Що слід знати про регулювання дієтичних добавок?

Небезпечні дієтичні добавки на ринку, що вводять в оману рекламу харчових добавок - про них часто чують. Але що таке БАД? Як він продається? Які вимоги до реклами такої продукції?

Харчові добавки - це продукти, що містять поживні речовини, інші речовини з харчовим або фізіологічним ефектом, окремо або в поєднанні. Вони можуть мати форму капсул, пастилок, таблеток, пакетиків, що містять порошок, відпущений порошок, ампули, пляшечки-крапельниці або іншу подібну порошкоподібну або рідку форму, придатну для введення в невеликих кількостях.

Окрім загальних правил, існують спеціальні правила маркетингу та реклами харчових добавок. У статті розглядаються ці питання.

Розподіл, перевірка

До виробництва та складу харчових добавок застосовуються суворі правила. В Угорщині можуть продаватися лише відповідні харчові добавки, і такі препарати можуть продаватися кінцевому споживачеві лише у фасованому вигляді.

Розміщення на ринку харчових добавок не передбачає зобов’язання щодо отримання дозволу відповідно до норм ЄС, а лише зобов’язання щодо сповіщення, що сприяє ефективності контролю, який може бути виконаний Національним інститутом харчування та харчування (OÉTI) навіть на день розміщення на ринку. Система в Угорщині досі суворіша, ніж в інших державах-членах ЄС, де законодавство навіть не вимагає повідомлення, а органи проводять лише випадкові перевірки або діють на підставі скарг.

Можливості OÉTI

OÉTI не проводить офіційних перевірок навіть після випуску продукції на ринок. Якщо після вивчення документації, поданої під час повідомлення, виявить будь-які недоліки або небезпеки, OÉTI зв’яжеться з компетентними органами (районними інститутами охорони здоров’я та ветеринарними та харчовими інспекційними службами), які вживуть необхідних заходів та негайно повідомить OÉTI. Районний інститут охорони здоров’я має право призупинити чи заборонити, якщо в результаті нової інформації або переоцінки наявної інформації буде встановлено, що це загрожує здоров’ю споживача, навіть якщо харчова добавка відповідає законодавчим вимогам .

OÉTI публікує на своєму веб-сайті перелік нотифікованих харчових добавок з інформаційною метою та позначає зеленою галочкою ті препарати, для яких на основі наукових документів, поданих нотифікатором, відсутні серйозні дефекти у складі, очікувані наслідки продукту, маркування та маркування заяви про здоров'я, зроблені на підставі яких можна було б припустити, що споживання продукту буде небезпечним для здоров'я споживача і що продукт не відповідає законодавчим нормам, чинним на момент повідомлення. OÉTI також публікує на своєму веб-сайті перелік заборонених та небезпечних харчових добавок.

Реклама дієтичних добавок

Угорський орган з питань конкуренції (GVH) засудив низку компаній за порушення рекламної діяльності на ринку харчових добавок. Найпоширеніша проблема спричинена необґрунтованими твердженнями, але реклама, замаскована під редакційний зміст, також поширена на ринку дієтичних добавок.

При оцінці рекламних заяв, GVH, як правило, вважає обтяжуючим обставину те, що цільова група, на яку націлено рекламу продуктів, що впливають на здоров'я або організм людини - людей, які страждають на різні захворювання або мають намір запобігти їм - є особливо вразливою групою споживачів. Очікується, що члени цієї цільової групи мають нижчий рівень розумності, ніж середній споживач, через їх ситуацію та вразливість, тому в цій галузі особливе значення має надання правильних, специфічних для галузі та професійно обґрунтованих вимог; .

Інформація дуже важлива
На ринку існує багато тисяч дієтичних добавок, до яких споживачі можуть отримати доступ з різних джерел (аптеки, магазини, веб-магазини) і, на жаль, є неефективними на додаток до продуктів із сприятливим фізіологічним ефектом. Більше того, час від часу через різні канали збуту з’являються і небезпечні харчові добавки.

Підтримка звинувачень

Як загальне правило, рекламодавець зобов'язаний довести можливою офіційною процедурою, що виготовлення реклами було справжнім на момент публікації реклами. Позитивний досвід щодо продуктів, думки пацієнтів та їхніх лікарів не вважаються науковими знаннями. Такі претензії розглядаються владою так само, як і інші претензії, тобто рекламодавець повинен довести їх обґрунтованість.

Однак поле для маневру рекламодавця в області доказів значно обмежене у випадку заяв про вплив харчових добавок. Відповідно до галузевих правил, використання заяв про здоров'я щодо харчових продуктів (включаючи харчові добавки) дозволяється лише в строгих межах.

Харчові добавки вважаються харчовими продуктами, і, хоча вони можуть мати сприятливий фізіологічний ефект, забороняється приписувати або посилатися на профілактичний чи лікувальний ефект цього виду препарату при його маркуванні, презентації чи рекламі.

З грудня 2012 року перелік дозволених до харчування харчових продуктів та здоров'я на харчових продуктах, заснований на оцінці Європейської служби безпеки харчових продуктів (EFSA), буде обов'язковим. Претензії, відхилені в реєстрі ЄС, не можуть бути включені до продуктів харчування чи реклами з грудня 2012 року.

На додаток до заяв про здоров'я, не перелічених Європейською комісією, GVH ігнорує докази, подані компанією.

харчових
Реклама під виглядом редакційного вмісту

З харчовими добавками, а також з іншими продуктами ми можемо зустріти практику розміщення статті на тій самій сторінці, що і реклама, яка «відповідає» змісту реклами. Це рішення є усталеною практикою редагування газет, але з юридичної точки зору це може викликати занепокоєння, якщо замовником статті, що видає об'єктивну інформацію, насправді є компанія, що рекламує рекламу.

Як загальне правило для реклами, реклама під виглядом редакційного вмісту забороняється. Використання редакційного контенту в письмових або електронних засобах масової інформації для сприяння продажу чи іншому використанню товарів таким чином, що підприємство передбачило це, але це не видно зі змісту, а також із зображувальних чи акустичних елементів, які чітко впізнаються споживач, це реклама, замаскована під редакційний вміст.

У кількох рішеннях GVH пояснив, що у випадку з газетами споживачі розрізняють рекламу та нерекламний вміст. Редакційний зміст містить нейтральну інформаційну комунікацію відповідно до знань та досвіду споживача, основною метою яких є інформація, розваги, висловлення думки, тобто вона чітко відокремлена від комерційного спілкування та реклами в інтересах бізнесу.

Реклама без товару

Порівняння реклами та статті, що підтримує зміст реклами, може вичерпати поняття реклами, замаскованої під редакційний зміст, навіть якщо в статті безпосередньо не відображаються товари, що продаються, але зміст статті чітко підтримує рекламу ( наприклад, за станом здоров'я).

Доктор Река Берекмері-Варро
юрист
Gide Loyrette Nouel - d’Ornano Office