статті

"Націлюйте сторінки на найпопулярніші ключові слова для пошуку."

Ви щойно змогли прочитати одну з найбільших помилок в SEO, з якою я досі стикаюся сьогодні.

Популярність ключових слів важлива, але, як каже класик, важлива і їх «внутрішня краса».

Прочитайте інструкції щодо вибору правильних ключових слів для створення статей, будь то в блозі чи в інтернет-журналах. Посібник підходить для всіх копірайтерів, редакторів та інших авторів, які не вкрадені з трафіку пошукових систем.

Хороші ключові слова - це як скарб. Спочатку їх потрібно розкопати.

Але де їх шукати? Тут досить 3 слів - аналіз ключових слів .

Завдяки Мареку мені взагалі не доводиться про це говорити, він описав найважливіші джерела ключових слів у цьому детальному посібнику.

Ось їх перелік:

  • Власна голова
  • Спеціальна сторінка
  • Конкурентоспроможні сайти
  • Інші веб-сайти та соціальні мережі
  • Google Analytics
  • Google Search Console
  • Google AdWords
  • Планувальник ключових слів Google
  • Шукайте на своєму сайті
  • Майнер з маркетингу

Чим більше релевантних слів ви викопаєте з цих інструментів, тим більше ідей ви отримаєте для свого сайту, іноді протягом декількох років вперед. Обсяг аналізу залежить від галузі, деякі можуть мати кілька сотень слів, інші 10000.

Приклад простого аналізу ключових слів для велосипедного магазину

Якщо посібника Марека вам недостатньо, і ви хотіли б глибше зрозуміти процес аналізу ключових слів, підпишіться на наш триденний семінар: Аналіз ключових слів та його використання на практиці .

4 фактори, які слід враховувати при виборі ключових слів

Скажімо, ви вже створили аналіз або, принаймні, приблизний список ключових слів з їх щомісячним пошуком. Але як дістати з нього потрібні слова для статей?

На початку я писав, що пошук - це не все. Намір пошуку, конкурентоспроможність, а також розширення SERP також відіграють важливу роль у виборі слів.

Детальніше про ці фактори.

1. Пошук за ключовими словами

Більшість ключових слів, які люди вводять в пошукові системи, називаються довго хвостата. Коротше кажучи, це означає, що ці слова не так багато шукають, вони, як правило, складаються з декількох слів, і в той же час вони не такі конкурентоспроможні, як короткі хвости, що прямо протилежне.

Приклад короткого хвоста: велосипеди (18110)

Приклад довгого хвоста: як виправити дефект велосипеда (30)

На наведених прикладах ми бачимо величезну різницю в щомісячному пошуку. Короткий хвіст шукає слово "велосипеди" для тисяч людей, але якщо ви націлитесь на статтю в блозі, у вас не буде шансів добре з цим попрацювати. Ви, мабуть, знаєте чому, це пов’язано з пошуковими намірами та конкуренцією, про що ми поговоримо нижче.

Однак повернемося до прикладу довгого хвоста «як виправити дефект на велосипеді». За даними Google, це слово щомісяця шукає лише 30 людей, що досить багато, то чому ми повинні націлювати його? Оскільки пошуковий термін далеко не охоплює справжній потенціал слова у пошуку.

Вони можуть ховатися під цим ключовим словом та статтею десятки або більше інших довгих хвостів, для яких у вас є шанс отримати хороші позиції зі своєю статтею. Якщо ви пишете вичерпну статтю з проблеми дефектів, ви можете використовувати її, щоб завоювати хороші позиції, наприклад, щодо цих та багатьох інших слів:

  • як виправити дефект велосипеда (30)
  • усунення дефектів (170)
  • дефект (110)
  • як виправити дефект (10)
  • велосипедний дефект (30)
  • усунення дефектів велосипедів (70)

При такому підході 30 пошукових запитів на місяць перетворюються на сотні більше, які можна зафіксувати в результатах. Просто зосередьтесь на цілій темі статті, а не лише на одному ключовому слові .

2. Мета пошуку

Я детальніше описав намір ключового слова у своїй останній статті. Знання намірів, з якими користувач шукає певне ключове слово, є важливим для створення успішного веб-сайту, будь то товари, категорії чи статті в блозі.

У типології Ренда Фішкіна є два типи намірів, придатних для створення статей - інформаційні та комерційні наміри.

В інформаційний план користувачі шукають конкретну інформацію, поради та вказівки. Вони не планують нічого купувати, тому не хочуть переходити з пошуку на сторінку товару чи послуги.

Ось типові приклади інформаційних ключових слів:

  • як почистити жалюзі
  • інструкції з усунення дефектів
  • коли міняти шини

Найпростіший спосіб знайти ці слова - це аналіз ключових слів у поєднанні з "подобається", "чому", "коли", "хто", "скільки", "як до" чи "підказки".

Слова с комерційний фокус є більш цінними для компаній. Користувач не готовий до покупки, але він недалеко від цього. Наприклад, він проводить опитування перед покупкою смартфонів з найкращою камерою або опитування найпотужніших пилососів.

Якщо ви є власником електронного магазину зі смартфонами чи пилососами, стаття, орієнтована на слово з комерційним наміром, може стати дуже хорошим стимулом для покупки у вашому магазині.

Ось типові приклади комерційних ключових слів:

  • найкращі смартфони 2017 року
  • верхні пилососи
  • Інтернет в мобільному порівнянні

Ці слова найчастіше використовуються разом із такими словами, як "порівняти", "найкраще", "зверху" або "вибрати". .

Тоді є ще два типи намірів, яких слід уникати, плануючи редакційний календар. Це навігаційні та транзакційні пошуки, коли людина або шукає певний домен або продукт. Розмістити їх у Google зі статтею в блозі дуже важко, і користувачі не отримають те, що насправді шукали, і покинуть сайт. Це ще один сигнал для пошукових систем, що ваш вміст за певним ключовим словом не є релевантним.

Ніколи не розміщуйте статті з цим ключовим словом

3. Конкурентоспроможність ключових слів

Варто створювати вміст для даного ключового слова?

Кожна стаття коштує власнику сайту трохи часу або грошей. Тому дуже важливо враховувати це при плануванні редакційного календаря, на які ключові слова варто націлити статтю і які не мають шансів на хорошу позицію в Google.

Огляд результатів пошуку (SERP) допоможе нам визначити конкурентоспроможність вашого ключового слова. Просто введіть ключове слово в Google і огляньте всі сторінки першої сторінки (або принаймні 5 найкращих).

Для кожної сторінки в SERP задайте собі такі запитання:

  • Це великий і відомий веб-сайт?
  • Він має адаптивний веб-дизайн?
  • Чи достатньо швидко завантажується вміст сторінки? Використовує веб-сайт AMP ?
  • Сайт пильно зосереджений на темі ключового слова?
  • Вміст на сторінці націлений на ключові слова?
  • Вміст обробляється комплексно, він заглиблюється досить глибоко?
  • Зміст легко читається?
  • Зміст доповнюється унікальними зображеннями чи відео?

Якщо ви відповісте "так" на більшість питань на сторінках першої сторінки, буде дуже важко зайняти керівні посади, а тому створення такого контенту не буде вигідним.

Однак бувають випадки, коли вигідно боротися за більш затребуваний і конкурентний термін. Перш за все, вам потрібно про це піклуватися, тому він повинен мати твердий комерційний намір (якщо ви продаєте продукцію або займаєтесь афілійованим маркетингом), щоб зробити його вартим створення та підтримки в довгостроковій перспективі.

Якщо ви вирішили націлити більш конкурентоспроможне слово, ви повинні бути впевнені, що можете створити більше кращий вміст, ніж усі сайти на першій сторінці Google . У Словаччині, маючи багато потужніших довгих каналів, все ще є місце для створення найкращого контенту на ринку, навіть без особливих зусиль.

Створюючи такий вміст, майте на увазі, що вам потрібно буде додатково його оновлювати та розширювати з часом, щоб зберегти гарну позицію в довгостроковій перспективі. .

Якщо ви дружите з англійською мовою, я точно рекомендую вам прочитати це тематичне дослідження на Mozblog. Це одна з найкращих статей про рейтинг конкурентних ключових слів, яку я коли-небудь читав. Ви знайдете всю копітку роботу копірайтерів та інших спеціалістів, яких потрібно поставити на перше місце в Google.

Можливо, деякі SEO-спеціалісти зупиняться, чому я пропустив метрики поза сторінками, такі як Домен і Сторінка авторизації від Mozu або Потік довіри та цитування від Majestic при оцінці конкуренції. Проблема полягає в тому, що всі ці показники базуються на обмежених і не дуже сучасних базах даних посилань, і не завжди можна покластися на них, особливо якщо ми рухаємося в районі словацького Інтернету.

Я часто стикаюся з випадками, коли релевантність вмісту всього домену та статті замінює всі ці показники а сторінка із слабким портфоліо посилань переповнить набагато сильніші сайти.

За даними MozBar, Bikeweb.sk, сторінка, схожа на неї минулого століття, має 0 зворотних посилань на дану статтю і лише 86 посилань ведуть на весь домен. Порівняйте це з мільйонами посилань, що ведуть на YouTube або веб-сайт www.akosatorobi.sk .

Ось ще один випадок, коли актуальність вмісту переважає авторитетні сайти. Хоча веб-сайт akoschudnut.sk має слабкий асортимент посилань, завдяки своїй вузькій спрямованості на весь домен, він посідає 2-е місце серед органічних результатів за дуже конкурентне слово "як схуднути" та інші довгі електронні листи.

4. Розширення SERP

SERP означає «Сторінка результатів пошуку». Google постійно тестує нові функції, які мають більший чи менший вплив на рейтинг кліків у традиційних органічних результатах.

Оновлений список цих розширень ви можете побачити на сторінці Marketing Miner .

Вибираючи ключові слова, ви також повинні подивитися, чи відображаються ці розширення в SERP, якими вони є, і чи можете ви бачити їх разом зі своїм вмістом.

Якщо SERP зайнято 4 оголошеннями, місцевим пакетом або є, наприклад, пропонований фрагмент з Вікіпедії, тож ви можете подумати, чи є сенс боротися за це слово, а не віддавати перевагу іншим темам.

Я повернусь до довгого хвоста "як виправити дефект велосипеда", де ви б не знали, не перевіривши SERP, що Google, а отже, і користувачі віддають перевагу відеовмісту в цьому посібнику. Якщо ви вирішили націлити статтю лише на це слово, вона обов’язково повинна містити, крім тексту та зображень, унікальний відеоурок (Google або вибере вміст безпосередньо з YouTube, або розмістить статтю з ескізом відео), що дасть ви більше бачите в SERP.

Бонус: Кожен керує одним інструментом!

У Vis ми часто працюємо з інструментом Marketing Miner. Я згадую про це, оскільки серед інших корисних функцій він також має спеціальний інструмент Profiler. Певною мірою цей інструмент може виявити вищезазначені фактори за лічені секунди.

Просто введіть ключове слово, на якому ви хочете зосередитись у статті, в інструмент, і він покаже вам основи, які допоможуть вам приймати рішення.

На жаль, цей інструмент не є безкоштовним і може представляти особливий інтерес для спеціалістів із вмісту з великих сайтів вмісту, які зможуть ним користуватися щодня.

Ось простий підручник:

Увійшовши в інструмент, введіть ключове слово, яке вас цікавить, виберіть мову та тип профілювача, у нашому випадку "ключове слово".

У верхній частині сторінки ви побачите такі дані: щомісячний пошук, CPC, конкурентоспроможність та тенденції пошуку протягом року.

У звіті ви також знайдете 10 найкращих сторінок Google, їх метазаголовок, а також розширення в SERP. Праворуч ви побачите подібні теми, які інструмент бере з пропозицій Google, показаних пошуковою системою внизу SERP. За допомогою цих пропозицій ви можете краще зрозуміти, як Google розуміє контекст, що лежить в основі цього слова, і використовувати його у змісті статті.

В кінці звіту ви знайдете варіанти ключових слів із Планувальника ключових слів. Якщо у вас немає активних кампаній AdWords, ви не матимете доступу до точних даних пошуку, лише приблизних діапазонів. Завдяки Marketing Miner ви можете легко отримати доступ до цих даних за допомогою цього інструменту.

Чи вдалося вам підібрати найкращі слова? Тепер вам залишається лише включити їх у статті та пожинати успіх. У цьому вам точно допоможе цей посібник, у якому ви дізнаєтесь, як правильно оптимізувати статті для людей та пошукових систем. .

Це все з мого боку поки що. Якщо у вас є якісь зауваження чи ідеї, напишіть їх мені в коментарях. Дякую!

Дізнайтеся більше на тренінгу: Аналіз ключових слів та його використання на практиці