Цілих 33 відсотки населення Євросоюзу мають проблеми із залежністю від покупок. Це випливає з недавнього дослідження Європейської комісії.
5 грудня 2003 р. О 0:00 EVA HRDINOVÁ
Цілих 33 відсотки населення Євросоюзу мають проблеми із залежністю від покупок. Це випливає з недавнього дослідження Європейської комісії.
Людина, яка йому піддається, проявляється як тварина. Йому добре виходить занести в нору стільки необхідних і непотрібних речей, скільки бабак. Тільки тоді він почувається в безпеці, захищеності та щастя. Хворі покупки загострюються особливо взимку, т. Зв депресивні місяці і, звичайно, перед Різдвом.
Вони завжди нас отримують
"Перед Різдвом насправді схоже, що у нас відчуття фронтальної небезпеки", - коментує психолог Марія Ханускова хронічний синдром грудня.
Чому, незважаючи на наш інтелект, давайте поговоримо про споживання продуктів та продуктів, які нам зовсім не потрібні?
Рекламні працівники є майстрами маніпулювання волею замовника. Невролог сказав би коротко: вони чудово виключають ліву частину мозку, де знаходиться центр розуму, і діють безпосередньо на праву півкулю, де знаходиться центр емоцій. Щороку ти кажеш, цього разу мене не отримають. Марно. Ви не можете встояти, щоб вас не спіймали.
Дисконтні картки для постійних клієнтів, розстрочка, змагання та ігрові майданчики для дітей. «Ви помічали, що колеса на інвалідних візках також відрегульовані так, що вони автоматично повертаються на полиці?», - каже психолог.
Щогодини вдень та вночі газети, білборди, радіо та телебачення через рекламу глибоко впроваджують у нашу свідомість те, що нас би не цікавило взагалі.
Як це працює?
Це насправді непрямий гіпноз. Психологічна зброя атакує наші органи чуття, чого наша свідомість не завжди може виявити. Психіатр MUDr. Рудольф Мудрі, який також використовує гіпнотерапію у своїй практиці, стверджує, що телебачення та реклама є найбільш яскравими прикладами масових навіювання. Вони працюють над нами як таємною, так і публічною мовами, щоб підсвідомо стимулювати наш смак.
"Також можна маніпулювати, змінюючи інтонацію, приглушуючи голос, музику. Музика працює завдяки емоційності, зміна ритму змінює хвилі у вашому мозку. Він проходить через старіші структури мозку, відповідальні за емоційність ", - кажуть психіатри.
Напад повсюдний
Ми навіть не усвідомлюємо його. Це впливає на наших зовсім маленьких дітей, підлітків та дорослих.
Співробітники рекламних агентств знають основні принципи гіпнозу:
1. розслаблення,
2. концентрація,
3. пропозиції.
Це насправді просто: ми розслаблено сидимо перед екраном, концентруємося на світлі та поглинаємо пропозицію, що міститься в рекламі. У ці хвилини ми надзвичайно вразливі, коли вступаємо в гіпнотичний стан свідомості - альфа. Повторення рекламних роликів кожні 20 хвилин під час фільму підсилює пропозицію, поки нарешті не вселяє певної поведінки в рефлекси нервової системи.
Коли ми робимо покупки в супермаркеті, ми цілком добровільно тягнемося до прального порошку, який він змиває в білому, а в аптеці купуємо препарат для суглобів, який нам рекомендує, наприклад, колишня первинна Сова.
Як і як вони впливають на нас
Методи та засоби, що використовуються торговцями та рекламою:
- словесні пропозиції: сугестивні рекламні гасла, листівки, пісні
- фіксація: помітна упаковка, рекламні плакати, фільми, світлова реклама
- розбиття зразків поведінки в середньому мозку: посилання на сексуальні символи
- захоплення: феєрична зовнішність представників та продавців чи персонажів у рекламних роликах, телевізор на плакатах
- оптичні процедури: рекламні кампанії, перегляд телевізора
- акустичні процедури: закоханий і влучний звук
- вестибулярні процедури: молодіжні танці, диско-лихоманка як виклик клішеваній поведінці
- телепатичні процедури: можлива передача пропозицій масам
- гетеро- та аутотоксичні процедури: алкоголь, нікотин, наркотики
- груповий гіпноз: рекламні акції у великих універмагах, такі як: це не можна купити ніде
(Джерело: Великий довідник з гіпнозу)
Покупки також як терапія
"За допомогою повних кошиків найчастіше покриваються проблеми на роботі чи в сім’ї, низька самооцінка, комплекс. Він замінює вакуум: відсутність любові, впевненості в собі, успіху ", - каже психолог Марія Ханускова.
Багато жінок роблять покупки лише для того, щоб полегшити свою самотність і почуття безнадії або навіть тривоги. Вони часто купують для цього предмети чи одяг та аксесуари на знак жалю над собою, щоб поліпшити свій імідж, поліпшити свій зовнішній вигляд.
Однак шопінг як терапія не відкидається психологами. Вони навіть часто радять - порадуй себе. Іноді це справді очищає, коли ти просто переглядаєш книги, журнали, нишпориш у нижній білизні, яку ніколи не купиш, приміряєш взуття, одяг, шапки, рукавички.
Але коли він відчуває, що не може обійтися без розслаблення ринку, йому слід шукати інший спосіб розслабитися.
Чому у пані Ковачової болить голова?
Після важкого дня пані Ковачова ставить ноги на стіл і бере пульт дистанційного керування.
Вона втомлена, ноги важкі, але нічого не болить. Ввечері він переглядає від п’яти до десяти рекламних блоків. Їй байдуже, що фармацевтичні компанії щороку жертвують мільярди крон для просування безрецептурних препаратів. Засоби від головного болю, нервові заспокійливі засоби, таблетки, коктейлі для схуднення, снодійні, болі в суглобах нам неминуче нав'язують з усіх боків. Однак раптом з’являється чудо-таблетка від головного болю. І не будь-який. Цього разу вона смокче!
Телебачення дійсно може підготувати мозок до очікування болю, навіть коли ви почуваєтесь чудово. Страхи ревматизму, пошкодження суглобів, риніту, ангіни проникають з екрану в підсвідомість глядача.
Деякі психологи навіть вважають, що реклама наркотиків часто може спричинити хворобу. Пані Ковачова раптом відчуває біль уві сні. Вдома він має лише звичайний аспірин. Пані Ковачова вже знає, що робитиме наступного дня.
Відхилення від покупок
Психіатрія вже роки знає термін "патологічний шопінг" або шопінг. Лікарі називають відхилення хворобою, порівнянною з азартними іграми. Жінки в основному роблять покупки, але навіть чоловіки не уникають цього відхилення.
Типовий представник жінки, яка є залежною від покупок, починає примусово робити покупки у віці 18 років і часто усвідомлює свою залежність через більше десяти років.
Тридцятирічна Мартіна, експерт із комунікацій, здатна детально описати кожну з десяти зимових шуб. Після покупки чергового нового пальто він відчуває докори сумління. Тим не менше, він продовжує робити покупки. Ще одна жінка піддалася манії купувати дорогі шарфи. Востаннє, коли вона купувала черговий шарф, касиру довелося зателефонувати. Покупець почав трястись і більше не витримував очікування. Вона думала, що це відпаде, вона зізналася.