10.3. 2009 12:00 Sme.sk пропонує віджет, який експортує новини на інші веб-сайти. Добре для блогерів та спонукає до роздумів інших репортерів. Обмін вмістом між конкурентами все ще є табу в нашій країні, а практика ЗМІ, що триває в США.

скільки

Коли викрадають вміст в Інтернеті, засоби масової інформації реагують найчутливіше. Їх дратує те, що хтось привласнює результати їх роботи та годує власних клієнтів. Однак логіка веб-сайту також дозволяє тим самим репортерам роздавати свій вміст іншою рукою і, навіть якщо вони заманюють конкуренцію солодощами: "Візьми!"

Нещодавно сервер Sme.sk зробив доступною нову послугу, за допомогою якої можна експортувати її вміст на інші веб-сайти. Бажаючі можуть розмістити окреме вікно (віджет) на власних сторінках, заповнене посиланнями на вибрані статті зі Sme.sk.

Засіб приносить переваги обом сторонам. Наприклад, вставивши віджет, блогер може зробити свій сайт більш привабливим завдяки хеджуванню новин. Сьогодні багато користувачів Інтернету в основному споживають "мікровміст" - тобто заголовки та короткі зведення повідомлень. Тому вікно із посиланнями може бути цінним джерелом швидкої інформації для них. Для Sme.sk експорт вмісту - це знову можливість безкоштовно просувати бренд за межами домашнього офісу. А серед серферів все ще досить багато, для кого заголовка повідомлення недостатньо, тому вони натискають віджет до повного тексту в Sme.sk.

Головною перевагою нового інструменту є те, що він пропонує власнику хост-сайту готовий новинний продукт, який позбавляє його від необхідності створювати щось, що вже було підготовлено кимось іншим. Отже, «прилипання» вікна до Інтернету значно економить час та енергію і дозволяє операторам сайтів зосередити свої творчі сили на тому, чим вони є винятковими, що вони можуть зробити найкраще та чим вони можуть залучити серферів у змагання.

Парадоксально, але ця характеристика вписується в новинні сайти. Дубльований вміст, відсутність людей та зусилля диференціювати - ось ключові слова, які сьогодні резонують із цим табором. В епоху преси діяло правило, що щоденники відрізнялися титульними сторінками, що відображали їхнє бачення та образ світу. Сьогодні на веб-сайтах газет авторські звіти з друкованого видання з’являються вночі або вранці, а вдень новини від агентств значною мірою є новинами. Тому не є винятком, якщо пропозиції новин конкуруючих веб-сайтів значно збігаються. З цієї причини в інших сферах зростає тиск на досконалість. Сьогодні сайти новин конкурують у наданні різних послуг, мультимедійного контенту або у побудові соціальних мереж. Це розширення портфоліо вимагає посилення персоналу, і на час скорочення бюджету вони шукають місця, де можна скоротити.

Думка про те, що в рамках заходів жорсткої економії, наприклад, щоденник "Правда" розміщуватиме вікно новин Sme.sk на своєму веб-сайті та зосереджуватиметься на послугах чи громадах, поки що здається абсурдною. Класичний розподіл сил, згідно з яким окремі медіа-суб’єкти функціонують як природні конкуренти, все ще домінує тут. Однак у часи зростаючого домінування в Інтернеті та під тиском кризи, яка суттєво відображається у ЗМІ, відбувається також зміна культури конкуренції. Найбільшою проблемою може бути вже не конкурентний виробник контенту, а зміна звичок людей у ​​медіа та фрагментація аудиторії.

Зміст співпраці конкуруючих назв, що досі звучить божевільно в нашому регіоні, стає медіа-практикою за кордоном. Примусове скорочення редакційних команд штовхає все більше американських видавців до співпраці. За останні місяці було оголошено кілька угод, які базуються на взаємному обміні контентом. В основному це спільне висвітлення щоденних щоденних новин.

З початку цього року Washington Post та Baltimore News, крім політичних новин, ділилися місцевими репортажами та спортом. У пресі та в Інтернеті статті завжди вказують, з яких засобів масової інформації вони походять. У Нью-Йорку та Нью-Джерсі п'ять регіональних газет об'єдналися у "клуб", що розповсюджує статті, фотографії та графіку. У штаті Огайо подібним чином було складено до восьми довідкових щоденників. Видавець журналістики Reuters та Politico також вирішив співпрацювати. Reuters включив вміст Politica у свій пакет агентств, який він пропонує засобам масової інформації. Вони можуть безкоштовно отримати якісний контент в обмін на те, що вони дозволяють розміщувати рекламу Politica на своїх веб-сайтах.

Зміна атмосфери на ринку також відчутно відчувається в новій риториці видавців. "The Washington Post - одна з найповажніших американських новинних організацій, і додавання нагородженого вмісту на наш сайт допоможе нам зробити наші газети більш актуальними та багатшими для читачів", - сказав конкурент "Блатімор Сон" Тімоті А. Франклін. Головний редактор The Washington Post Маркус Браухлі повторює комплімент: "Ми з великою повагою ставимося до звіту" Балтімор Сан "і вважаємо, що внесок їхніх можливостей у наші регіональні новини принесе чималу користь читачам".

Ці заяви чітко сигналізують, що у важкі часи вигідніше дружити з колишнім супротивником, ніж померти від гордості. В США я це вже розумію, але в нашому регіоні нам, мабуть, доведеться чекати взаємного поплескування між доповідачами. Однак інструмент для можливого обміну онлайн-контентом тут і чекає, поки він потрапить до столу переговорів.