Увага! Будь ласка, інтерпретуйте дату публікації (1 березня 2002 р.) При перекладі!

поліграфічної

Галактиці Гутенберга поки не загрожує небезпека

Угорська поліграфічна промисловість намагалася йти в ногу з розвитком технологій за роки до зміни режиму. Таким чином, оцифровка та використання комп’ютерів не доставляли особливих проблем у професії, не було потреби масово перекваліфікувати працюючих тут людей. Завдяки цифровим технологіям для виробництва готового продукту потрібно значно менше ручної роботи. Асортимент продукції поліграфічної промисловості неймовірно збагачується, сьогодні навіть видання надзвичайно низького обсягу можна випускати економічно, а навіть окремі видання - у будь-який час.

Зловісні ознаки вступу до ЄС

Сьогодні ніхто серйозно не думає, що галактика Гутенберга закінчилася, навіть у найбільш розвинених, найбільш електронних країнах поліграфічна галузь до неї не готується. За словами Ласло Яскуті, президента Угорської поліграфічної професійної асоціації, електронні засоби масової інформації, що містять загальну інформацію, в основному можуть замінити книги (лексикони, словники, телефонні довідники, розклади тощо). Він переконаний, що кольорові журнали та журнали мод не будуть витіснені електронними ЗМІ. У рекламному секторі також не очікується, що друкований формат буде повністю замінений електронним, хоча пропорції сьогодні, ймовірно, зміняться. Немає необхідності прощатися з друкованими книгами в осяжному майбутньому.

Ласло Яскуті вважає, що вступ до ЄС може мати значний вплив на угорські поліграфічні компанії. Досвід Греції, Іспанії та Португалії показує, що сотні та невеликі компанії збанкрутували на єдиному ринку. І тут ми маємо непропорційно велику кількість людей цієї категорії; підраховано, що до третини з них можуть стати неконкурентоспроможними та зникнути. Після нашого вступу західні компанії з більшою продуктивністю можуть захоплювати замовлення, а якщо ні, то капіталомісткі фірми просто купуватимуть наші кращі друкарські верстати (підкапіталізовані угорські компанії не зможуть витримати тиску) і починати завойовувати румунську, українську та російську ринки.

У цій ситуації здатність професії відстоювати свої інтереси є питанням існування. В даний час понад столітня асоціація нараховує "лише" близько 120 членів, але за ними 80 відсотків вітчизняного виробництва, і за кількістю працівників ця частка приблизно однакова. В даний час вони зосереджені на підготовці цієї професії до вступу в ЄС. Наприклад, вони шукають причину, через яку програма малого бізнесу за планом Сечені виключає поліграфічні компанії із сфери підтримки, подібно до енергетичного сектору, який планується переробити, видобутку вугілля. (Відповідь, отримана від Міністерства економіки, суть якої полягає в тому, що вони можуть брати участь у інших тендерах, не вважається задовільною.)

Успішна зміна структури та власності

У наступні роки після зміни режиму роботи вітчизняної поліграфічної промисловості суттєво знизились. Однак сектор, який на той час налічував 100-200 компаній - близько п'ятдесяти з яких були великими державними та радянськими друкарнями, решта були кооперативними і так званими меншими друкарнями - пережив трансформацію без великої крові жертви. Більшість старих друкарень працюють і сьогодні, хоча вони зазнали значного впорядкування та трансформації. Були такі, що об’єднувались, об’єднувались у більші підприємства, деякі знаходились у ліквідації. (Наприклад, у столиці була патинована друкарня Франкліна, а в сільській місцевості - друкарні в округах Сольнок та Печ.).

У той же час під час приватизації в галузь надходили великі обсяги іноземного капіталу, і було здійснено декілька інвестицій ("Cofinec Group", "Аксель Спрінгер", WAZ, VNU тощо). За короткий час зміцніли і приватні друкарні в Угорщині (наприклад, Велика рівнина, Егер, Кошут, Патрія, Зріні та ін.).

На початку 90-х років, коли приватні ринки скорочувались внаслідок зміни ринкових умов, невеликі приватні поліграфічні компанії зростали як гриби, включаючи примусовий та сімейний бізнес друкарів, які втратили роботу. З тих пір жоден з них не став національним (наприклад, друкарня Паукера та Весперу).

Ця сфера діяльності включена в реєстрації компаній близько 4000 компаній, але насправді - за даними Угорської професійної поліграфічної асоціації - 1200-1500 компаній виконують таку роботу. Крім того, сотні компаній беруть участь у чорній економіці, яка також існує у поліграфічній галузі. Однак важко визначити, що вважається друкарською діяльністю. В результаті технічного прогресу деякі комп'ютерні операції мають друкарський характер (обробка текстів, сканування, інтеграція тексту зображення, спіралі), які більшість компаній виконують самостійно.

За останні кілька років випуск поліграфічної промисловості, що вимірюється в тонах, не різко зріс, тоді як продажі випередили інфляцію на 15-20 відсотків. Поліграфічні компанії за останні чотири-п’ять років вклали десятки мільярдів форинтів. Поліпшення призвели до поліпшення якості та збільшення вартості виробництва.

Поліграфічна промисловість у всьому світі складається в основному з мікро- та малих підприємств, тобто 85-90 відсотків з них працюють з п'ятьма-десятьма працівниками. В ЄС існує 60 000 поліграфічних компаній, 85 відсотків з яких працюють менше ніж на двадцять. Кількість компаній, в яких працює понад 500 людей, становить кілька відсотків.

Згідно з прогнозами, після вступу до Європейського Союзу малі підприємства опуститься нижче 90 відсотків в угорській корпоративній структурі - сьогодні вони все ще перевищують її, головним чином завдяки вимушеним підприємствам, - оскільки об'єднавчий ринок є потужним фільтром, зникати - попереджає Акос Келені, професійна асоціація, колишній генеральний секретар, наразі радник.

Шість-вісім відсотків компаній є середніми компаніями, а на 2-4 відсотках з них працює понад 300 людей. Близько 25 відсотків з них цікавляться іноземним капіталом, переважно акції купували професійні інвестори. Але 85 відсотків поліграфічної промисловості все ще перебувають у власності Угорщини. Сьогодні у державній власності перебуває лише Lajosmizsei Közlöny Nyomda, оскільки Pénzjegynyomda належить банку Magyar Nemzeti.

Угорська поліграфічна промисловість має значний технічний розвиток. Завдяки інвестиціям на десятки мільярдів форинтів, вітчизняні компанії зараз частіше беруть участь у жорсткій конкуренції та навіть виходять на нові ринки збуту. Протягом сорока років в Угорщині не виробляється друкарських машин, тому сектор повністю потребує імпорту. Інвестиції в машини надзвичайно дорогі. Ціна сучасної цифрової друкарської машини становить близько 100 мільйонів форинтів. Бум розвитку останніх років також тісно пов'язаний зі змінами у практиці діяльності фінансових установ. Якщо раніше було майже неможливо отримати доступ до фондів розвитку, то сьогодні самі банки відвідують підприємства з найрізноманітнішими схемами. І вони скористаються фінансовими можливостями, що пропонуються, і намагаються швидко використати відставання від шести до восьми років. Очевидно, що інтенсивні інвестиції засновані на визнанні того, що в найближчі роки на ногах залишатимуться лише ті, хто буде розвиватися і йти в ногу зі швидкими змінами попиту.

Вітчизняна поліграфічна промисловість повинна була звикнути до жорсткої ринкової конкуренції за останні шість-вісім років. Однак сьогодні ринок розширюється не такими темпами, як потужність збільшується із заміною старого застарілого обладнання. Ось чому події також викликають особливу напругу. В даний час друкарські машини працюють із середнім коефіцієнтом використання 70-80 відсотків. Інвестиції потрібні здебільшого через збільшення якісного, а не кількісного попиту. З іншого боку, нові або чотири-п’ятирічні уживані імпортні машини, як правило, не тільки кращі, але в два-три рази ефективніші, ніж замінені. Для їх роботи потрібно менше, але більш кваліфікованих спеціалістів, і навіть більше замовлень на економічну експлуатацію.

Принтери розбивають ціни один одного, щоб зробити роботу. Це добре для споживача, а не для галузі: є лише помірні переваги - і це відповідає тенденціям у Західній Європі. На результат також сильно впливають ціни на папір, які можуть варіюватися на 30-50 відсотків від року до наступного. (Високі ціни погано переносяться споживачами.) Як результат, середня потужність поліграфічної галузі, що приносить дохід, становить близько п’яти відсотків, ніж десять відсотків.

Тим не менше, інвестори продовжують бачити фантазію в галузі. Принаймні, це говорить про те, що кількість компаній поки що не зменшується, а компанії, які виходять, завжди замінюються новими. І сьогодні не лише колишні працівники поліграфії стали вимушеними підприємцями, але й з’являються фінансові інвестори. За словами Акоса Келені, пояснення просте: людям завжди знадобиться поліграфічна продукція стільки, скільки їжа. Річне споживання паперу на душу населення в даний час становить 250-300 кілограмів у країнах Європейського Союзу, більше 300 у США та лише 75-78 кілограмів в Угорщині. Через низьке споживання паперу в Угорщині - думаючи з головою іноземного чи навіть вітчизняного інвестора - здається очевидним, що можливості поліграфічної галузі розширюються паралельно з розвитком економіки.

Цифрові технології прогресують

Змінюється структура поліграфічної галузі. У цьому вирішальна роль цифрових технологій. Відповідно до міжнародної тенденції, її зростання перевищує тривідсотковий темп зростання традиційної поліграфії, і до 2015 року можна очікувати середньорічного зростання 8 відсотків. Іншими словами, через десять-п'ятнадцять років цифрові та традиційні методи можуть представляти однакову частку в секторі.

Ціна поліграфічної продукції в основному визначається кількістю примірників та обраною технологією друку. За підрахунками, менше тисячі копій, цифровий, крім традиційних технологій, є більш вигідним. (В Угорщині більшість замовлень на тисячу примірників.)

Нові та ще більш сучасні пристрої вимагають все більшої кількості форм (брошур, інструкцій із використання тощо). Цю потребу може задовольнити технологія цифрового друку. Отже, на практиці те, що відбувається в розвинених країнах, вже відбувається в Угорщині: цифрові комп’ютерні технології допомагають створити менші потужності, що покривають особливий місцевий попит. До речі, деякі з цих компаній утворені виробником, який купує цифровий друкарський верстат для задоволення власних потреб друку. Типовим прикладом цього є Zalalövő, де великий шведський інвестор створює нову цифрову друкарню в індустріальному парку, на сьогоднішній день 12-14 працівників. Оскільки потужність обладнання, очевидно, здатна перевищувати те, що зараз є затребуваним, неважко передбачити, що воно незабаром буде шукати ринок збуту. Як результат, в регіоні очікується посилення конкуренції.

Ще одним особливим напрямком розширення ринку є переважно більші друкарні: обсяг комерційних та рекламних видань, ділових та фінансових форм, як очікується, збільшиться в майбутньому. З розповсюдженням торгових центрів, більш барвистих журналів, рекламних газет, брошур, флаєрів тощо. відображається. Якісні, об’ємні видання можуть випускати лише технологічно підготовлені друкарні. За останні кілька років так звана компенсаційна потужність, встановлена ​​нагріванням, подвоїлася. Оскільки зростання ринку становить щонайбільше 5-7 відсотків на рік, конкуренція в цій товарній групі також посилюється.

Як правило, замовлення приватних компаній, що спеціалізуються на місцевих потребах, можуть бути розширені за рахунок туризму, який в Угорщині досі майже не використовується. Ми роками чули, що це рушійна сила економіки, проте агітаційні матеріали, брошури, карти та брошури не виготовляються в потрібній кількості та якості. В результаті центральних субсидій зараз очікується гудіння угорського туризму, і раптом з’являться замовлення на широкий спектр спеціальних видань - невеликі екземпляри, кольорові високоякісні брошури, буклети програм, картки з меню.

Очікувані частки традиційних технологій друку у 2010 р.