Архітектура веб-інформації - це більш показна назва дизайну веб-структури та вмісту. Створюючи, ми проаналізуємо, що люди шукають. Ви продаєте MP3-плеєри?
- Конкуренція за фразу "MP3" настільки висока, що ви практично не маєте шансів дійти до вершини результатів. Вам довелося б розмістити сотні статей в Інтернеті. Додайте кілька безкоштовних записів MP3.
- Конкуренція за словосполучення "MP3-плеєр" надзвичайно висока. Перед вами багато сильних гравців.
- Для слова "Назва MP3-плеєра" введіть "конкуренція" лише "висока. Тут у вас є реальний шанс зайняти більш розумну позицію в результатах. Але ви все одно будете лише одним із десятків магазинів, які борються між собою в основному за ціною.
Що на рахунок того? Спробуйте піти інакше, ніж ваші конкуренти. Як про те, щоб спробувати це навпаки? Не просто описуйте свій товар на своєму сайті. Також публікуйте статті про те, що ваш продукт робить або вже використовується. Спробуйте написати про життя з вашими благами.
- Якщо ви продаєте MP3-плеєри, ви продаєте приємне дозвілля. Напишіть про біг, фізичні вправи, прогулянки, поїздки на поїзді. Там добре слухати музику. Пишіть про колективи, про вистави. Його можна слухати у вільний час на програвачі. Напишіть про навушники. Напишіть про те, як конвертувати старі касети та записи LP в MP3. Напишіть про безпеку пішоходів за допомогою навушників. Про те, слухати музику на природі чи відчувати тишу.
- Якщо ви продаєте пилососи, ви продаєте чистоту вдома. Що цікавить людей, які хочуть мати чистий дім? Напишіть про чистий дім, без пилу квартиру без алергенів, про сімейне життя. Про подружжя, які не допомагають. Про птахів (вони роблять пил) і про собак, які відпускають шерсть. Як пилососити їх.
- Якщо ви продаєте велосипеди, ви продаєте поїздки на природу, здоров’я, фізичні вправи. Напишіть про те, що може зацікавити людей, які їздять на велосипеді. Про навігацію, карти, одяг та цікаві поїздки на велосипеді.
Ця стратегія має ряд переваг. Цікаві сфери, як правило, менш зайняті конкуренцією, ніж назви товарів. Це зробить стратегії оптимізації менш складними. Це принцип «дай і отримай». Люди люблять читати цікаву інформацію. Можливо, згодом у них з’явиться бажання щось купити. Можливо, з вами, якщо, прочитавши кілька статей, ви встановили стосунки зі своїм сайтом.
- Якщо ви пишете про результати, очевидно, що ви знайомі з цим питанням, можливо, ви також є шанувальником цієї справи. Ви будете отримувати найкращі результати продажу, якщо продаватимете тим самим людям, що і ви. Ви вселите довіру.
- Простіше писати, якщо не потрібно весь час щось продавати. У вас є більше місця для цікавого написання.
- Одна стаття може підтримувати продаж декількох торгових марок одного типу товару. Ви можете припинити його за допомогою посилань, щоб вибрати правильний плеєр для себе, незалежно від його марки.
- Написати сторінку тексту на кавоварці досить складно. Спробуйте написати двадцять сторінок. Але якщо ви пишете про прохолоду кави, про заохочення, про кафе, про запах, про смаження, ... раптом ви не можете записати ідеї про все, що можна було написати.
Не намагайтеся продати занадто багато товарів. Продавати ідеї, настрої, атмосферу, емоції. І якщо хтось спробує його, він може придбати для нього «квиток». Напишіть про пейзажі та заходи сонця, як їх можна сфотографувати. Про те, який досвід - поїхати з родиною у подорож на природу та записати моменти літнього дня. І читач, який просто шукає підказку про те, де знайти свій веб-сайт для поїздки з родиною. Він перегляне кілька порад і, можливо, отримає бажання купити камеру. Можливо, ні, але він уже був з тобою і, можливо, повернеться. Якби ви просто продавали камери, вони, мабуть, ніколи не знали б вас і не пам’ятали про вас. Інтернет-камери схожі на маки, вони нічим не відрізняються. Потрібно додати щось зверху.
Оптимальні ключові слова
Шукайте комбінацію ключових слів, яка принесе вам якомога більше відвідувачів, які згодом стануть вашими клієнтами. Ви оберете ключові слова з такими характеристиками:
- Вони повинні привести потрібних відвідувачів.
- У вас є шанс на хорошу позицію в пошуку.
- Все за мінімально можливої вартості.
- Ви не хочете отримувати людей, які навіть не знають, чого саме хочуть.
- Ви хочете отримати тих, хто шукає те, що ви пропонуєте.
Приклад неправильної стратегії: багато людей шукають "безкоштовні MP3". Щоб залучити якомога більше відвідувачів, ви можете оптимізувати свій веб-сайт, де ви продаєте пісні своєї групи за 10 євро. Ви можете сказати: "Більшість з них, мабуть, нічого не купуватимуть, але що, якщо іноді хтось це робить?"
Але що станеться, якщо людина прийде шукати безкоштовні пісні і дізнається, що ви хочете платити за пісні? Він злиться. Це залишить ваш сайт. Стратегія "заманювання" людей на слово "вільний" часто є непродуктивною.
Для вас слово «безкоштовно» повинно бути інформацією, яку особа, яка ввела фразу, взагалі не планує платити. Якщо ви хочете пройти цей шлях, розмістіть свої пісні в Інтернеті безкоштовно. Нехай вони просто їх красиво завантажать. Можливо, не в ідеальній якості звуку. І дати їм можливість придбати їх на компакт-диску в повній якості. Таким чином ви продасте більше компакт-дисків, ніж якби нічого не дали безкоштовно і відразу ж хотіли номер кредитної картки ...
Ви пропонуєте послугу? Намагайтеся знаходити лише тих людей, які шукають послугу. Можливо, вони будуть готові за це заплатити. Не добре спокушати людей до чогось, чого у вас немає, бо вони навіть не купують те, що у вас є.
- Хто все або які різні сайти перед вами?
- Як ваша сторінка буде виглядати в пошуку?
- Як називається, який підзаголовок?
- Ця інформація, яку відображає пошукова система про ваш сайт, приваблює людей?
Якщо ви пропонуєте людям незрозумілий або непривабливий заголовок, вони взагалі не натискатимуть на нього, навіть якщо він перший у результатах пошуку.
Класичний скандал. Веб-автори часто не знають, що писати. І тому вони вітаються. У пошуковій системі ви навіть не можете здогадатися за таким посиланням, про що йдеться на цих сайтах. Клацніть на посилання? я не.
Ще одна поширена помилка. Заголовок сторінки автоматично генерується програмою. Творець такого веб-сайту не знає, що назва сторінки є чи не найважливішим параметром маркетингу. Те, що є в заголовку сторінки, має високий пріоритет для пошукових систем і може виступати рекламним слоганом у результатах пошуку.
Ваш сайт може бути третім чи четвертим у результатах пошуку. Якщо у вас добре підібраний заголовок, це не має значення! Навіть більше людей натискає на нього, ніж на неправильний заголовок на першій позиції. Тому недостатньо мати свою сторінку серед перших у пошуку певної фрази. Навіть якщо ви перший, переконайтеся, що ім’я привабливе для читача.
Порада. Під час пошуку порад щодо релевантних ключових слів ви також можете спробувати менш відому пошукову систему quintura.com, яка показує «хмару» відповідних слів, пов’язаних із пошуковою областю.
На цьому зображенні ви можете побачити, як виглядають результати пошуку в пошуковій системі низької якості. Третя позиція є цілком "неможливою" щодо теми схуднення.