осені

8.7. 2020 17:44 За оцінками агентств, що стосуються зменшення витрат на рекламу в ЗМІ, вони становлять 13-16 відсотків.

Криза коронації залишила глибокі сліди у всіх ЗМІ через масове скорочення рекламних бюджетів.

Поточний прогноз медіа-агенції Wavemaker Slovakia, яка належить до групи GroupM, вказує на те, на які великі втрати можуть очікувати окремі типи ЗМІ до кінця цього року. Криза особливо сильно вдарила по назвах, радіо та на відкритому повітрі.

Телебачення та Інтернет також занепали, незважаючи на збільшення кількості глядачів та відвідуваності.

Нові оцінки

Прогнози розвитку рекламного ринку періодично переглядались протягом року і навіть за звичайних обставин. Однак цього року це траплялося кілька разів, і зміни суттєві.

"Оригінальні очікування з початку року були на рівні зростання телевізорів на 2,2 відсотка, цифрової реклами до 4,9 відсотка, радіо на три відсотки, зовнішніх робіт приблизно на тому ж рівні, що і минулого року, і друку мінус п'ять відсотків. Нові оцінки вже передбачаються із зменшенням рівня телебачення на 12 відсотків та Інтернету на дев'ять відсотків. Друковані видання, радіо та зовнішня реклама чекають на чверть і більше ", - пояснює директор служби обслуговування клієнтів агентства Wavemaker Slovakia Міхал Важні.

Чи покращиться ситуація в традиційно сильний сезон восени та взимку, поки не ясно. На думку М. Важного, ця тема все ще відкрита і залежить від способу боротьби з коронавірусом не лише вдома, а й у світі.

Як додає М. Важний, “в даний час ми очікуємо незначне зниження інвестицій в межах від нуля до десяти відсотків у період з вересня по грудень. Розпродаж телевізорів залежатиме від поєднання попиту та якості програмної структури, здатної залучити глядачів до словацьких комерційних каналів ".

Яким буде рекламний ринок у 2020 році? Рекламодавці доплачують, аудиторія зменшується

Вони чекають новин

Восени було підготовлено комерційне телебачення, яке випускає кілька новин.

"Що стосується осінньої структури програми, то на даний момент ми можемо підтвердити розгортання прем'єрної серії серійних хітів" Oteckovia "," Сестрічки "та" Horná Dolná ". Ми також запропонуємо 12-ту серію довготривалого успішного реаліті-шоу Farma або нові частини популярного реаліті-шоу про схуднення Екстремальна трансформація Словаччини ", - сказав PR-менеджер Markíza Лукаш Кочишек для Medialne.sk.

За словами лідера PR та прес-секретаря групи Joj Люсі Куліхової, глядачі можуть чекати шоу "Золота маска" восени, другої серії серії "Нове життя", серії "Свята", а також прем'єри "Інкогніто" та сімейного шоу "В Сьоме небо.

Joj TV планував розпочати трансляцію розважального шоу "Золота маска" в березні, але через ситуацію, що склалася на той час, він вирішив зняти його із запланованого ефіру і переніс на осінь.

У рекламних перервах, що виходили в квітні, середня кількість брендів зменшилася на 22 відсотки порівняно з минулим роком, у травні - до 36.

"Ось чому комерційне телебачення зберегло багато запланованих програм на осінь, коли вони зможуть монетизувати їх у рекламному просторі. Тоді коротші рекламні перерви здебільшого відповідали довшим трейлерам для власних програм ", - пояснює Мартіна Мазучова, цифровий координатор агентства Starmedia.

За їх підрахунками, кількість телеглядачів за останній квартал зросте лише на 0,3 - 0,7 відсотка. За словами М. Мазучової, вони працювали з результатами глядацької діяльності в попередні роки та з тенденцією розвитку споживання словацьких ЗМІ. Однак, якщо відбудеться чергова хвиля пандемії, збільшення кількості глядачів буде, на думку М. Мазучової, більшим, ніж навесні.