Дуелі деяких брендів стали найбільш цікавою класикою в історії реклами. Трохи цвірінькання, пародія на суперника - це благодатне джерело гумору, гарного змісту та генерації новин, а також стимулює чесну конкуренцію. Але де межа? Що дозволяє закон, а що мораль? А що це за звичайна бруд? У нашому дописі ми зібрали 8 відомих угорських та міжнародних прикладів удачі та невдачі.
Якщо говорити про наш вихід, то зараз є дві акції: Пепсі "Смак дуелі" та Сокира "Не натискайте занадто далеко, не тримайтеся!" кампанії, засновані на порівнянні та реакції на суперників. Розрізнення та порівняння, що логічно випливає з нього, є основою маркетингу та комунікації. Різниця - це завжди також порівняння, оскільки ви хочете бути унікальним та безпомилковим на ринку. Спрощений до крайності, це те, що стосується брендингу та позиціонування.
1. Вогонь і вода, ангел і диявол, тапочки і черевики, Кола і Пепсі
Почнемо одразу зі свіжої та чіткої битви війни двох найвідоміших брендів зі смаковим поєдинком Pepsi Max, де Pepsi запрошує споживачів до відомого жанру, сліпого тесту, який насправді є низкою дегустаційних виходів. Це широко відомий маркетинговий анекдот про силу брендів, згідно з яким споживачі, котрі віддають перевагу колі, які вже майже релігійно поважають певний бренд, не проходять сліпий тест один за одним. Зараз цю історію оживляє Пепсі, і, очевидно, він справді вірить у смак продукту (їхня впевненість, безсумнівно, базується на незліченних дослідженнях), саме тому вони розпочали кампанію "Спробуй". Також варто зазначити, що призначення конкурента вирішено за допомогою нейтральної, безбарвної коробки, і на нього посилається наступне речення: "... де ви можете порівняти Pepsi Max з найпопулярнішою безкалорійною колою".
Джерело: pepsimaxizparbaj.hu
Два гіганти незліченну кількість разів дражнили іншу сторону, і, мабуть, найцікавішим - або вірусно розповсюдженим - є креатив від Хеллоуїна від Pepsi, в якому коробка з пепсі, одягнена в одяг Coca Cola, хотіла страшного торжества, кола, можливо, подарувала ще смішніша відповідь з креативом та новим текстом ("Кожен хоче бути героєм").
Джерело: yummy.co.ke
Видно, що жодна з торгових марок тут не розбита, а логотип та зображення іншої були чітко виставлені, що заборонено Угорським органом економічної конкуренції та Етичним кодексом Угорської рекламної асоціації відповідно до законодавства ЄС.
2. Кішка або хіпстер?
Розминаний, верхи, нерозумно крутий мачо середнього віку, який постійно перестарається. Це людина Old Spice, яка з 2010 року є рекламним брендом та центральним елементом глобальної кампанії "The Man Your Man Could Like Запаханий". В Угорщині Axe придумав клік у червні цього року.
Джерело: businessinsider.com
За допомогою Тібора Пінтера Тені ви покажете, що не будете привабливішими, якщо перестараєтесь. Очевидно, що це пародія на Old Spice, для якої обрано придатне рекламне обличчя, знаменитість, головними відмінними рисами якої є їзда, розминання та довге світле волосся.
Джерело: zsurpubi.hu
3. "Ми намагаємось більше"
А тепер ми озираємось назад і збираємо наші улюблені кампанії, щоб дражнити та пародіювати суперника. Слоган і позиціонування Avis "Ми намагаємось більше" - це класичний елемент рекламної історії, який можна знайти майже в кожному рекламному "підручнику". У гонці за оренду автомобілів Hertz також був лідером на ринку в США в 1960-х роках, а потім Avis. Хто поставив це на своїй компанії та на своєму банері як центральний елемент свого спілкування та надіслав світові повідомлення, що ми боремося краще, тому що хочемо перемогти.
Джерело: pinterest.com
4. Ми віримо в різноманітність, бо ми нехарактерні
Яскравим прикладом змагання між Microsoft і Apple є "Їх - Mac" - це кампанія для ПК, в якій Mac представив власного і типового споживача ПК. Одним із засобів формування особистості бренду є показ типових споживачів, з якими члени цільової групи можуть ідентифікуватись. Microsoft відповіла захоплюючим та різноманітним місцем спільноти. Різноманітність як цінність - одне з найбільш банальних повідомлень у світі реклами і часто використовується брендами, оскільки вони не мають характерного характеру. Likem - протилежність реклами на ПК, тут різноманітність має відповідне значення.
Джерело: appleinsider.com
5. Як «розіграти» власних клієнтів?
Існує небагато профілів у соціальних мережах, подальші дії яких можуть становити серйозний ризик для психічної цілісності людини. Венді є однією з них, і послідовники Twitter іноді можуть відчувати себе так, ніби Трамп перейшов із свого хобі на нових "бізі" і розважився як старший менеджер соціальних мереж мережі швидкого харчування. Один-два твіти можуть здатися самогубством (наприклад, ти нагадував мішок сміття в дитинстві), але послідовники швидко зрозуміли стиль і також попросили Венді смажити їх. Конкуренти також не слід залишати осторонь, і Мекі та Бургер Кінг часто стають мішенню мови.
Джерело: boredpanda.com
6. Коментарна бійка
Знову пропливаючи до угорських вод, ми побачили подібний коментарний бій від Сопроні та Борсоді на початку року: «Коли наш друг чекає з Борсоді як жарт у квітні, тож ми спускаємось до Шопрона за те, що його вислухають у пабі.;) ”Борсоді перебрав тут гасло, яке використовував Сопроні, і сховав його в квітневому жарті.
Джерело: facebook.com
На що відповідь швидко прийшов від Борсоді.
Джерело: facebook.com
7. Сусіди пекла
Здається, угорському пивному ринку особливо подобаються такі забавні рішення, і одним з найкращих представників жанру є невелика пивоварня Monyo, яка кілька разів жартувала з великими, але їх найкраща витівка - три гігантські плакати, розміщені перед їхнім сусід, Дреер, випуск продукту Pale Ale. Вони поділилися з ними власним американським рецептом блідого елю (American Beauty), і ви також могли обміняти Drehered на Monyora у ті часи.
Джерело: zoom.hu
8. Вміст футболу з тролів 2000-х років
По-іншому ситуація склалася з поєдинком слів T-Com - Tele2, який вибухнув у середині «темних 2000-х», коли конкуренти відображали один одного кольорами та «прихованими», але декодованими посиланнями для більшості глядачів. Ці плями більше нагадують битву слова NB 7 після ящика пива, ніж розумний гумор. Як Асоціація реклами, так і представник засобів захисту прав споживачів були стурбовані кампанією, але не мали наслідків.
Джерело: youtube.com
Наша колекція суб’єктивна і абсолютно позбавлена потреби у повноті. Ви знаєте веселі рекламні поєдинки? Поділіться з нами!