Fashion Promotion - це практичне знайомство з усіма тими ресурсами та техніками, які можна використовувати для просування модного бренду в епоху 2.0. Беручи розробку концепції бренду як вихідну точку для будь-якої кампанії, книга оглядає кожну з сфер, де може проходити промо-акція: від найбільш традиційних, таких як маркетинг, зв’язки з громадськістю, медіа та реклама, до цифрової журналістики., соціальні мережі та співпраця з іншими секторами. Таким чином, Гвінет Мур складає величезну суміш рекламних прийомів, що вступають у дію в секторі моди - таких як подіуми, прес-конференції, забезпечення брендингом, додатки для iPad, сторінки у Facebook та Twitter або міські блоги - для пояснення особливостей кожного з них їх і переселити їх в контексті просування моди в цілому.

моди

На додаток до вступного посібника, студенти та молодші спеціалісти знайдуть на цих сторінках практичний та зрозумілий довідник для планування конкретної кампанії та вибору найбільш підходящих дій для кожного проекту.

Гвінет Мур, Закінчила дизайн одягу та ілюстрації в Національній школі дизайну в Сіднеї, Австралія, вона є професором дизайну моди в Кардіффській школі творчих та культурних галузей, що належить до Університету Гламоргана в Кардіффі (Великобританія). Пропрацювавши більше п’ятнадцяти років у просуванні моди для широкого кола клієнтів, вона в даний час поєднує викладання з консалтингом у модному спілкуванні, особливо в галузі соціальних мереж та нових медіа.

Покажчик змісту

Розділ 1
ПРОМИСЛОВІСТЬ І КОНТЕКСТ
Побудова бренду
Змінюваний ландшафт комунікацій
Зміни на світовому ринку
Новий споживач моди
Приклад: Хол Охара
Інтерв’ю: Хосе Невес
Вправа: глобальна мода

Епізод 2
МАРКЕТИНГ
Дослідження та тенденції
Розробка концепції бренду
Багатоканальний маркетинг
Приклад: спливаючий магазин Мері Кей
Інтерв’ю: Джулія Каспер
Вправа: створення концепції бренду

Розділ 3
ЗМІ І ЗВ'ЯЗКИ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
Зв'язки з громадськістю в моді
Розвиток відносин із ЗМІ
Створення контенту для розповсюдження
Тематичне дослідження: Тиждень преси моди
Інтерв’ю: Ребекка Грей
Вправа: створення контенту бренду

Розділ 4
СТВОРЕННЯ ЗОБРАЖЕНЬ
Фотографія та укладання
Ілюстрація та графічний дизайн
Відео
Дизайн візуальних елементів для веб-сторінок
Приклад: Поппі Робертс
Інтерв’ю: Джейн Пірсон
Вправа: створення ілюстрації

Розділ 5
ЦИФРОВА МОДА
Змінна галузь
Використання соціальних мереж для охоплення клієнта
Громадянська журналістика та ведення блогів
Майбутнє
Тематичне дослідження: в чому була Кеті
Інтерв’ю: Гаррієт Вільямс
Вправа: аналіз модного блогу

частина 6
СПІВРОБІТНИЦТВА ТА КОНТАКТИ
Співпраця з іншими секторами
Схвалення знаменитого
Приклад: DONT WALK
Інтерв’ю: Емма Гріффітс
Вправа: корпоративна соціальна відповідальність

Завершення
Глосарій
Фото кредити
Корисні веб-сайти
Індекс імен
Дякую
Професійна етика

Вступний текст

Популяризація моди - це швидко зростаючий сектор, якому довелося адаптуватися до радикальних змін у способі спілкування людей між собою. Останнім часом ця сфера отримала головний імпульс бурхливого збільшення платформ та соціальних каналів, а також цифрової преси. Поки прибуток від друкованої реклами падає, паперові журнали та газети більше не видаються, а громадянська журналістика переважає, просування модного бренду додає аспектів і, таким чином, урізноманітнює минуле.

Знання споживача про моду та її виробничі процеси зросли, тоді як дрібні дизайнери, виробники та роздрібні торговці сьогодні конкурують з великими та усталеними компаніями. Підсумовуючи, ігрове поле було вирівняно, і разом із цим бренди були змушені впроваджувати унікальні пропозиції та досвід для своїх клієнтів.

У цій книзі розглядається спосіб спілкування модних брендів із споживачами та надання їх дизайну, продуктів та послуг доступним якомога більшій кількості відповідних та зацікавлених клієнтів. Ми також обговоримо можливості, що пропонуються Інтернет-платформами, та яскравий вплив візуального представлення бренду на сприйняття та реакцію клієнтів на нього.

Ми також матимемо справу з модною ілюстрацією, фотографією та відео, а також працюватимемо з професіоналами в цих секторах, а також спеціалізованою роботою експертів у сфері модних зв’язків з громадськістю, особливо у роботі зі ЗМІ.

Співпраця - це «модне» слово 21 століття; З цієї причини різні форми об’єднання та взаємної співпраці між професіоналами, призначені для більшої вигоди брендів, як великих, так і малих, є об’єктом уваги.

Популяризація моди та спілкування постійно розвиваються, маючи на меті пропонувати все більш персоналізовану та орієнтовану на клієнтів інформацію та можливості придбання. Також у цій книзі аналізуються деякі передбачення щодо майбутнього просування моди та можливостей покупок.