моніка

Психічне благополуччя - це нова тенденція

Настав час покласти край концепції "проти старіння"?

Психічне благополуччя - це нова тенденція

У своєму серпневому номері найвідоміший американський журнал для жінок "Allure" розпочав "кампанію" проти терміна "антивік", який "вкрадається у свідомість людини як хвороба, з якою їй доводиться стикатися і боротися", - рішуче редактор Мішель Лі. вважає. "Щоб змінити наше мислення щодо старіння, нам слід спочатку змінити спосіб розмови про це", - говорить він.

Термін "антивік" або "антивік" був надзвичайно важливою термінологією в індустрії краси з 1980-х років, яка з'явилася в суспільній свідомості у зв'язку з кампанією за товар, рекомендований для літніх жінок. Відтоді індустрія догляду за шкірою стала надзвичайно прибутковою завдяки купівельній спроможності та інтенсивності своєї цільової аудиторії 50+. Хоча у 2008 році Орган регулювання реклами заборонив використовувати цей термін на продуктах Nivea та RoC - оскільки хоча ніщо не може зупинити плину часу, цей термін досі використовується на різних веб-сайтах, журналах та повсякденною мовою. Однак зараз розпочався рух "проти старіння", люб'язно надаючи покупцям та блогерам, які відкидають оманливий та сексистський термін. Рух, який бренди не можуть обійтись без жодного слова.

Джейн Каннінгем, засновниця britishbeautyblogger.com, роками вилучає цей термін зі свого особистого словника, використовуючи замість цього терміни, що включають вік або зрілу шкіру. Він критично ставиться до індустрії краси, оскільки, на його думку, молодість оживляє та підбадьорює. “Лікувальний вік” дає відчуття, що його потрібно вилікувати, і це дуже деморалізує кожного 30-річного віку, особливо жінок. Він розраховує, і я думаю, що він справедливо очікує, що індустрія краси та бренди оживлять красу у кожному віці. Тому що краса складається з багатьох інгредієнтів.

Вікчі Бентлі, 66-річна письменниця, працювала в індустрії краси протягом 45 років, вирощуючи термін "антивікове" і, як вона каже, старіння. На його думку, фраза "проти старіння" надзвичайно привертає увагу, але зараз вона застаріла і вийшла з моди.

Allure, яка є лише одним із найвпливовіших рупорів в індустрії краси, також виступає проти використання цього терміна. Більше того, вони йдуть далі: рухаючись від одержимості давньою молодістю, вони рушають у напрямку прийняття процесу старіння. Як доказ усього цього, моделі у віці старше 40 років, раніше розміщені на стоянці в індустрії краси, знову були привітані в колонках журналів. Актриса Хелен Міррен (72) була представлена ​​на обкладинці фотографії вересневого випуску Allure, але актриса Лорен Хаттон (73) також з'явилася в кампаніях 2017 року.

За словами директора продукту Vichy, очікування жінок щодо їх зовнішнього вигляду сильно змінились у міру їх прогресу. “Ми більше не одержимі своїми зморшками, сяюча шкіра стала мірилом молодості. Довготривале ставлення та турботливе ставлення стали трендом ”. У холістичному підході люди звернулися до здоров’я, яке включає баланс душі, тіла та душі. Нова тенденція та підхід сприяє і вимагає психологічного благополуччя, яке значно перевищує значення зовнішнього, фізичного вигляду.

Розпочато процедуру перейменування бренду: Голуб "Pro-Age" віддає свій голос поруч із віком, Олай "перевершує вік" з назвою Age-Defying, L'Oreal "вдосконалює" його терміном Age Perfect, тоді як Vichy "уповільнює" ”Старіння з позначенням повільного віку.

Зміни - це надзвичайно дорогий та тривалий процес, і журналу недостатньо, щоб донести повідомлення до всіх суб’єктів та осіб, які приймають рішення, але це лише початок. Початок того, як ми живемо, любимо і поважаємо вік, старіння, нашу зрілу шкіру, нашу історію життя.

Джерело: Alyson Walsh, 17 серпня 2017 р. Журнал Allure