Звичайно, ви прочитали (або жили по-своєму) наступну ситуацію. Друг або знайомий заходить до магазину одягу і повертається спустошеним. Її улюблені джинси, 38 років, підходять їй так само, як у день, коли вона придбала їх три роки тому, але в останніх продажах Zara штани 40-х ледве піднімалися по стегнах. Від обурення ми переходимо до планування дієти, а потім до набагато зручнішої процедури знаходження притулку у торгових марок, які на нас найкраще дивляться, таких як H&M чи Primark.

нашій країні

Вони є загальноприйнятими сценаріями, які змушують нас викликати найнеприємніші почуття і запалювати наших пілотів-змовників. Ми знаємо, що ЗМІ тиснуть на нас, щоб почуватись незадоволеними власною вагою, тому, мабуть, у всьому є пояснення: це змова, щоб зробити нас анорексичними. Такі вірусні туї в кінцевому підсумку створюють у нас поблажливий упередження.

Прогулянка редакцією моїх колег з Джареда, яка спеціалізується на моді, підтверджує мої побоювання. Реальність інша і не тільки важко інтерпретувати. Розміри в Іспанії - це союз і для кожної жінки, яка зазнає шкоди, не вписуючись у її надійний цифровий розмір, є інший, хто мовчить і бачить, як те, що було 40, стає 38. Люди, яким розмір XS вже підходить занадто великий, і вони засуджені до відпущення тканини, не знаходячи штанів, які відповідають їхньому тілу. Дівчата, які перейшли від L до S, не виходячи з тієї самої лінії одягу, просто змінивши стиль одягу.

США: щасливі люди купують більше. Відчуття худі робить людей щасливими

Спочатку ми розглядаємо справу H&M та інших транснаціональних компаній, які базують своє виробництво на американських стандартах. Там, як пояснюється в Time, ми виявляємо, що міфічна Норма Джин перейшла з 12 (розмір США), якого вона використовувала в 50-х роках, в якому вона жила, до 8 або навіть 0, яке за його вимірами витратити сьогодні. Коли вони говорять нам, що Мерилін Монро мала 42, вони кажуть вам це насправді, це як я зараз маю 36.

На початку 1940 р. Уряд США хотів просувати промислові чудеса готового одягу і здійснив проект "Адміністрування проектів робіт", за допомогою якого хотів стандартизувати розміри та вимірювати до 60 змінних показників тіла від 15000 різних жінок (так, усі кавказці, що спричинило різницю результатів).

Через 40 років після цих випробувань бренди, вражені психологічними результатами своїх польових експериментів та економічним інтересом, почали розширювати сорочки та штани, щоб дати своїм клієнтам той емоційний поштовх, щоб вони витратили кілька додаткових доларів на цю куртку, яка, незважаючи на будучи на один розмір нижче, відчуваєш, ніби це твоє.

Тож перебуваючи у його витоків розмір 38 був для помітно худих жінок, 40 було прикладом стрункості, а 42 було б найбільш бажаним тілом, сьогодні ми знаємо, що жінки без грама жиру носять 32 або 34. Як показано в Time, актриса та режисер Мінді Коллінг в даний час носить 38.

Це має явно позитивну частину та ще одну, яку слід принаймні поставити під сумнів. Люди інших рас, крім кавказців, такі як афроамериканці, мають, як правило, більш широкі статури, і їм не так легко носити модний одяг. Різноманітність розмірів та їх розширення відкрили споживання раніше виключеним людям.

Більше того, також це змінило наш погляд на "нормальність". Ожиріння щодня зростає у світі проблемою, і північноамериканська країна це добре знає: тоді американська жінка 1960 року важила в середньому 63,5 кг. У 2015 році він важив 76,4.

А в Європі? Чистий і простий хаос

І саме цю формулу застосовують шведи H&M і причина, чому ми зазвичай набагато красивіші перед дзеркалом. Це чиста ринкова стратегія, але вона працює для нас, з огляду на обурення, яке ми відчуваємо, коли бачимо, як дістаємось, коли нас відновлюють до початкових розмірів.

Хоча якщо говорити про це, то "оригінального розміру" поняття неможливе. Майже десять років тому і в результаті дискусії про вагу моделей на подіумі Міністерство охорони здоров'я та споживання в Іспанії взялося за роботу в спробувати по-справжньому гомогенізувати розмір в нашій країні, намагаючись спочатку провести низку важливих антропометричних досліджень, а потім погодившись дотримуватися великих текстильних ланцюгів.

Вони не хотіли розкривати, який розмір найбільше носили іспанські жінки на той час (у роботі El Confidencial вони дійшли висновку, що приблизно 60% іспанців використали б реальний еквівалент 42), але ми знаємо дві речі: що розмір 44 є найбільш продаваним сьогодні в нашій країні і, перш за все, що було виявлено те, що система розмірів застаріла.

Це не тільки те, що один і той же розмір штанів може варіюватись до талії до 10 сантиметрів від одного магазину до іншого, як виявили ОКУ (Бершка - це той, хто найбільше заохочує вас схуднути). Або що в Іспанії також є багато магазинів, які пристосовують північноамериканську модель відгодівлі своїх моделей, щоб розширити усмішку покупців. Проблема полягає в тому, що при сучасному технологічному та текстильному розвитку неприпустимо, щоб ми продовжували використовувати однакову модель для всіх органів.

Жінки, зокрема, і, як виявило іспанське дослідження, фізично класифікуються щонайменше у три великі групи - циліндр, діаболо чи дзвіночок, як це звучатиме для тих, хто цікавиться виготовленням зразків. Система вимірювання розміру, яка містить декілька вимірів тіла, допомогла б людям знайти більш тісні вироби та заощадити години в примірочних або клопоти з поверненням в Інтернет-магазини. Якщо до 40% жінок і 60% чоловіків мають проблеми з пошуком одягу що пристосовується до вашого тіла, якщо я подивлюсь на цифри, магазини на зразок Zara чи Bershka присвячують менше 10% свого одягу 40% населення, зрозуміло, що щось не працює.

Отже, хоча майже половина іспанців розширює їх в той час, як жоден з них не виконує план з урахуванням наших вимірів з індивідуальною точністю та уникнення невдоволення. Зрештою, з тих чи інших причин нам не вдається досягти тієї мети, заради якої виникла вся ця справа: розміри пристосовуються до людських тіл, а не те, що саме останні відчувають тиск відповідати зміні чисел.