Ход часу показав, що "суперечки" та "Netflix" - це не що інше, як синоніми. Рекламні плакати платформи, як правило, грають до межі пристойності і не залишають байдужим будь-яку публіку

Пов’язані новини

Американська платформа не потребує суперечок, щоб продати свої найкращі серії. Наркос є світовим явищемнавіть там, де вони не чули Маріано Рахой і набагато менше, ніж Луїс Барсенас. Однак між геніальністю та надлишком існує тонка грань, яку дуже легко перетнути. Від простого твіту в соціальних мережах до гігантського плаката на центральній міській площі - відрізок, який важко подорожувати, не зіткнувшись. Але якщо що вимірюється рівень шуму, кампанія ідеальна.

тонка

З моменту прибуття Netflix до нашої країни він намагався відрізнитись від своїх конкурентів і зарекомендував себе як альтернатива традиційному телебаченню. І це досягнуто за допомогою двох стратегій: пропонування якісних постановок за дуже низьку ціну та ризик завдяки інноваційним рекламним кампаніям. Хоча через кілька суперечливих місяців, і, перш за все, після останнього рекламного плаката в Сан-Себастьяні важко розібратися, чи маркетингові кампанії платформи вони такі, якими мають бути, рекламу, або вже перетнули межі нашкодливих.

Ход часу показав, що "суперечки" та "Netflix" - це не що інше, як синоніми. Рекламні плакати платформи, як правило, грають до межі пристойності, і вони не залишають байдужим будь-який тип публіки. Прикладом цього є всі рекламні плакати, створені рекламним агентством американської компанії в Іспанії для просування однієї зі своїх зоряних серій: "Narcos".

Шум і провокація

Рекламним агентством платформи в нашій країні з середини 2016 року є Pixel і Pixel. Фірма відповідає за створення нових кампаній для Netflix, а також за співпраці медіа-агентства MEC та креативного Bungalow25 Circus, як зазначає Dircomfidencial. Однак, оскільки ці компанії працюють на потокового гіганта, ваші кампанії реклама підняла не одна суперечка.

Перший з них відбувся під час Різдвяного сезону 2016 року, коли платформа розмістила a гігантський банер в Пуерта-дель-Соль просувати "Наркотики". Пізніше на тому ж місці з'явилося велике полотно з повідомленням, де безпосередньо згадуються Маріано Рахой та Луїс Барсенас з знаменитий "Будь сильним". І, нарешті, кілька днів тому Netflix знову обрав повноекранну рекламу для просування фільму "Fe de Etarras", який викликав більше суперечок, якщо це можливо, оскільки він потрапляє безпосередньо на ринок пам'яті жертв тероризму.

Весь цей шум та провокація навколо кампаній північноамериканської компанії - саме те, що шукали креативні агенції, відповідальні за ці акції. Однак платформа відмовилася коментувати суперечки. «Netflix не видає заяв та думок про свої маркетингові кампанії, суперечливі чи добре сприйняті ", - сказав представник платформи Efe під час останньої критики.

1. Біле Різдво

Знаменитий "О, біле Різдво", гігантський плакат з обличчям відомого наркоторговця Пабло Ескобара (Вагнер-мура), а провокаційні вітання від Netflix на Пуерті-дель-Соль у Мадриді обурили міністра закордонних справ Колумбії та багатьох її співвітчизників. Також вибір фрази походить від людини, яка прославилася тим, що є найбільшим наркоторговцем у Латинській Америці не міг залишити байдужим нікого.

Так і сталося. Текст також грає на подвійному значенні речовини, яка змусила Ескобара заробляти стільки грошей. "О, біле Різдво", можна побачити написане далі чіткий натяк на кокаїн. Тож суперечка була подана і з великою кількістю коментарів, саме до того, що переслідували її творці. Він навіть збирався викликати дипломатичний інцидент, коли посольство Колумбії звернулось до мера Мадрида з проханням, Мануела Кармена, скасування цієї реклами.

Так само в соціальних мережах користувачі поділилися своїми фотографіями плаката, що вже дає зрозуміти, що кампанія пройшла успішно для компанії. Хоча серед багатьох коментарів на користь, є й деякі проти.

У місяць, такий як грудень, коли місто Мадрид сповнене сімей та туристів, жінка в Instagram була дуже обурена, люто атакуючи серіал, як тоді повідомляв ABC: «Хто дозволив поставити це у такий важливий момент у місто? Де ці вихідні тисячі сімей приїжджають до столиці, щоб насолодитися мостом, різдвяними вогнями та тим, що вони збираються знайти, - це фотографія Вбивства, наркоторговця та терориста. Лише ці серії вони завдають шкоди суспільству».

2. Будь сильним

Netflix знову згорнув його. Коли телевізійна платформа оголосила про третій сезон "Наркоту" загальнодоступну інформацію, вона зробила це з та ж суперечка що оточило його вперше. У цьому випадку за посилання на те саме SMS-повідомлення, яке президент Маріано Рахой направив колишньому скарбнику ПП Луїсу Барсенасу.

Незважаючи на те, що також використовують гру слів, тобто метод, подібний до методу "Білого Різдва", відповідальні за рекламну кампанію Netflix знову досягли бажаного ефекту: сюрприз, за ​​яким слідують суперечки.

"Атака" рекламодавців була однією з найбільш обговорюваних тем у соціальних мережах, де думки розділилися між тими, хто вважає це просто черговим генієм, і - в переважній більшості - тими, хто почувається ображеним за участь президента уряду Іспанії.

3. Не переборщуйте

У той же час на платформах мадридського міського метро «креативна» реклама «Наркосу» замінила лінії безпеки, які попереджають пасажирів не переходити колії, гаслом «Не переходити лінію». Ця дія продовжувати словесні ігри навколо уявних наркотиків, які ми бачили в різдвяному рекламному ролику.

4. Папери Барсенаса

Ще більш явним є цей плакат, на якому Netflix має шпалери на кількох вулицях у центрі Мадрида. Зображення виходить з рекламне відео третього сезону. Відео у головній ролі актора Хав'єр Чембер, який дає життя в серіалі Гільєру Палломарі, бухгалтеру, який працює за торгівлю наркотиками, дає вказівки, як тримати ящик В: «хабарі, метод і логіка, відмивання грошей, комісії, але, перш за все, не ловити скарбника ".

Але це не найшокуюче. Відповідальні за пропаганду "Наркоту" не похитнули пульсу, коли справа доходить до викриття копії ролей Луїса Барсенаса у відео. І з прізвищем Маріано Рахой у списку. Поряд із "Будь сильним", це і другий напад на Народну партію та Маріано Рахой із потокового гіганта.

5. Віра ЕТА

В останні дні скарги на Netflix посилилися після поява великого плаката у центрі Сан-Себастьяна для просування фільму «Fe de etarras», комедії про події терористичного командосу в часи, коли Іспанія вигравала Кубок світу.

На цьому плакаті ви можете прочитати фразу "Я іспанець, іспанець, іспанець" із закресленими словами "іспанець" і під цим "гаслом" з'являється назва фільму "Fe de etarras". Насправді, Союз цивільної гвардії (UniónGC) подав скаргу в цю середу до прокурора Національного суду Мадрида на американського гіганта, оскільки вони вважають, що рекламний плакат для фільму становить злочин "приниження жертв" тероризму, вказує його представник ABC, Хосе Мануель Манріке.

Багато користувачів висловилися в мережах проти цього нового повідомлення, навіть прийнявши рішення скасувати підписку. Вони вважають, що це заходить занадто далеко і вважають за краще припинити підтримку платформи.

З іншого боку, асоціації також вжили заходів з цього питання. Президент Асоціації жертв тероризму (АВТ), Альфонсо Санчес, Він стверджував, що це не "фривольна тема, оскільки все ще є відкриті рани і багато розбитих сімей". Санчес наголошує, що вулиця, на якій був вивішений плакат, у Старому місті, знаходиться за 300 метрів банда вбила п’ятьох людей.

Президент "Голосів проти тероризму", Хосе Алькараз Мартос, Він розкритикував цю рекламу у своєму Twitter-профілі: «Я впевнений, що якби ETA вбив сім'ї директорів Netflix, вони не випустили би пародії на своїх вбивць. Чергове знущання ».

У тому ж напрямку представник комунікації Колективо де Віктімас дель Терроризмо, Марія Хіменес, вказує на те, що це «провокаційний образ, з яким вони шукають суперечки» і що «говорити про ЕТА та тероризм через гумор небезпечно, тому не впадають у дрібниці, краще аналізувати зміст раніше ", - підсумовує він.