодих любителів музики, що макарони та картопля є їх щоденним меню. В обмін на ці "підношення", які згодом стають правопорушеннями, ЗМІ зобов'язані публікувати події за допомогою "попереднього перегляду", щоб висвітлювати та повідомляти про них.
Адріан Ромеро, директор Indiescretos
Одним із таких цифрових музичних журналів, що народився в останні роки, був Indiescretos. Її директор Адріан Ромеро засуджує інтерес з боку галузі, оскільки вони неодноразово ставляться до них як до інформаційного агентства. Щодня вони отримують прес-релізи з наміром публікувати їх майже такими, якими їх надсилають. Не дивно знайти однакові статті - прес-релізи - в різних ЗМІ. Зрештою, ця діяльність вже не є інформативною, аби стати рекламною. Саме тому Фернандо вважає, що блоги приречені на зникнення. "Якщо все, що ви робите, це вшанувати 200 груп і звукозаписних компаній, цей блог не буде читати ніхто, оскільки вони зрозуміють, що ви дієте не як інформатор, а як лакей", - рішуче говорить Нейра.
Ця данина поваги, на яку посилається журналіст з Ель-Паїсу, також з’являється через рідкісну негативну критику артистів у пресі. Ромеро також визнає це: "Коли ти маленький засіб, страх репресій, що ти не будеш акредитований, є, і з ним грають інші гравці в цій галузі". Для обох журналістів інформація повинна поводитися з повною свободою та чесністю. Однак обидва визнають тиск середовища художників і захищають, що лише обходячи ці обмеження і не захоплюючись, журналісти здобудуть престиж. "Якщо вони впливові, і їм вдається добре говорити про своїх артистів за допомогою пільгових угод, інформатори втрачають судження, чесність та етику", - говорить Ель Паїс.
Соціальні мережі стають рекламними мережами
Ще одним елементом, що руйнує цю лінію, є соціальні мережі. Крістіан Харош, співак Шерон Бейтс, запевняє, що замість експресійної мережі створена рекламна мережа. Недовірливий і незадоволений цим, він визнає, що в міру того, як вони їх задумують - або як вони їх примушують - просування та інформація стають однаковими. “Сама соціальна мережа робить все схожим на рекламу. Зрештою, мета бути брендом, щоб будь-яка реклама в кінцевому підсумку трактувалася як інформація », - продовжує критикувати він.
Карлос Смуток - один із яскравих прикладів того, як мережі можуть допомогти вам охопити більшу аудиторію. Всього за два з половиною роки він позиціонує себе як четвертого найбільш підтримуваного альтернативного художника в соціальних мережах. Понад 400 тисяч послідовників підтримують його серед трьох основних мереж: Twitter, Facebook та Instagram. Крім того, саме в останньому він виділяється, піднявшись із золотом класифікації інді-виконавців з найбільшою кількістю послідовників в аудіовізуальній мережі. Всього за два роки він більше ніж подвоїв кількість своїх послідовників. Це знайшло своє відображення в безперервних аншлагах його гастролей та у мільйонерських репродукціях його пісень на Spotify та YouTube.
Соціальний профіль співака Карлоса Смутку в Instagram
Однак печаль - поодинокий випадок. Далеко від маркетингових стратегій у своїх профілях, він стверджує, що дистанціюється від концепції просування, щоб в кінцевому підсумку не бути нудною, як більшість художників. "У цьому всесвіті я можу показати хвилини натхнення, гумору, а також сказати, що в п'ятницю я граю в Більбао, не рекламуючись, бо розуміють, що це частина мого життя", пояснює Карлос.
Суто професійно та з промоцією Кароліна використовує профілі групи. Морган розуміє, що "хоча раніше групи не мали мереж і не займалися музикою, зараз просто нерозумно ними не користуватися". Незважаючи на таку актуальність, яку вони набули при просуванні художників, Фернандо Нейра сильніше захищає важливість традиційних засобів масової інформації з точки зору авторитету та престижу, якого не пропонують мережі. Незважаючи на це, він стверджує: «Немислимо для того, хто хоче зробити свою роботу відомим, щоб обійтися без них. У них залишилось лише художників, у яких мало ресурсів. А ті, у кого є мінімум, очевидно, повинні про них піклуватися ".
Деперсоналізація та трансформація мереж художників також привертає увагу директора Indiescretos. "В наш час вони обмежуються лише висловом, що будуть грати в кімнаті x, щоб зробити фотографію та опублікувати її наступного дня", - резюмує Адріан використання цих мереж. Однак він прагне інвестувати в них рекламу, оскільки це може бути вигідніше, ніж робити це в традиційних ЗМІ: «Завдяки алгоритмам, які поділяються на демографічні показники, смаки, вік чи стать, вони забезпечують сегментацію ринку, керуючи діями, які не даю вам загального засобу ".
Spotify на шляху до того, щоб стати новим рекламним радіо
Цифрові платформи та потокові сервіси стали в останні роки ще однією з найважливіших мереж для художників, і, в свою чергу, це ключовий елемент з точки зору просування. Журналісти та виконавці сходяться на думці, що розміщення пісні у списку Spotify гарантує, що вона охопить тисячі людей, що інакше було б неможливо. Таким чином, Фернандо Нейра не соромлячись оцінювати плейлисти Spotify як нові радіо-чарти років тому.
Крістіан Харош, співачка групи Шерон Бейтс
Spotify вдається збити мито та глобалізувати музику. “Ви входите в список і переходите від тисячі слухачів до кількості двадцяти тисяч за лічені дні. Крім того, вас може послухати людина з будь-якого куточка світу. Дуже цікаво рекламувати себе », - каже співачка Шерон Бейтс. Хоча репродукції на цих платформах не забезпечують продажу продажів квитків і не стосуються її продажу, він визнає, що музична індустрія керується цифрами цифрових платформ та соціальних мереж, тож це лише сприятиме підвищенню іміджу та популярності групи.
Вся ця тенденція мало інформативної цінності призводить до відносин, забруднених надмірною нормалізацією рекламної присутності та зміною дошки в грі просування. Соціальні мережі, Spotify, цифрові медіа та, меншою мірою, традиційні медіа стали головними промоутерами музичної індустрії. Галузь преси виходить з ладу поступово, але дико. Тим часом зловживання промоцією означає, що в кожному куточку музичні засоби масової інформації проститутуються без будь-яких запобіжних заходів, породжуючи неминуче зараження дезінформацією.