Якось порвалась сумка з новими телеканалами. Чому так багато з них відскакують? Чи вдаються вони взагалі, чи просто збільшують кількість кліків на контролері глядача? Зрештою, лише словесний трейлер вечірньої програми в кінці телевізійної газети займає дві хвилини.
Тільки нові канали?
Перш за все, слід спростувати таємницю «новизни» тематичних станцій. Це абсолютно поширена практика за кордоном, коли одна телевізійна компанія націлена на різні групи та підгрупи глядачів. Спеціалізовані канали нарешті стали ширшими у Словаччині. Існує кілька причин.
Глядач більш вимогливий. У нього менше часу на споживання телевізійного контенту, оскільки телебачення змагається за час між собою та з іншими ЗМІ. У міру додавання каналів телевізори вирізають більший виріз із загального пирога аудиторії та створюють простір для перехресних продажів. Згідно з останнім опитуванням TNS Slovakia, на 15,2% більше рекламних витрат спрямовано на телевізійну рекламу щороку. "Однак, виходячи з нашого досвіду та даних, я повинен зазначити, що чисті витрати на телевізійну рекламу вже тривалий час зменшуються часу ", - говорить Пітер Сейферт з OMD. Виробництво додаткових каналів є порівняно дешевим. Зазвичай це перероблені шоу з архіву, фільми з легкодоступною ліцензією, часто вимерлі дистриб’ютори та розважальні формати, сертифіковані іноземними глядачами. Крім того, нові станції служать хорошим каналом для відтворення поточних успішних серій.
RTVS
Нові станції, як правило, більше не мають серійного номера, як звик глядач ще з часів соціалізму та часів бренду СТВ. «Радіо ТБ», відп. її телевізійна частина Jednotka нещодавно змінила студію для новин та графіки. Приємно на краще, але все ще не досягає якості та дії, інноваційного розвитку комерційних телевізорів, які набагато частіше змінюють графіку. З точки зору змісту, RTVS нещодавно забивала лише хокей та приємні змагання за голландським форматом We Love Slovakia. Вони досі їздять на велосипеді у документальних циклах. Спеціалізований спортивний канал STV3 закінчився через три роки роботи в 2010 році. Він був легко витіснений доступними тоді та вітчизняними та закордонними спеціалізованими спортивними каналами, такими як NOVA Sport, Eurosport, Digi Sport та іншими. Цього року було оголошено про заміну скасованої Трійки, а саме у формі приватного проекту Словацького спортивного телебачення.
Група маркиза
Основний телевізійний канал Markíza фокусується на сильних новинах. Додано нові обличчя для редакторів та репортерів. З 9 червня Маркіза розпочав нову погоду, якій передувала дражнильна кампанія "Погода більше ніколи не буде такою" і сильна повінь. До речі, саме повені глядачі найчастіше спостерігали на Маркізі. Враховуючи свою частку на ринку, він є засобом формування думок, і з огляду на цей факт, звіти можуть критикуватися за випадкову слабку готовність репортерів та слабку інформаційну цінність кадрів. Подібним чином "слідчі" звіти, підготовлені з таблиці, не повинні мати чого шукати в ефірі.
Першим і до цього часу найбільш переглянутим спеціалізованим каналом групи є Doma. Структура програми призначена для розгляду, а також звернення до більш м’якої групи телеглядачів, якій сприяють серіали та мильні опери. На додаток до успішного серіалу "Тисяча і одна ніч", який також був переповнений маркізом (а головні зірки знялися в День відкритих дверей), "Перлина Сходу" і "Султан" служать в Домі. Надійними боєприпасами для слізних каналів дам є зняті історії книг Даніелі Стіл, Розамунд Пілхро та Інги Ліндстрем. Впевненою ставкою є також класичний і "нескінченний" серіал Жінки з родини Гілмор.
Телевізор для хлопця Дайто, який також можна було б назвати Телькою для батьків, отримав слабкі знання, що є відносно невеликою групою вічно зайнятих глядачів. Сучасні чоловічі "гусячі" діти знайдуть фільми, в яких вони виросли підлітками, але те, що вони колись "їли" із стрічок VHS таких дистриб'юторів, як "Інтерсонік" чи "Давай", більше не вражає сильна ротація Дайто. В основному це т. Зв B-бойовики, сповнені бойових мистецтв та грубих неголених хлопців. Однак Дайто обманює їх на ретро-хвилю, подібно до успіху «Нестримних» I і II, які старі зірки 90-х років воскресили і принесли в кінотеатри. Щоб не забути про придбані серії, їх можна розділити приблизно на три категорії: бойовик, науково-фантастичний та кримінальний. Дайто скористався відсутністю Спортивної трійки, придбавши порівняно дорогу ліцензію на трансляцію гонок Формули-1, що стало одним із кращих кроків на шляху до чоловічого глядача.
Наразі наймолодший телевізор "специ", розважальна станція Fooor, ім'я якої також є усміхненою іграшкою слова, своєю програмною композицією нагадує подорож у часі. Він обертається навколо перевірених американських ситкомів 80-х та 90-х, таких як Frasier, Married with Communities або Alf. Було б несподіванкою, якби він також пропонував словацькій аудиторії класичні чеські комедії у вищій ротації. Однак їхні ліцензії на мовлення значно дорожчі за дешеві американські серіали минулого тисячоліття.
Група JOJ
У важливі моменти гідний суперник Маркіза не відстає і вже запустив кілька нових каналів. Власний і головний канал JOJ навіть перекинувся у перевіреному форматі.Чехословаччина має талант Markstar Superstar і завдяки "нескінченній" щоденній серії Panelák завоювала стабільне місце в основному ефірі (що Маркіза намагається компенсувати використанням бурхливого вина ). JOJ відстає з новинами таблоїдів, але творчий, коли йдеться про створення веселих змагань. Лише нещодавно, під керівництвом досвідченого Петра Ňunéz, з відповідною дозою розміщення продукту, вона представила шоу Výmena. Модератор Владо Воштінар з іншого шоу JOJky Nové bývanie потрапив у змінену програмну структуру разом з Вименою перед телевізійною газетою та в створеній залі суду.
JOJ увійшов у світ додаткових спеціалізованих станцій через JOJ PLUS. Це своєрідне злиття кіноканалу з акцентом на злиття цільових груп Dajto та Markízy. Він пропонує безліч старих (Kojak, Професіонали) та новіших (C.S.I., Kosti, Prison Break) кримінальних серій та розумно включив поточну серію Kosti замість "відключення" серіалу Panelák na JOJke в середу. Акти X та M.A.S.H., які належать до станцій усіх телевізійних станцій, не відсутні.
JOJka, через свій спеціалізований канал для жінок - JOJ WAU, зайшла у води, які вона намагається пульсувати ДОМА. Програми про схуднення, покупки, життя багатих та реконструкцію сімейного гнізда - це правильне поєднання. Однак, орієнтуючись на молодших жінок, очевидно, матерів, які перебувають у декретній відпустці. На відміну від DOMA, він містить, крім придбань, також програми власного виробництва. Згадаймо лише модне реаліті-шоу Shopping Maniacs, Páli jej to, Supermama, журнал про стиль життя Top Star та інше.
Щоб нові канали не плавали до каналу
Однак, що стосується невеликого словацького ставка зі знаменитостями, пересічний глядач може втратити з виду "послів" певного телебачення. Існує також вузький вибір персонажів та артистів для вже обкатаних або анімованих сеансів. Недарма ті самі актори бувають о 9:30 у Панелаку та у Хало вночі. Знаменитості надійно випускають телевізори на конкурсах талантів або беруть їх один у одного. Наприклад, не так давно Олександра Барта довелося замінити дублером у кількох сценах іншого телесеріалу через його передплату на одне телебачення. Парадоксально, але як комерційні групи телевізійних каналів, так і RTVS не змогли розробити гідний формат шоу для справжніх знаменитостей, таких як Мілан Ласіка чи Адела Банашова за час їхнього "постреволюційного" існування.
"Як показують наші щоденні опитування глядачів, нові канали знайшли і знаходять своїх глядачів. Не дивно, що найвищими є JOJ Plus та Doma, які є найдовшими на ринку серед спеціалізованих каналів. Парадоксально, але оператори часто включають нові канали в пропозицію таким чином, що клієнт і глядач не знають про це особисто. Вони відображаються лише в кінці упорядкованих каналів. Ми рекомендуємо просувати новини також за допомогою інтегрованого спілкування, офіційних матеріалів оператора та прямої розсилки ", - говорить Пітер Сейферт з OMD. Найближчим часом ми очікуємо новий кіноканал Markíza Cinema та вже анонсований канал новин телебачення JOJ, який до цього часу обігнав JOJ WAU.
Інтернет-передача
"Ми бачимо високий потенціал у дитячих, спортивних та кіноканалах. Дитяча, тому що Spievankovo 1, 2 і 3 надійно домінують серед DVD-дисків, що найпопулярнішим продаються у Словаччині (включаючи колекцію всіх трьох горезвісних DVD-дисків), а оператори не включають суто словацькі дитячі канали (вони пропонують навіть чеську, англійську та угорську ). Спорт, оскільки, крім загальнодоступного футболу, хокею та Формули-1, починають набирати популярність види спорту меншості, такі як гольф, дартс, покер чи снукер та адреналінові види спорту, такі як NASCAR та брейк-данс », - говорить Пітер Сейферт з OMD, додаючи: тому що кіно для словаків починає бути питанням вихідних у торгових центрах, незважаючи на те, що витрати на рекламу в кіно зростали з року в рік. Кіноканали, такі як HBO, в основному доповнюють звичайні пропозиції операторів. Тим не менше, люди жадають нових фільмів і або шукають їх за пропозиціями операторів (різні прокати відео в Інтернеті), або завантажують їх незаконно. У порівнянні з дитячими каналами, фільм має одну незаперечну перевагу з точки зору власника ЗМІ, а саме більший потенціал рекламодавців, а отже і більший дохід від реклами ".