Зображення Netflix. Фотографія технології, створена freepik - www.freepik.es

рекламні

Ніхто не може сумніватися в винахідливості та креативності Рекламні кампанії Netflix. Приклад адаптації бізнес-моделі: від оренди вмісту звичайною поштою до першої платформи потокового контенту у світі. Це навіть стало еталоном у рекламі завдяки своїй надзвичайній, нетиповій та провокаційній комунікаційній стратегії. Таким чином можна відмінно побудувати свій Зображення Netflix.

Рекламна кампанія Netflix нікого не залишає байдужим, вони навіть породжують дебати - розумний спосіб зробити її вірусною та завоювати популярність. Один з останніх Рекламні стратегії Netflix Це те, що стосується "реклами людоїдів", яка припиняє суперництво. Прикладом цього є запуск серії "Дієта Санта-Кларити", розміщеної на знаменитій та жвавій площі Тайм-сквер, просто блискучою.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

Netflix - це інноваційна компанія, що стосується її рекламних кампаній. Він був піонером у проведенні кампаній за допомогою GIF-файлів або за допомогою технології Face Swap.

"Це добре продумані кампанії, які працюють не лише на рекламу, а й на зв’язки з громадськістю".

Netflix

Здійснюючи цю стратегію, вони проводять якісні кампанії, що справляють величезний вплив на користувачів, стаючи вірусними. Власне, стратегія проведення всіх рекламних кампаній Netflix базується на цій ідеї як для власного виробництва, так і для інших типів контенту на платформі.

Імідж Netflix дуже чітко визначений і добре відомий всій компанії, все спілкування, яке вони здійснюють, обертається навколо їх цінностей. Завжди виділяючи оригінальність, пристрасть, розуміння, інтелект, новаторство чи інтерес. Цей імідж бренду повинен бути чітко визначений і зрозумілий для всіх членів, оскільки компанія співпрацює з різними рекламними агентствами по всьому світу, прикладами яких є Darewin, Doner LA, Pixel and Pixel або Ogilvy & Mather.

"Якщо ми подивимось на всі ці кампанії, ми помітимо, що всі вони мають спільний знаменник передачі цінностей компанії та оригінальність у своїх повідомленнях та форматах".

Netflix

Рекламні кампанії Netflix: "О біле Різдво", від Narcos

Однією з найпопулярніших кампаній була кампанія серії Narcos. Білборд здивував Мадрид у жвавій Пуерті-дель-Соль, де можна було побачити головного героя серіалу Пабло Ескобара, якого зіграв актор Вагнер Моура, з текстом ліворуч, на якому міг читатися „О біле Різдво”, фраза, яка очевидно згадується про кокаїн.

Популярність кампанії була надзвичайною, не тільки завдяки її присутності в ЗМІ, але їй також вдалося змусити багатьох людей, які йшли площею, сфотографуватися з плакатом, опублікувавши це згодом у соціальних мережах. Компанія виграла від ситуації, поширивши кампанію на інші ЗМІ, публікуючи дотепність та відео в соціальних мережах приблизно за тією ж концепцією. З цим рекламним плакатом пов’язані наступні два твіти, опубліковані іспанським акаунтом Netflix.

Кампанії Netflix "Дієта Санта-Кларити"

Після критики кампанії "Наркос" компанія не вагалася, розпочинаючи дієту Санта-Кларита, яку ми можемо вважати великою зухвалістю. Ми можемо виділити всі плакати, що імітують рекламу фаст-фудів, такі як McDonald’s або Kentucky Fried Chicken (KFC), але в даному випадку з частинами людського тіла. Це ми можемо побачити на наступних фотографіях, опублікованих Collaborative.

У німецькій країні вони провели ту ж акцію, але зі стравами з регіону, так що людський палець був представлений як справжня німецька ковбаса. Але це на цьому не зупинилося, у них навіть були фургони з їжею, які пропонували ковбаси такого типу, але їх відкликали через критику. Хоча найбільш вражаючою дією цієї реклами Netflix для цієї серії була та, яка раніше обговорювалась на Таймс-сквер, що видно з наступного відео.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

Кампанії Netflix: "Дивні речі" та віртуальна реальність 360

Компанія не вагаючись впровадила технологію віртуальної реальності для запуску однієї зі своїх зіркових серій,Чужі речі‘. Таким чином, він створив відео, в якому за допомогою цього типу техніки можна згадати деякі найпопулярніші сцени цієї серії. Крім того, він опублікував реакції головних героїв серіалу, що переживають досвід.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

Блискучі рекламні стратегії, що генерують рекламний ефект

Торговий автомат, яким керують розумом

На завершення просування серіалу Netflix вирішив співпрацювати з Google, щоб розробити яскраву стратегію. Вони створили торговий автомат для наклейок та нашивок для одягу, в якому можна було переміщати предмети за допомогою шолома з електродами.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

Шкарпетки, які роблять паузу в серії, якщо користувач засне

Це ще одна з рекламних кампаній Netflix, яка привернула багато поглядів, але компанія навіть не продала товар. Це шкарпетки, які виявляли, коли користувач заснув, і призупиняв серію чи фільм, який він переглядав. Це був перший у серії оригінальних винаходів, створених для створення реклами. Насправді у Netflix є веб-сторінка, на якій він містить інструкцію з експлуатації та кроки, необхідні для розробки згаданих винаходів.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

Кнопка Netflix

Ще одне з цих винаходів для Оголошення Netflix було створення кнопки, яка контролює деякі важливі завдання для приємного перегляду вмісту. Як вимкнення світла, приглушення телефону, запуск Netflix і навіть замовлення їжі додому.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

Персональний тренер

Це особистий тренувальний пристрій, в якому герої улюбленої серії можуть підбадьорити, поки користувач тренується. Він підключається через Bluetooth до телефону або планшета, а за допомогою акселерометра контролює ступінь дії протягом усього тренування.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

Інноваційні рекламні кампанії Netflix

Кампанія з GIF-файлами

Емоційний зв’язок, який компанія створює з користувачем у своїх кампаніях, є блискучим серед найважливіших потокових платформ сьогодні. Ми можемо виділити, повертаючись до того, що ми згадали на початку статті, того, що було проведено у Франції GIF-файли серії Netflix, чітко пов'язані з новинами цього моменту, змінюючи оголошення відповідно до того, що сталося за день. Кампанія популярного рекламного агентства Ogilvy Paris.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

Кампанія за допомогою технології Face Swap

Також в тій же країні рекламували серіали за допомогою плакатів, які запрошували їх помінятися обличчям: змінити обличчя на обличчя головного героя їхнього улюбленого серіалу Netflix. Ця ініціатива була здійснена за співпраці Snapchat, намагаючись зблизитися і спробувати налагодити емоційний зв’язок з користувачем.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

500 годин - Випивка любові

Ця комунікаційна акція була розпочата у День закоханих. Кампанія не була такою ефектною, як попередні, але вона займає місце в цій збірці, оскільки пояснює суть іміджу Netflix, включаючи цінність, засновану на фундаментальних принципах бренду. Як це - розповідати історію і робити це таким чином, що все обертається навколо платформи потокового контенту та перегляду непотрібності, терміну, який означає перегляд серіалу відразу.

Якщо ви не можете переглянути відео правильно, натисніть тут.

Професіонал маркетингового менеджменту та комерційного менеджменту в бізнес-школі EAE та університеті Рей Хуана Карлоса, який спеціалізується на нейромаркетингу та проектному менеджменті AGILE, закінчив університет Кордови в галузі ділового адміністрування та управління. Консультант з питань корпоративної репутації та лідерства у Villafañe & Asociados Consultores та редактор розділу "Новини" цифрового журналу Marketing Insider Review.