Роль жінки в поточній рекламі Марія Голан Гарсія

голан

Реклама Процес комунікації в рекламі BLOCK I Процес комунікації в рекламі Структура рекламного повідомлення: композиція, типографіка, зображення, словесне повідомлення, слоган, логотип. Вербальні коди, невербальні коди. Візуальний код: зображення. Аналіз зображення. Плоский. Кріплення. Слухові елементи. Музика в рекламі.

Рекламна мета рекламного виступу. БЛОК II Мета рекламного виступу. Переконання та спокушання Пропаганда Контрреклама Риторика реклами Лінгвістичний код. Переступи і полісемія. Прагматика синтаксису Фігури мови через образ. Мовно-образні відносини. Питання статі: чоловічі та жіночі стереотипи. Сексистські прояви в рекламі.

МЕТА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ Загальними цілями реклами є ІНФОРМУВАННЯ та ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ. Пропонується інформація про товар або послугу, показані характеристики та якості, що сприяють його продажу. Робиться спроба переконати одержувача в зацікавленості товаром або послугою. ОКО! Реклама використовує лише інформацію, яка спонукає, тобто спонукає громадськість придбати товар, який відповідає їхнім потребам.

"Реклама - це мистецтво переконувати споживачів" (Луїс Бассат, Червона книга реклами ПЕРСУАЦІЯ: діє на раціональному та емоційному рівні. ВИВІДАННЯ: відчуття, отримані завдяки рекламі, проходять через почуття, думку та волю.

РЕКЛАМА: двигун соціальних змін. Існує така реклама, як ІНСТИТУЦІЯ, яка інформує та переконує змінити погляди та поведінку. Він не призначений для продажу будь-якого товару. Йдеться про ПРОПАГАНДУ

ПРОПАГАНДА Його мета: Поширювати діяльність, яка сприяє наданню послуг громаді. Сприяти здійсненню прав та виконанню обов’язків громадян. Підвищуйте обізнаність та пропагуйте поведінку або звички, такі як екологізм, мирне співіснування, громадське здоров'я, рівність ...

Раціональне дедуктивне переконання Ми починаємо з узагальненого і прийнятого твердження, і воно застосовується до конкретного випадку. Це не є явним, оскільки це втратить ефективність.

Індуктивне раціональне переконання Ми починаємо з конкретного досвіду і виводимо з нього узагальнення. Як правило, робить приватні справи універсальними.

Риторичне раціональне переконання Він передає вже відомий зміст не буквально, а образною мовою. Для порівняння використовуйте літературні та наочні фігури мовлення.

Аналогічне раціональне переконання Розроблено шляхом подібності, тобто раціонального порівняння продуктів однакової якості, посилання на бренд чи назву виробника та виклик.

Емоційне переконання звертається до почуттів одержувача Емоційне переконання звертається до почуттів одержувача. Вони є рекламою, яку найкраще запам’ятати.

КОНТРОЛЬНА РЕКЛАМА Контрреклама являє собою рух за критику реклами та через неї великих компаній та транснаціональних компаній, які її використовують. Цей термін створений антиглобалістськими групами та організаціями, які відкидають домінуючу економічну модель та образливу ділову практику. ЯК РОБИТЬ?

ЯК РОБИТЬ КОНТРОРЕКЛАМУ? ВИ МОЖЕТЕ… МОДІФІКУВАТИ РЕКЛАМИ КОМПАНІЇ, ЩО ПОВІДОМЛЯЮТЬСЯ. ПРОЕКТУЙТЕ ОРИГІНАЛЬНУ КАМПАНІЮ СКАРГ.

РЕТОРИКА в рекламі Фігури зображення. Порушення написаного тексту. Співвідношення слова та образу.

ФІГУРИ НА ЗОБРАЖЕННІ: Метафора A є B: Образ товару набуває рис іншого предмета

ФІГУРИ НА ЗОБРАЖЕННІ: Персоніфікація або анімація Елемент набуває властивостей, застосовних лише до людей або тварин

ФІГУРИ НА ЗОБРАЖЕННІ: ПОДІБНЕ або порівняння Обидва зображення встановлюють схожість між жіночою фігурою та формою упаковки товару.

ФІГУРИ НА МАЛЮНКІ: АНІМАЛІЗАЦІЯ Присвоєння якостей тварин людям або предметам. Жінки - маленькі метелики

ФІГУРИ НА ЗОБРАЖЕННІ: ГІПЕРБОЛ Надмірна інтенсифікація властивостей речей, перевищення.

ФІГУРИ НА ЗОБРАЖЕННІ: ПАРАЛЕЛІЗМ Фігура повторення. У цьому випадку встановлюється симетрична ідентифікація між літаком і автомобілем.

ФІГУРИ НА ЗОБРАЖЕННІ: Метонімія Один елемент замінюється іншим. У цьому випадку частина для цілого. Шкіра обличчя займає центральне місце, стає маскою.

НАПИСАНІ ТЕКСТОВІ ПОРУШЕННЯ ПРАВИЛА. Орфографічні ігри: Fórmul @ joven (El Corte Inglés). МОРФОЛОГІЧНІ РЕСУРСИ. ПЕРСУАЗНА СИЛА ЛЕКСИКОНУ. СЕМАНТИЧНІ ЗМІНЕННЯ (синестезія)

Морфологічні ресурси Вони використовуються для досягнення певних стилістичних чи апелятивних ефектів. Компанія Danone додає до іменника чудовий суфікс -ísimo, коли він використовується лише з прикметниками. "Daníssimo, новий йогурт такий кремовий, такий круглий"

СИЛА ВИЗНАЧЕННЯ ЛЕКСИКОНУ Торгові марки мають велику коннотативну силу. Говорять про "тіла дононів", "жінок-барбі" ... Це були власні імена, які в підсумку семантизуються. Рекламний лексикон є дуже інноваційним: він включає неологізми, іноземні слова, технічні особливості, скоромовки, набори фраз, ігри в слова ...

НЕОЛОГІЗМИ Неологізми слова. Вони створюються потребою дати ім'я новому об'єкту або концепції. "Новий Ausonia Black тут, підкладка для трусів для ваших чорних трусиків" Інші прагнуть виразності самого слова, щоб представити ідеї, які не є оригінальними. Вони є стилістичними неологізмами. “Actimelízate” (Actimel) “арозоване” (рис Сос, непереборний)

ІНОЗЕМЦІ Рекламний дискурс дуже проникний для введення термінів з інших мов. Вони необхідні, коли мова, що отримує, не має слова для позначення цієї реальності; Вони незамінні і в підсумку стають передбаченими позиками. «Мама мене двоюрідна сестра. Кетчуп Прима »(PRIMA)« Нове покоління спреїв у приміщенні »(AMBIPUR)

ТЕХНІКИ Наявність технічних голосів у рекламі пов’язана з бажанням включити продукт у наукову сферу. Таким чином, його якості підвищуються, очевидно, науковими даними, щоб надати йому більшої достовірності. Ці терміни рясніють у косметичному, парфумерному, харчовому та фармацевтичному секторах ... "New Tenn with bioalcohol, perfect cleaning"

Семантичні зрушення Синестезії Heineken вважають зеленим

СЛОВО І ЗОБРАЖЕННЯ КАЛІГРАМИ: слова відтворюють зображення. Продукт: Arcelor IMAGE замінює слово. Kenzoir СЛОВО замінює зображення. Аріель

Arcelor Сталий розвиток. Слова відтворюють фігуру коренів дерева.

Kenzoair: парфуми для чоловіків Зображення призначене для того, щоб відобразити відчуття вітру, що б’є в обличчя чоловіка. Отже, децентралізація фігури.

Аріель: миючий засіб Захист навколишнього середовища та економія енергії рухають рекламний фокус продукту. Також продається екологічна інформація, тому перевага слова настільки важлива.

РЕКЛАМА І ГЕНДЕР Загальний закон про рекламу 1988 року, в пункті а) статті 3, говорить: "реклама, що порушує гідність людей і порушує визнані в Конституції цінності та права, є незаконною", включаючи рекламу, що "вони представляють жінок у дратівливий спосіб, безпосередньо використовуючи їхнє тіло або його частини як простий предмет, не пов’язаний з товаром, який він призначений для просування, або пов’язуючи їхній образ із стереотипною поведінкою, що підбурює до насильства "

Жіночі стереотипи в рекламі Контролююча свекруха. Сексуальний об'єкт жінки. Легковажна жінка, принесена в жертву заради краси. Вампір і руйнівна жінка. Домогосподарка. Жінка по материнській лінії: вихователь дітей. Жінка, яка спонукає до гріха. Заздрісна жінка.

ЖІНКА-ЄВА: ЩО ПОВИНУЄ ГРІХ

РІДИКУЛІЗОВАНА ДОМАШКА ЖІНОЧКА

ВАМПІРКА.

КОНТРОЛЕР СУГРИ

СЕКСУАЛЬНИЙ ОБ'ЄКТ ЖІНКИ

ЖІРКА ЖЕРТВИЛАСЯ ДЛЯ КРАСИ

ПОВЕРХНЯ І ВЕЛИКА ЖІНКА

Чоловічі стереотипи в рекламі Марна людина для домашньої роботи. Чоловік: водій на передовій. Чоловіче: сила, швидкість, престиж ... Людина Дон Жуана: завойовник. Людина, авторитет, знання, причина. Чоловік, пов’язаний із соціальним успіхом: виконавча влада, спортсмен ...

Чоловік марний для домашньої роботи

Чоловік: хороший водій Чоловік: хороший водій. Жінки майже не займаються рекламою, вони просто супроводжують.

Чоловік-Дон Жуан ПРОЄМНИК

Чоловік володіє владою, приймає рішення Реклама фінансового продукту: Renta Corporación

Людина, пов’язана з СОЦІАЛЬНИМ УСПІХОМ

Нові шляхи? Більша чуттєвість і прихильність у чоловіків. Чоловіче тіло з еротичним зарядом, спрямоване на жіночий погляд. Чоловік "метросексуал". Гомосексуальний чоловік. Сучасний та спільний батько ... допомогти чи поділитися? Агресивні жінки ... іронія щодо чоловічих статевих здібностей. Професійні жінки ... але красиві.

ВИСНОВКИ У рекламі продовжуються стереотипні соціальні ролі, які сприяють гендерній нерівності, оскільки приватний простір, догляд за домом та дітьми продовжує покладатися на жінок майже виключно. Як рекламна заява, жіноча фігура асоціюється головним чином з еротизмом, сексуальним порушенням та, у своїй зовнішній формі, як жертва насильства. Жінка є сексуальним об'єктом, іншим споживчим товаром, легко доступним та доступним, разом з ідеєю подання та подання.