мільйон

Побудова бренду характеризується двома речами: одна - це трудомісткість. Інший полягає в тому, що цей час погано окупається - але лише за умови, що ми зробимо це правильно. У цьому посібнику ми детально покажемо вам, що потрібно робити, якщо ви хочете створити бренд.

Але що таке бренд, чому він такий хороший - і як створити його з 0?

Брендинг: Найважливіша інформація

Як ви, можливо, вже читали в нашій попередній статті про брендинг, це означає різні асоціації зображень, які спочатку спадають вам на думку, коли ви чуєте певну річ.

Подумайте лише про те, що спадає вам на думку, коли ви бачите логотип нижче:

Джефф Безос, найбагатша людина у світі та генеральний директор Amazon, висловлюється так:

“Ваш бренд - це те, що говорять про вас інші після того, як ви виходите за двері. Бренд для компанії - це те саме, що і репутація людини. Ви отримуєте популярність, намагаючись добре робити важкі справи ".

Але чому це так важливо?

Однією з найсильніших соціальних сил, що впливає на людину, є принцип фамільярності.

Напевно, був приклад, коли ви заходили в кімнату, де всі були вам абсолютно невідомі. Ви відчували трохи занепокоєння, раптом не знали, що робити.

А потім раптом ви побачили знайомого. У вас є відчуття, яке ви відчували тоді? Ви були дуже щасливі, хоча, можливо, вам не так добре.

Саме в цьому полягає сила розбудови бренду!

Якщо хтось купує у вас і має позитивний досвід, він це відзначить - і згодом знову придбає у вас. Тому перші враження так важливі! Набагато простіше залучити клієнта, який починає з порожньої сторінки з позитивним враженням, ніж зробити клієнта з негативним першим враженням позитивним.

Поки у вас є сильний бренд, ви можете бути впевнені, що у вас будуть клієнти.

  • особистий бренд
  • корпоративний бренд.

Якщо ви хочете вирішити, який з них найкращий, просто подумайте про Apple та особу Стіва Джобса, або про репутацію Tesla/SpaceX та Ілона Маска. Корпоративні та особисті бренди взаємодоповнюють.

Тож найкраще, що ви можете зробити, починаючи новий бізнес, - це будувати бізнес з самого початку, від формулювання підприємницької ідеї, щоб за міцним і надійним корпоративним брендом стояло обличчя, з яким люди можуть ідентифікуватись і проголосувати за нього для.

Але також варто провести дослідження ринку у вашій галузі, щоб побачити, що найкраще працює. Якщо ви хочете зробити відео на Youtube, ви побачите, що особисті бренди працюють там набагато краще - тоді як у таких серйозних установах, як банки, особистий бренд настільки ж рідкий, як білий ворон. Тож варто зосередити увагу на двох, що найкраще працюють у вашій галузі, але свідомо будувати обидва.

Як побудувати свій бренд?

Найкращий спосіб у 21 столітті - це, безперечно, виробництво вмісту.

З розповсюдженням Інтернету практично кожна людина стала здатною виробляти контент, потрібен лише комп’ютер або телефон.

Але ми насправді задоволені?

Вміст - це, по суті, все, що передає інформацію про вас як про бренд.

Це може бути публікація на facebook, флаєр, лекція чи щось інше.

Раніше можливості передавати інформацію були дуже обмеженими, по суті лише завдяки телебаченню та радіо, люди могли досягти більшого людського середовища, але сьогодні це змінилося.

Ми живемо в золотий вік виробництва вмісту.

Найбільш автентична форма передачі інформації - це коли хтось інший говорить про вас.

Ви знаєте приказку: "Самопохвала смердить".

Тож вам слід виховувати та розважати цільову аудиторію своїм вмістом. Вам потрібно дати їм саме ту інформацію, яку вони шукають (SEO), яка буде їх розважати (соціальні медіа, наприклад, Youtube, Facebook), яка сприятиме їхньому професійному розвитку (LinkedIn), або що їм важливо навчитися як якомога швидше (наприклад, електронною поштою, push-сповіщенням) тощо.

Прикладом цього є будь-який веб-магазин, який пише корисні статті (SEO) про використання продукту, а потім представляє товар у різних ситуаціях під час його використання (наприклад, YouTube, Instagram), одночасно надаючи зацікавленим у продукті цікаві дані про те, як продукт змінює життя своїх користувачів (наприклад, Facebook) і повідомляє про останні події в галузі (наприклад, електронний бюлетень).

Але виробництво вмісту працює так само добре в секторі послуг. Це може бути, наприклад, садівнича компанія або стоматолог, який надає корисну інформацію (SEO) з корисними статтями, такими як лікування кореневих каналів або видалення зубного каменю, а також фотографіями переваг послуги до та після (наприклад, Facebook, Instagram ), крім того, постійними акціями та знижками спробуйте переконати своїх читачів регулярно проходити стоматологічні огляди, подальші огляди або періодичні процедури, такі як видалення зубного каменю (наприклад, інформаційний бюлетень).

Ще однією формою побудови бренду є PR. Тоді інші надійні джерела будуть говорити про вас і об’єктивно пояснювати, чим займається ваш бренд та товар/послуга - і добре це чи ні.

Як вже згадувалося раніше, для того, щоб створити сильний бренд, потрібно не хвалити себе. Ось чому через деякий час, якщо ви зросли досить великими, варто інвестувати в PR, оскільки кращих каналів з точки зору довіри не так багато.

Але, на жаль, недостатньо, щоб отримати свій бренд в очах цільової аудиторії. Ви також повинні встромити це собі в голову.

Як зробити свій бренд незабутнім?

Найкращий спосіб зробити це - якось розрізнити себе.

Завжди спочатку помічаєш, що вирізняється серед решти.

Але що більш важливо, набагато легше запам’ятати незвичайний товар чи послугу, ніж хороший, але середній.

Однією з найбільш помітних форм дискримінації, очевидно, є вплив на очі та зір.

Тому бажано надати нашому товару та всій нашій торговій марці унікальний, особливий, цілком унікальний вигляд, який відразу виділяє його серед конкурентів.

Найпростіший спосіб досягти цього - за допомогою кольорів.

Ще однією важливою особливістю побудови бренду є: послідовність!

Наприклад, якщо ви знайшли колір свого бренду, використовуйте його послідовно та послідовно скрізь:

  • логотип
  • веб-сайт
  • у своїх статтях
  • у ваших відео
  • на вашому продукті

Резюме

Ви будуєте свій бренд у довгостроковій перспективі.

У випадку стартапу це не буде зосереджено, але бажано включити його у свою бізнес-стратегію з самого початку.

Із часом час стає все більш важливим.

Минуло багато часу, перш ніж ви побачите свої результати, але тоді це окупається за всі ваші зусилля!

Ви хочете дізнатись більше про створення брендів?