Ім’я Estée Lauder відомо у всіх куточках світу. За добре збудованою маркою стояла американська бізнес-леді угорського походження, яка завдяки наполегливій праці, наполегливості та великим амбіціям стала знаковою фігурою в індустрії краси. Через його складну, захоплюючу кар’єру біографи порівняли його з модельєром Коко Шанель. Вона спроектувала образ сучасної столичної жінки - будуючи власну імперію компанії, виконуючи роль щасливої ​​матері та люблячої дружини. Її включили як єдину жінку в XX. серед двадцяти найвпливовіших людей ХХ ст. Зустріньте королеву краси Есті Лодер!

ледачої

Маленький Есті став Есте

Кар’єра Есте Лодер - це втілення американської мрії в класичному розумінні. Протягом свого життя він забезпечував світову пресу історіями, забарвленими містичними історіями дитинства та романтичними пригодами, поки біограф не погрожував сказати про нього всю правду. Однак Есте Лодер не дозволила себе загнати в кут, тому в 1985 році вона видала свою книгу "Есте: історія успіху", в якій вона щиро сповідувала своє дитинство, своїх батьків та неперевершену кар'єру.

Жозефіна народилася як Естер Менцер у 1908 році в Квінсі, штат Нью-Йорк. Його предки європейського походження насправді були простими єврейськими іммігрантами, мати Роуз Шотц Розенталь - угорською красунею, батько Макс Менцер - чеським майстрам, «елегантним, добре одягненим монархістом з Європи, який, переїхавши до нової країни, продовжував ходити в рукавичках та палицях по неділях ». В автобіографії Лодера він довго відмовлявся від того, що часто прикидався аристократом, довго соромив свою сім'ю за те, що він говорив англійською з сильним акцентом. "Вони обоє були повнокровними європейцями, тоді як я хотів нічого, крім як бути на сто відсотків американцем", - написав він. Маленька Езсті, яку так називали її сім’я, незабаром дізналася у бізнесі свого батька, як продавати конкурентоспроможний товар, як враховувати доходи та витрати компанії. Роль секретаря виявилася цілком доречною, але молода дівчина таємно хотіла чогось іншого: вона хотіла бути актрисою. У золотий вік Голлівуду всі мріяли про те, щоб мати можливість потрапити до успіху в центрі уваги та бурхливими оплесками, купаючись у захоплених очах красенів.

Успішний бізнес-леді від дружини

У 1930 році він зустрів бізнесмена австрійського походження Йозефа Х. Лаутера, з яким одружився після кількох зустрічей. Цікаво, що коли батько її чоловіка емігрував до США, їх прізвище було зареєстровано як Lauter через адміністративну помилку, яку виправили Джозеф та Есті Лодер. Від шлюбу народилися двоє синів - Леонард та Рональд, перший - генеральний директор компанії своєї матері, другий - впливовий бізнесмен та відомий меценат. Хоча вони розлучилися в 1939 році, вони одружилися вдруге в 1942 році, і другий завіт виявився настільки міцним, що вони залишились разом до кінця свого життя. Однак Есте не була задоволена домогосподаркою та материнськими обов'язками, прагнучи більшого. Також вона закінчила театр Черрі Лейн у Нью-Йорку, але довгоочікувана акторська кар’єра не розпочалася. Здавалося, для нього було написано інше життя.

Народження світового бренду

У 1953 році все популярніша бізнес-леді випустила свій перший аромат - Youth Dew. Цього року більшість жінок отримували духи виключно для особливих випадків, тому довге очікування передувало випробуванню нової пляшки. Estée Lauder хотіла змінити цю звичку, придумавши продукт, який також можна використовувати у формі олії для ванни та ароматних парфумів. Вступ мав надзвичайний успіх, за перший рік було продано 50 000. У 1956 році вийшов один з найдорожчих косметичних продуктів епохи - Re-Nutriv, найпопулярніший на сьогоднішній день продукт бренду. Він попросив за це 115 доларів, що за поточним курсом обміну означало б приблизно 1000 доларів або майже 280 000 доларів. Маркетингова техніка працювала зразково, Лаудер продавав не рідину в крихітній баночці, а відчуття життя, яке прийшло з нею. У його оголошеннях творіння уподібнювались картинам Пікассо: ціна недорогих фарб і полотна не однакова з ціною художніх творів, що продаються за багатство. Він вклав це у свою стратегію: «Тому що ми платимо за творчість. Експертиза. Що щось відповідає нашим сподіванням ".

Після цього не йшлося про те, що компанія виробляє все більше і більше продуктів, в 1965 році з’явився чоловічий араміс, який творці назвали найелегантнішим одеколоном у світі. У наступні роки Lauder for Men та J.H.L.

Спеціальні препарати Лодера швидко здобули популярність у всьому світі, і за лічені хвилини після американського ринку вони стали популярними також у Європі та Азії. Преса любила це, незважаючи на те, що щотижня не подавала чергового скандалу, і знаменитості подарували одне одному дверну ручку у своєму магазині. Він побудував косметичну імперію з нічого, тому його високо шанували і цінували. Секрет був дуже простим, вона вірила в силу жіночої краси, і жінки вірили в неї, вона часто вимовляла свою улюблену приказку: «не буває негарних жінок, а лише ледачих». Його запросили до найвищих соціальних кіл, де він почувався божественно, майже облизуючи популярність. Серед його клієнтів були Ненсі Рейган, Френк Сінатра, Грейс Келлі та кілька королівських сановників. Голлівудська актриса Габор Засса, який також має угорське походження, легендарно ненавидів один одного. В інтерв’ю Тамасу Вітраю Ззаза не приховував своїх почуттів до Лодера: «Неприємна жінка, така ревнива до мене ... негарна, стара, неприємна. Сподіваюсь, ти це чуєш, ти не повинен це чути, він знає, бо я ненавиджу це, не тільки його ". Передбачуваний чи реальний конфлікт та його причина не були розкриті ні в угорській, ні в міжнародній пресі.

Зізнавшись, що щоденний догляд за красою не повинен тривати більше трьох хвилин, він подбав про найдрібніші деталі при розробці своїх виробів, а також використовував найсучасніші технології виробництва. На початку 70-х років Імперія Есті Лодер зіткнулася з кількома проблемами. Вони заснували Clinique, яка зараз є одним з найпопулярніших брендів краси, але за перші два роки вона мала загальну втрату в 3 мільйони доларів. Однак велика бізнес-леді не здалася, повірила в успіх нового бренду і посадила колишнього головного редактора Vogue Керол Філіпс у крісло керівника. За допомогою Carol кілька підрозділів бренду Estée Lauder отримали крила, тенденція зростання продовжиться і в 2010 році.

Успіх заможної жінки намагався кинути виклик кільком сторонам. Але Лодер мав не тільки чудову ділову хватку, але й феноменальні людські знання, тому вважав дуже важливим захищати сімейну власність та процес виготовлення виробів від фахівців, навчених промисловому шпигунству. Вона розробляла розробки та процеси, при яких лише 95% духів виготовлялися на виробничих лініях, а відсутні 5% інгредієнтів додавали Есте Лодер особисто або її чоловік, іноді син, до виготовленого продукту. Таким чином їм вдалося зберегти свій секретний та унікальний рецепт, тому вони не вийшли з-під власності компанії.

Сила сім'ї та спільності

Життя Есте Лодер не супроводжувалося скандалами, вона завжди виходила в ЗМІ у вигляді зразкових матері та дружини. На додаток до успіху в бізнесі, у неї були дуже міцні зв'язки зі своїм чоловіком та дітьми, наповнюючи її гордістю, коли її діти, а потім онуки взяли під контроль світовий бренд, що працює під її ім'ям. У 1973 році його син став головою правління компанії. Незважаючи на свій дивовижний успіх, Лодера мучила депресія. Гримаса долі полягає в тому, що її продукція продавалася найкраще в ті роки, коли вона переживала складніший період. У 1983 році, після смерті чоловіка, вона заснувала Інститут управління і міжнародних досліджень Джозефа Х. Лодера при Університеті Пенсільванії.

Він офіційно вийшов у відставку в 1995 році, тоді як сімейна імперія змінила корпоративну форму і вийшла на фондовий ринок. У 1998 році журнал Time був єдиною жінкою XX століття. його обрали одним із двадцяти найвпливовіших людей ХХ століття. У віці 95 років він помер серед своєї сім'ї у своєму будинку на Манхеттені, залишивши за собою величезну компанію та її інтелектуальну спадщину. На момент його смерті мегакомпанія оцінювалася в 10 мільярдів доларів, а річний дохід у 2017 році вже перевищував 11,8 мільярда доларів. Кар'єра Лодера моторошно схожа на кар'єру дизайнера сумок, народженого Угорщиною, Джудіт Лейбер, яка також мала неперевершену кар'єру в США після того, як її змусили покинути Угорщину після нацистської окупації. Але сім'я Лодерів, на відміну від Джудіт Лейбер, часто відвідує Європу, серед інших - школа від імені Лаудера Явне у Відні, Празі, Братиславі та Будапешті.

Неймовірно роздутий салон краси Estée Lauder зараз є дистриб'ютором брендів MAC Cosmetics, La Mer, Bobbi Brown та Jo Malone London, і в ньому працює понад 26 000 людей по всьому світу. Завдяки інноваціям, що відповідають тенденціям, молоде покоління також із задоволенням шукає, купує та використовує свою косметику.

Цитати з Estée Lauder:

“Я ніколи не мріяв про успіх. Я працював для цього ".

"Успіх заснований на наполегливості, а не на удачі".

"Ризик є наріжним каменем імперій".

"Моя мати сказала, що дама прекрасна, доки вона вважає, що вона гарна - вона була прекрасною!"

"Не буває потворних жінок - просто людей, яким все одно або які не вважають, що можуть бути привабливими".

Ви також можете прочитати повну статтю в друкованому вигляді в журналі Business Class Magazine.

Фотографії: Estée Lauder, Vanity Fair, Vogue

Якщо вам сподобався допис, поставіть лайк у Facebook і слідкуйте за ним в Instagram !